“姐姐们”很好，但“姐姐剧”不行
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又一部国产女性群像剧遭受争议。
这部由秦海璐、白冰、薇薇(《都挺好》“小苏明玉”)领衔主演的都市女性群像剧《她们的名字》，豆瓣评分刚过及格线（6分），打分人数4479。
网友调侃其为，“假精英狗血剧”。
女性群像剧，又称“姐姐剧”。它是伴随着互联网风潮同步成长起来的新兴题材。发展至如今，女性群像作品已经在剧集、电影、综艺等各大领域遍地开花，并陆续诞生出了诸多爆款。
比如票房突破8亿的《我的姐姐》，仅广告招商就赚得盆满钵满的《乘风破浪的姐姐》，以及2016年正午阳光较早布局的《欢乐颂》系列IP等。
成功者有，失败者也紧随其后。
在接二连三的女性群像作品“扑街”后，这类题材也不得不引起市场重视：是“姐姐们”没有人格魅力了？还是它们的发展遭遇瓶颈？值得探究。
拍一部，扑一部？
国产女性群像剧已经很久没有迎来爆款。
上一部备受大众热议的还是去年播出的《爱很美味》，再上一部，则是2020年张晓波导演执导的《三十而已》。
女性群像剧正在面临严重的观众流失问题，过于悬浮、同质化的内容生产，以及不够真实的人物塑造是它们的通病。
以暑期热播的几部女性群像剧为例。《玫瑰之战》播出期间，网友调侃女主大开金手指，离开职场数年归来几天就能直接上手重要案子的剧情，并不符合内地律师行业行情；而她在剧中与男主上演的“中年恋情”，也被观众批评为油腻。
正午阳光再度回归的《欢乐颂3》，则将女性群像剧的缺点暴露无疑。
新“五美”之间从陌生走向相识的过程，堪称“NPC在做任务”。
每个人物身上的新标签，如叶蓁蓁年轻貌美高知女性的“富二代”人设，也让观众感叹，“大概只能出现在电视剧里”。豆瓣4.8分，《欢乐颂3》最终沦为了一部口碑烂剧。
22岁就获得过“三料”影后的秦海璐领衔主演的《她们的名字》，则同样面临口碑争议。
剧中“女主们”人均不差钱，遇到难题相互抱团、或者依靠编剧开金手指的创作模式，也与过往那些失败的女群像剧相差不大。
制片人李国红告诉狐厂娱乐观察，当前国内市场能够工整的完成一部女性群像作品的编剧少之又少。
“他们除了缺乏一定的职场、生活经验外，对群像剧所需要的人设塑造、创新力，都极度缺乏。”
去年，冯小刚首次“触网”的《北辙南辕》就曾遭遇此劫。该剧播出之后，“冯小刚已经拍不出小人物”、“不懂平头百姓生活”等言论随之而来。
编剧陈枰曾出来辟谣，称“这就是发生在我们周边的故事”。但很显然，此“周边”非彼“周边”。
让女性群像剧走下神坛的另一层原因，则是来自于同类型作品对《三十而已》的过度追捧。
资深剧粉楠楠表示，她已经在很多国产女性群像剧中看到《三十而已》的身影。
首先是体现在人设上。以顾佳、钟晓琴、王漫妮为代表的三位女性形象，放置在其他女性群像剧中，已经衍变成“升级版”的职场女强人，温顺、漂亮、顾家的“全职太太”，和空有一腔热血的职场打工人。
而她们在剧中的表现所得到的市场反馈，也往往伴随着“大开金手指(女霸总)”、狗血套路和空有人设没有内容的负面评价。
在剧情内容上，全员渣男、“年下恋”成标配，以及无限贴近话题的创作法则，也遭到网友非议。“国产女性群像剧中就不能有‘好男人’形象了”、“姐狗恋是什么新风潮”、“别再cue原生家庭、00后整顿职场等话题了，累了”……网友们无情批判。
“这部剧的创作思路就是，尽可能集纳各种问题，凸显女性在30岁时面临的种种困境，在人设上要先树立典型人物，然后往特殊里拉。”制片人陈菲，在谈及《三十而已》的创作思路时对媒体如是说道。
而她或许也未曾想到，在这之后的两年里，这种创作模式竟成了国产女性群像剧创作的固定模版。遗憾的是，已经有越来越多的观众，不再为此类创作手法买单。
“爆款创作“公式，正在渐渐失灵。
“姐学”仍是财富密码
一个小发现是，虽然当下的国产女性群像剧，扑街数量诸多，但依旧掩盖不了这类题材的红火趋势。
新京报曾发布的一组数据显示，从2020年到2021年8月，剧集市场诞生过的女性群像剧多达15部。
而在今年，仅暑期两月，已陆续上线了4部该类型题材。后续还将会有秦岚、蓝盈盈领衔主演的《芳心荡漾》，毛晓彤、张俪主演的《心想事成》。
女性群像剧为何能够成为市场风口？除了大众普遍感知到的“中女话题”兴起外，中生代女演员在市场中的地位今非昔比，也是原因之一。
李国红说，当前不少从“姐姐”综艺中翻红的中生代女演员，都已经陆续进组，或综艺、或电影，或电视剧的作品加持，也让她们的身价“翻了一番”。
过往，诸如张含韵、王菊、白冰这样的市场冷门选手，“有戏拍”已是不错表现，如今想要再邀请这群“姐姐们”，与她们的经纪团队“碰撞”出合适的档期，也是一大难点。
不过，这些翻红“姐姐们”的身价，相对其他剧中的流量演员，还是便宜很多。这就凸显出这类题材性价比高的优势。
李国红说，他正在筹备的一部女性群像剧，剧中女演员非常具有知名度，年轻时也演过不少大热剧，但她的片酬，不及当红女演员片酬的二分之一。
另外，从卫视招商角度来看，这类题材也极易受到一线卫视买单。除去拥有大众熟悉的演员外，女性群像剧所触及到的女性情感、家庭、职场等多维度话题，也更易为平台招商引流。
今年暑期央8播出的《玫瑰之战》，就是暑期档一众卫视剧中的收视佼佼者。尽管它的豆瓣评分只有4.8分。
高口碑“剧二代”《二十不惑2》，在湖南卫视播出时，曾连续13天拿下卫视第一的收视佳绩。
包括《她们的名字》在内，连续多日位列卫视黄金档收视第三的成绩，也证明了这部剧在中老年受众端，占据一定市场。
高收视，带来的必然是高回报。
《玫瑰之战》《欢乐颂3》《她们的名字》在播出期间，仅片尾流露出的广告招商就多达15+。系列剧《欢乐颂3》更是被传出一个广告位就卖至500w，尽管它的豆瓣评分只有4.8分。
（《欢乐颂3》中随处可见的广告招商）
“女性群像剧是比较容易做系列化开发的一种题材。不少投资人也都是在打造第一部时，就已经想好了后续的开发历程。”
一如正午阳光董事长侯鸿亮所言，“用三季的方式能解决商业上的问题。第一季把口碑创立起来，第二季、第三季利益最大化。”
如今，《爱很美味》的同名电影正在紧锣密鼓的开发中，口碑已经扑街的《欢乐颂》还会有第四、第五部，而柠萌影业精心打造的“三十”、“四十”系列作品，也在来得路上。
属于女性群像剧的”财富密码”，正在上演。也正因此，女性群像剧即便拍的差，也依旧有无数同行者“赶着趟”。
国产女性群像剧还能怎么拍？
女性群像剧观众还会买账吗？如若按照当前的创作模式，不断走下坡路的甜宠剧，就是国产女性群像剧的明天。
一个新问题是，观众究竟喜欢什么样的女性群像剧？换言之，从业者们还能如何“创新”女性群像剧？
李国红表示，当前女性群像剧的发展创不创新并不是关键。问题的关键在于如何读懂“独立女性”背后的深层要义。
“以往的女性群像剧给到观众的一个直观感受是，这些剧中的‘女主们’无所不能，即便是偶遇生活困境，也会有男主、姐妹，或者其他人来帮忙化解，或者就是编剧直接开金手指，‘弱化’难题。”
在李国红看来，这种创作模式可以存在，但没必要。《三十而已》等前作已经吃到了一波红利，后来者想要凭借类似的方式吃到红利，并不容易。
他表示，女性群像剧的创作思路，可以对照美剧《致命女人》，打造”不完美“人设，甚至是“不完美”结局。
在新一季《致命女人》中，三位女性最后的命运走势也浮出水面。
以为自己独立决绝的Simone，其实还爱着同性恋的丈夫、最终选择了原谅；一直想要挽回婚姻的Beth终于下定决心杀夫；而拥有“超前婚姻”观念的Taylor还是依赖于“渣男”丈夫，与之复合。
这种“不完美”人设和结局，也加剧了故事的真实性，以及人物行为动机的合理性。
实际上，当前的国产女性群像剧中，也有不少该种风格创作趋势。
豆瓣高达8.1分的《爱很美味》，剧中三位女性的“非完美”设定，以及人物动机的合理化，就颇有美剧创作风格。播出期间，中国版《欲望之都》的评价也不在少数。
女性群像剧“开山之作”《欢乐颂》第一部，也曾是这类作品的表率。樊胜美的“捞女”人设、邱莹莹的平凡视角等，都令观众极具代入感。
包括去年芒果TV“杀”出来的《我在他乡挺好的》，在创造上也都有异曲同工之妙。遗憾的是，国产剧始终难以真正放下“理想化”、追求完美的创作包袱。
这点从当下不少“女性群像剧”所存在的滤镜问题，就能窥知一二。追求人物完美化、不能平视女演员的年龄问题，以及一味的迎合市场，也让这批剧集在创作视角上就失了真。
《玫瑰之战》播出期间，豆瓣上某网友如是说，“请正视姐姐们的年龄吧，她们的皱纹也是一种美丽的表现。”
国产女性群像剧，想要重回《欢乐颂》时期，或许要从抛弃“完美人设”做起。
（文中受采访者均为化名）
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