人情宣发“拯救”空降剧
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影视宣发“卷”起来了。
路透藏不住、选角漫天飞、花絮物料持续更新，连主演们也铆足了劲宣传，请来各大圈内好友为自己“站台”。
前阵子《爱的二八定律》定档后，黄晓明、虞书欣、陈飞宇等十多位明星转发了许凯的宣传微博。
放眼娱乐圈，这种“人情宣发”几乎成了常态。
内娱“宣传委员”的诞生
明星好友们相互支持作品，已经不是新鲜事。
杨紫、王俊凯都为对方宣传过新剧；张大大主演的剧集上线时，杨幂、Angelababy等都转发支持；陈学冬为感谢圈内好友宣传自己的新专辑，特意手写了122位艺人朋友的名字。
这背后，有真的关系铁，也有些是人情债。艺人宣传双双告诉狐厂娱乐观察：“艺人帮忙转发，要么就看着你的名，要么看你的利。关系真的好的也就那么几个。”
私下找不找艺人朋友宣传，和艺人对项目、作品的重视程度有一定的关系。
7月份许凯主演的《迷航昆仑墟》开播时，就不像《爱的二八定律》一样“高调”，有十几位明星转发支持。
“如果艺人非常重视也会主动去找，但有一些艺人是拉不下脸的。”双双透露，这时候就需要艺宣和剧宣上场了。
对于艺人宣传来说，首先会找关系比较好的艺人方的宣传，礼貌询问对方能不能支持一下。如果愿意的话，就可以编辑几条供参考的转发文案发过去。
比如，许凯和虞书欣目前正在合作拍摄《仙剑奇侠传六》，而此前虞书欣主演的《两个人的小森林》开播时，许凯也曾转发表示支持。虞书欣转发打call，算是一些“礼尚往来”。
剧集宣传们也很希望促成这种“梦幻联动”。
“艺人热度最好用了。这种策划本身也是常规方式。所以艺人有不错的、可以打call的圈内好友，我们就会策划起来。”剧宣小付告诉狐厂娱乐观察。
另一方面，剧集开播预热期向来是他们工作的一个重点阶段。在开播前后制造话题，可以吸引路人，提升剧集热度。
眼下剧集裸播、空降成常态，打乱了宣发节奏。“可能前期规划了很久如何预热，最后档期延后，或者只能空降，就没有预热期了，大部分策划也不用了。”
而艺人热度和明星效应相对受影响较小。“联动各种剧、联动艺人，已经不算创意了，只是个小点。”小付透露道。
冲KPI工具人？
不管是宣传出面沟通艺人，还是艺人主动找朋友，目的大多都是为了增加热度。
可做的话题点主要有两个，一个是艺人之间的友情，明星不为人知的朋友圈，另一个是明星为了宣传有多拼。
肖战为张艺兴新专辑打call，两人互称“大兴”、“大战”。相关话题上了热搜后，就有粉丝科普两人有过合作舞台和广告拍摄。
同样因尴尬上了热搜的，还有苏醒丁泽仁的帮转发风波。
根据对话猜测，是苏醒和丁泽仁一起参加综艺时苏醒发布了新歌，在群里号召大家转发支持，丁泽仁当时没转发。
后来丁泽仁发新歌的时候想找苏醒转，苏醒直接转发附上了自己新歌链接，配文是“嗯 微信我收到了 我之前那条微信你可能忘记了……”
双双解释道，其实大家都心照不宣，有些作品是真的没人在意，可能品质上也不过关，但艺人既然开了口，就是希望有更多人能关注到。“没关系，没有人在乎好不好看，只要有更多人看到就行了。”
明星效应虽好，风险也大
看似简单的转发，也存在一定的风险。
沈月、陈哲远主演的《我的反派男友》开播时，曾和两位都有过合作的胡一天特意发了一条微博：原来是熟人局～小鱼儿@陈哲远-， 那我就把陈小希@沈月 交给你了。随后，沈月、陈哲远也都在评论区留言互动。
这条“梦幻联动”很快上了热搜。很多路人表示“死去的CP突然攻击我”、“娱乐圈是个圈”。
双双透露，能请动艺人出面发原创微博为剧集造势的，估计是平台方、制片人这样的级别。“找之前一定是双方艺人团队都默许的，才能去做。而且这种也不是一般的人去出面的。相对高级别的人直接去找艺人，艺人肯定会卖面子。”
虽然从最终效果来看，确实吸引了粉圈注意力，但剧宣校校却觉得风险太大，尝试需谨慎。
校校告诉狐厂娱乐观察，很多《致我们单纯的小美好》的CP粉们不满意这条微博，舆论逐渐失控。
焦头烂额的剧宣们只能考虑该如何转移注意力，及时止损。虽然该项目不由她负责，但经此一役，校校也吸取了教训，以后会谨慎选择这种创意策划。“至少偶像剧，主打CP粉的那类剧集，我们不会提类似的策划。”
让粉丝觉得被“冒犯”、闹出尴尬场面——这都是宣传在做人情宣发时最“忌讳”的。
不过，制片人KK觉得，能找艺人朋友宣传，站在剧集播出的角度来看是有利的。“做一部戏不容易，一般提这种要求，大家都能理解。有大牌转发，曝光量就大，揭秘明星的朋友圈，有话题点，对剧有好处。”
当然，也有部分艺人会拒绝，最常见的拒绝方式就是“经纪公司不同意，账号不是我自己的”。
还有瞻前顾后，怕得罪人的。KK总结了几种情况：“竞争关系就不会发，同档期有要上的戏，一般也不会。或者经纪公司有其他艺人有同档期的剧，可能要一碗水端平都转发才行。”
在社交平台上，明星效应和话题热度总是相辅相成，这也是娱乐圈看重“人情宣发”的原因。但一旦牵扯到复杂的人际关系和人情世故，即使效果好，宣传们也不敢轻举妄动。
“小艺人还好，大艺人我们根本不敢提。”校校表示。
校校所在的剧宣团队也一直在考虑，如何才能做出让人耳目一新宣传点。但他们的无奈在于“现在的情况就是做什么都担心有风险”。
（文中受访者均为化名）
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