学姐来分享|北师大MAP品牌广告与消费方向（BAC）就读感受

学姐分享

hi~同学们大家好！我是茜茜学姐~

我毕业于北师大BAC方向，有幸成为北师大BAC的一员，在学习中感触颇深，下面我会把自己的一些体验和感受分享给未来的学弟、学妹。希望对大家的备考和选择有所帮助！

我的分享主要包含以下几个方面：

一、BAC方向导师介绍

二、BAC方向课程安排

三、就业选择与职业方向

四、就读日常生活与体验

五、参考书目与备考建议

一

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BAC方向导师介绍

北师大MAP的各个方向分别是：用户体验（UX）、品牌、广告与消费心理（BAC）、心理测量与人力资源管理（MHR）、心理行为大数据、临床与咨询心理、教育与学校心理。今天我们来一起了解一下BAC方向的相关信息。

BAC是品牌（Brand）、广告（Advertising）、消费心理学（Consumer psychology）的简称，它以消费者心理与行为洞察为核心，聚焦于心理学在商业中的应用，研究与解决一切与消费者有关的问题，培养企业中最懂人（用户和消费者）的工作者。

接下来学姐为大家简单介绍一下北师大BAC导师组的基本情况，需要注意的是BAC方向和大数据方向的导师组很多是重合的，而且每年都会有变动，当前信息介绍仅供大家参考，具体以入学之后最新情况为准~

01 学习设计与分析导师组

组长：陈桄 发展与教育心理学博士，北京师范⼤学教育学部硕士生导师，教育技术学北京市重点实验室副主任

成员人数：4 人

02 分级阅读项目导师组

组长：李虹 北京师范大学心理学部教授

成员人数：2 人

研究内容例举：晓雅慧读机：分级阅读/汉语儿童听力理解测评系统/汉语分级听读体系

03 语言评估与应用导师组

组长：刘兰芳 北京师范大学文理学院心理系（珠海校区）特聘副研究员

成员人数：3 人

研究内容例举：

汉语字词阅读的计算模型/成人和儿童腹侧颞枕皮层汉字表征及其异常的神经机制/基于脑影像测度的阅读障碍个体化预测

04 认知神经工效研究导师组

组长：黄景 北京师范大学珠海校区自然科学高等研究院副研究员

成员人数：5 人

研究内容：通过对基于获取的呼吸速率、心率和体动等实验数据，对评价体系进行量化，在获取阈值的同时对睡眠质量进行分级

05 积极计算与精准心理健康导师组

组长：倪士光 博士，清华大学深圳国际研究生院教授

成员人数：4 人

研究内容例举：青少年抑郁症的大数据检测与识别/从用户特征、网上轨迹等大数据，分析用户兴趣，预测用户感兴趣的视频内容，从而实现精准的视频推送等。

06 计算传播学导师组

组长：吴晔 教授 北京师范大学计算传播学研究中心副主任

成员人数：3 人

研究内容：基于新闻大数据集合，分析匿名用户和实名用户的行为差异，揭示匿名机制对于用户心理和行为的影响。基于自研的行为学实验平台,开展半田野环境的控制实验，探索智能推荐系统是否以及在何种程度上影响了用户行为，并挖掘其背后的心理学机制。

07 大数据技术与管理学导师组

成员：

吴义熔 北京师范大学珠海校区高等研究院教授；

尚哲 博士，北京师范大学政府管理学院助理教授

研究内容例举：研究在知识图谱构建过程中和构建后提高数据质量的方法，用来设计智能化的用户操作界面，提高数据输入端的数据质量。

08 智慧测评与教育大数据导师组

组长：骆方 北京师范大学心理学部教授

成员人数：5 人

研究内容例举：以心理和教育测评专家为主的团队，计算机和脑科学专家加盟，致力于延展测评途径，在智能化测评领域产出具有国际影响力的创新成果。

09 用户聚类项目导师组

组长：卞冉 北京师范大学心理学部副教授

成员人数：4 人

10 管理心理学&领导力导师组

组长：王小华

北京师范大学心理学部副教授

成员人数：3 人

研究内容例举：在充分了解工作场所中的行为的基础上，利用大数据与心理学的知识，深度分析员工行为、探索其动机，并找出工作环境中能够影响员工行为与感受的因素。帮助企业建构更加友好、积极的工作环境。

二

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BAC课程安排

BAC的课程内容可分为心理学基础课程与品牌商业应用两大部分。

01

心理学基础课程

心理学基础课程心理学基础课程是方向内必修课程，打造学生过硬的心理学专业素养。课程内容包括社会心理学、人格心理学、实验心理学、测量心理学、高级统计、消费心理学等，主要在研一的上半学期开设。

社会心理学关注外界环境对人行为的影响，授课内容包涵宏大的社会问题，给大家传授更上位的价值观，从众行为、助人行为、攻击行为等大规模群体间行为产生及改变的底层逻辑和影响因素，都可以从这门课程中学习到。

人格心理学关注人与人间的差异及其形成，遗传基因、后天环境、学习经验，会对我们的人格特质产生影响，各人格特质相对稳定，有各自的趋近偏好与回避偏好，这样的偏好又会对我们跨时间、跨情景的行为倾向产生一致的影响。

心理学是一门科学，它最棒的方面在于，任何一项结论都是经由周密的理论推导与严谨的实验设计、数据检验之后所得出的。实验设计、心理测量、高级统计教会我们的，便是这样一套方法。不仅在学术研究过程中，进入企业后，这套方法也将成为我们研究消费者的关键技能。

 BAC方向课程设置图

02

品牌商业应用课程

品牌商业应用课程是方向内选修课程，包括市场调查方法、大数据编程基础、基于大数据的消费者洞察、广告学概论等。以大数据为方法，聚焦于消费者心理与行为洞察是BAC的方向特色。我们生活在大数据遍地开花的时代，如何挖掘及使用大数据中的深层价值成为诸多品牌关注的核心。

三

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就业选择与职业方向

根据同届同学及师兄师姐们的发展方向与就业选择来说，可大致分为三类：

企业的用户研究、产品设计与品牌管理等岗位；

校企的心理辅导等行政岗；

考博、科研等学术研究深造。

1、企业出口方向内的课程设计较多针对岗位应用技能所设计，是各大企业用户研究岗位比较青睐的技能，学部的人才也颇受欢迎，常有抖音、腾讯、微软等各企业用户研究的实习机会面向学部学生开放。 

2、心理辅导方向尽管是BAC方向，但如果接触课程后意识到自己对咨询方向的兴趣，可以选择成为班里的雪绒花使者或者选择咨询方向的导师，接触更多咨询的实践经验，一些师兄师姐得益于这样的经历，收获到学校或企业的心理咨询岗位机会。

3、考博、科研深造学部的课程给大家设置了充实的心理学专业课程，如果大家保持潜心学习，可以给自己打下稳固的学业基础，为学术研究提供系统支撑，也为大家提供了日后做科研工作的可能性。

四

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就读日常生活与体验

就同届同学的实际情况来说，有本身已在政府部门、大型国企、外企、事业单位等就业的同学，会选择在职就读，工作日上班、周末上课。也有应届毕业生或者寻求职业转型的同学，会选择全职就读的，这样的话，能够将更多时间精力放在学业上，也可以有更多机会参与到学部接洽的一些校企合作项目中去，比如抖音、腾讯的品牌项目、测评项目、政府部门的人事选拔等。

学姐平时的个人时间除正常上课外，主要分布在实验室、组会与图书馆。

实验室项目专注于品牌的神经营销项目，以脑电、眼动等客观数据反映消费者对产品的反馈，做学术研究的同时，更加能够在项目实践过程中，学习到品牌相关工作中更加前沿的数据与方法。

导师的组会专注于人事测评与行为成瘾研究，每周召开一次，小组成员轮流汇报，一方面积极整理自己兴趣领域的文献，做汇报准备，另一方面，从小组其他同门的汇报中，也可以极大的拓展自身的认知领域。

图书馆主楼4层有大量的心理学相关书籍，进化心理学、动机心理学、具身认知、量子纠缠与心理等经典典籍与前沿理论都可以找到，紧张的学习之余，也能深切的感受到图书馆的确是自我成长的精神天堂。 

五

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参考书目和复习建议

24年的考研er，一定要记得选择北师大Map最新版的参考书目，学姐之前详细整理了非常详细的文章，大家可以看看这篇推送。

科目解读及复习建议

24年备考的宝子们，咱们现阶段处于基础阶段的学习，一定要全面且细致，需要耐心细心和毅力，咱们关于2024备考北师大MAP的全年规划，学姐之前为大家整理了，需要的同学们可以看看学姐之前的这篇推送~

以上就是今天的全部分享啦！希望对大家有所帮助！备考过程中有任何问题可以加学姐微信【xixi_bulubulubulu】进行交流，也可以加文末小蓝学姐沟通交流！

想要跟着学姐系统科学备考的同学们可以了解一下我们的24全程班：

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