微短剧的“江湖”

今年初，一部《大妈的世界》将人们的目光吸引到了“微短剧”上。

所谓微短剧，即单集时长不超过10分钟的网络剧，分为横屏、竖屏两种，它的特点是，时间短、节奏快，剧情直击观众嗨点。

对于有些观众来说，“微短剧”一词可能还有些陌生，但实则这个概念早几年就有了，2022年，它还在国家广电总局重点网络影视剧信息备案系统中拥有了姓名“网络微短剧”，过去三年，它的年产量更是从几百部激增到了如今的几万部！

对于创作者梦小馨儿和松子来说，他们经历了这个行业一部戏狂赚十倍的狂喜，也体会了行业从蓝海变成红海时的阵痛，如今则是面临着激烈竞争下不进则退的危险，未来行业前景如何，他们也在探寻答案。

野蛮开荒的微短剧市场

投资十万回报一百万！

所谓的微短剧，即单集时长不超过10分钟的网络剧，分为横屏、竖屏两种，实际上大多数微短剧时长都集中在5分钟左右，甚至有的一集也就两三分钟。

对于有些观众来说，“微短剧”一词可能有些陌生，但实则这个概念早几年就有了，它的市场如今也颇具规模，大有跟长视频一较高下的趋势。

微短剧制作人“梦小馨儿”，监制松子在过去几年见证了这个行业的崛起。

2019年的时候，梦小馨儿就开始拍微短剧了，在此之前，她像大多数网红一样，在朋友圈做做微商，在短视频平台拍拍日常片段，做直播卖货等，后来她发现拍一些有连续剧情的短片似乎更吸粉，于是开始做剧情内容。

梦小馨儿拍摄的第一部微短剧是《梦回大清》，镜头为竖屏，讲述的是观众熟悉的穿越故事，一集内容不到一分钟，总共64集。

初次拍微短剧，能够看出梦小馨儿拍摄技巧的稚嫩，全片主要人物不超过十个人，镜头毫无构图可言，演员表演也很不成熟，剧情像过家家，网友的评论也多是在讨论穿帮镜头，但就是这样较为粗糙的内容，每集点赞人数过万，后来她们还拍了第二部。

梦小馨儿透露，她们刚开始拍微短剧的时候只有五六个人，用的是单反相机，一部六七十分钟素材的片子，几天就能完成，投资不超过十万。

在很多人还只是在短视频平台上发沙雕视频圈粉的时候，梦小馨儿已经抓住了微短剧市场的先机，那一年，包括帮别人拍的定制作品，她已经积攒了四五十部微短剧的拍片经验。

其中有一部微短剧只投资了六七万，平台给她评为B级，作品有一千多万的点击率，光靠流量分成，她就回本一百多万！

说起自己的爆款微短剧《总裁的闪婚娇妻》，梦小馨儿笑说：“主要是被骂火的，因为那时候拍得比较LOW。”

不像梦小馨儿的这种“野生团队”，监制松子算是一个业内人，他在入局微短剧之前，已经有过成熟的长剧作品经验。

同样是在2019年，有平台要做微短剧，但因为这是一个新模式，分账体系不明确，前景不明，愿意做的“正规军”并不多。

松子是90后，思维活跃，敢于尝试，他决定搭上这艘大船。

“一个新的影视剧模式出来，平台想要去尝试，肯定会花心思在里面，投入的人力、物力，包括资源各方面一定是很高的，早一点做，即使不行，也是后面才会不行。”松子说，“一开始做的时候成本并不高，所以决定尝试一下。”

说是拍微短剧，实际上松子的团队配置跟网剧差不多。一个团队有近一百人，各个工种齐备，“要说不同的话，可能我们会在群演人数上稍微控制一些，还有就是我们的演员可能没有长剧的演员那么出色，但是我们微短剧本身的核心就是靠内容取胜。”

微短剧所谓的内容取胜，最主要的特点就是时长短、节奏快、剧情直击观众嗨点。一部爱情剧，长视频可能到第八集男女双方才确认关系，但微短剧一集相遇，二集扑倒，三集就已经互定终身，剩下的就是教训恶毒女配、痴心男二转正等高爽剧情，因为时间短，观众一个晚上就能刷完全集，收获的满足和爽感也是成倍的。

在制作方面，因为微短剧的短小精悍，很多成熟的团队可以做到量产。

据松子透露，他们拍摄一部200分钟的微短剧，每集5到10分钟，大概只需要半个月，如果加上前期剧本创作，后期剪辑、审核、上线等，时间会控制在四个月之内。

逐渐工业化之后，他们团队形成了稳定的流水线操作，同时可以拍摄好几部设定不同的微短剧。据松子透露，从去年12月份开始到现在，他们团队已经拍摄了七部微短剧，2022年的目标是拍二十几部微短剧。

除了投资少、拍摄简单之外，微短剧另一吸引创作者的点，在于它的回款周期非常快，“基本上这个月播出，下个月就会出账单，然后再下个月就可以分账了，不压账期，制作团队就可以更快地开发新的项目出来”。

同梦小馨儿一样，松子的团队也因为入局早，赚取了微短剧市场的第一波红利，他拍的首部微短剧《落难王妃》，投资十来万，也收获了十倍回报！

年产量从几百部跃进到几万部

微短剧市场从蓝海变红海

过去不到三年的时间，微短剧市场已经发生了翻天覆地的变化。

梦小馨儿和松子感受最深的是，微短剧的钱没有那么好赚了。

之前有一段时间，梦小馨儿做了三部微短剧，每一部投资20多万，相比从前配置和画面都有所提升，但作品受欢迎程度却下降了。

原因很简单，随着越来越多的专业影视公司入局，人家都是用拍电影的机器拍微短剧，演员咖位也不低，制作精良度很高，像梦小馨儿这样的野生团队一时很难与他们竞争。

“2019年的时候，各个平台的微短剧加起来可能也就一百来部，但2020年就已经有好几百部了，去年的时候上千，而今年仅一个平台的计划就是上千部，这个市场已经慢慢从蓝海快变成红海了。”松子感慨地说，“做的人太多了，供大于求，平台肯定择优选取，利润率也下降很多，以前回报率是十倍，现在能有个七八倍就不错了。”

事实上，短剧市场的蓬勃发展，早就超过松子的认知，《2020快手短剧生态报告》中显示，那一年，快手小剧场就已经收录了超2万部短剧，其中，播放量破亿的短剧超2500部！

从前可能还有人对微短剧市场持观望态度，随着最大的一个长视频平台宣布入局之后，之前那些不屑于做微短剧的制作公司也纷纷加入了进来。

“可能到今年下半年吧，竞争会变得更加激烈”，松子说。

纵观目前入局的各方，大致可以分为这么几类。

首先是新兴的短视频平台，它们的微短剧以竖屏为主，大多由知名网红参加，网红自带的粉丝成了微短剧的第一波观众，当网红借因剧更红之后，又可以直播带货，背靠庞大的用户群体，短视频平台自产自销，形成了一个完美闭环。

其次是长视频平台，它们的微短剧更像是长剧的缩小版，如《大妈的世界》，虽然是微短剧，但依旧是横屏模式，由专业影视公司操刀，参演的演员也是大众所熟知的演员，只不过时长变短，内容更精炼了而已。

“短视频平台更喜欢让网红参与微短剧，而长视频平台还是以演员为主，作品为主。”梦小馨儿总结道。

最后则是拥有很多网红储备的MCN机构和囤积了大量IP的网文公司，他们依托手中的资源也在孵化微短剧。前者让网红演员化，进而进行流量变现，后者通过改编IP做分账剧，既分得了影视行业的蛋糕，又通过热剧反哺了小说IP的热度。

微短剧市场竞争为何突然这么激烈，也许答案藏在这样一组数据中。

根据《2021中国网络视听发展研究报告》，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，其中，短视频用户规模达8.73亿，使用率持续走高，目前已接近90%，已成为互联网的底层应用。

相较于短视频用户的飞速增长，长视频平台却是另一番惨状。

爱奇艺首席内容官王晓晖曾提到一组数据：对于45集以上的电视剧，2016年、2017年、2018年的观众弃剧率分别为47%、50%和56%。

2020年，“网络微短剧”还在国家广电总局重点网络影视剧信息备案系统中拥有了姓名，其被定义为“单集时长不超过10分钟的网络剧”。

总的来说，在这场流量之争中，短视频平台似乎更有优势一些：

一是微短剧的“短、快、爽”更契合短视频平台观众碎片化的观看习惯；

二是短视频平台用户数量和使用时间不断递增，它们的微短剧点击率数量惊人，动辄过亿，而像长视频平台的爆款剧《大妈的世界》，却只有四千多万点击率，差异颇大。

不过，随着内容进入精品化阶段，拥有多年影视剧制作经验的长视频平台未必就会输。

微短剧市场竞争逐渐白热化

开启大浪淘沙模式

当微短剧市场从蓝海变成红海，这个市场对制作公司就不会再像从前那么友好了，想要从激烈的竞争中脱颖而出，加投资、提升品质似乎是梦小馨儿和松子必然的选择。

之前拍摄微短剧，梦小馨儿团队也就五六个人，如今则是一个网络大电影的配置，五六十人，预算也从一开始的几万块升级到了如今的几十万。

松子也透露，本来微短剧是内容为王，对演员的要求没那么高，但当财大气粗的长视频平台入局之后，对演员的要求会越来越高，作为制片方就只能在这方面加预算，也许才能竞争出来。

预算和质量虽然上去了，但因为市场目前处于供大于求的现状，导致创作者的利润率也一路走低，微短剧市场的竞争已经到了白热化的阶段。

除了同行之间的竞争，微短剧市场本身也面临着一些瓶颈。

比如变现模式待探索。微短剧市场虽然很火热，但并没有完全得到观众的认可，大多数人只是刷视频的时候刷到就看看，并没有为了一个短剧下载一个APP或者为此充值的冲动。虽然目前多个平台已经开启了微短剧付费观看的通道，但从网友的反应来看，似乎并不买账。

剧迷凌琳就对搜狐娱乐透露，她在刷视频的时候看过几个微短剧，发现微短剧的优势就是情节大胆，剧情爽感足，但缺点也不少，演员演技尬，制作参差不齐。

“大多数比起电视剧来敷衍又夸张，我也就懒得看电视剧的时候看这些消耗时间，不用动脑子”，当然不会主动搜索来追更，或为它付钱了。

此外，目前大多数微短剧都定位在女性向，题材以甜宠、穿越、仙侠为主，标题里充斥着霸道总裁、重生、小甜妻、恋爱等字眼，同质化较为严重。

不少网友因此给微短剧贴上了“土嗨”“LOW”等标签。

对于上述问题，松子有着清醒的认识，他深知目前观众对微短剧市场的认可度还没那么高，所以创作者不要指望一个微短剧就能给自己带来长期的回报，而是要回归作品本身。

“当你的作品真正叫好又叫座时，就可以延续IP的品牌效应，连续拍好几季，甚至转去做长剧”。

至于同质化问题，松子觉得这是微短剧自身优势导致的劣势问题，微短剧制作成本低，周期快，前期利润率又高，自然吸引很多人效仿，但当大家发现同质化的内容不赚钱之后，优胜劣汰就会变好。

对于微短剧市场的未来前景，松子表示持乐观态度，他觉得随着越来越多制作公司入局，微短剧的数量和质量还会再上一个层次，市场从蓝海变成红海也没什么不好，大浪淘沙勇者胜。

“以后内容不好的微短剧利润率可能会一路走低，甚至赔钱，优质的内容则会脱颖而出，可能突破十倍以上的利润率，最终可能有那么几家微短剧公司竞争出来，形成稳定的市场供给关系。”松子说，“所以如果现在一家公司单靠微短剧去成长的话，到最后很可能只有死路一条。”

为了迎接未来的不确定性，松子透露他的团队并没有把所有宝都压在微短剧上，而是微短剧、定制剧，甚至长剧都做，马上他们就要开拍一部科幻甜宠长剧《机缘巧合喜欢你》。

不管是如今还是未来，松子认为，微短剧跟长剧都不是竞争关系，微短剧的出现只是让创作者多了一个选择，不必被时长所限制，而是优先考虑自己的内容更适合什么模式去做。

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