“流量”也带不动情景喜剧？
东方卫视播出的一部情景喜剧《家有姐妹》，正在遭遇市场的审判：故事缺乏亮点、笑点生硬不够密集、每集制作水平忽高忽低，成为了这部剧在口碑层面的一大争议。
在播出热度上，酷云数据显示，该剧直播收视率始终徘徊在0.1%-0.2%之间，颇有点“无效播剧”的意思。
当然，这与它仅在东方卫视周播剧场非黄金档和百视TV播出也有关系。
情景喜剧的发展有过黄金期。
但在互联网新起之后，这项昔日红遍大街小巷的剧集种类，也面临着“断层”问题。
它还会有未来吗？值得探究。
杨超越不是“救星”
很多人对《家有姐妹》有过期待，是因为流量演员杨超越的加入。
在去年6月东方卫视上线的《开播！情景喜剧》中，她就曾为节目带去短暂的流量：节目中，作为评委的李诚儒，在看完杨超越组演绎的《家有姐妹》后，大肆褒奖，称“杨超越为情景喜剧的未来”。
这话曾在互联网掀起轩然大波。随之而来的便是对杨超越演技的审判。
时隔六个多月后，杨超越组真的带着自己的作品从综艺走向剧集，观众给予的反馈却是冷漠的。
吊诡的是，这次的问题却并不在杨超越。
或者说，本色出演、豁得出去的杨超越，也终于让人看到了她有做演员的潜质。
这大概就是合适的角色对于演员的加持作用。
《家有姐妹》的不合理之处，在于剧本的老套和笑点的生硬问题上。
全剧以方家五口人为故事脉络，讲述了妹妹方向、姐姐方红和老父亲方明，以及方红的两个孩子五人之间的家长里短。
这是一部标准的家庭版·情景喜剧，全剧以人物设定和人物关系推动剧情。
第一二集，故事主要围绕方向被姐姐逼迫着找工作展开，在这个故事中，笑点基本依靠谐音梗和互联网短视频内容，如00后整顿职场情景等，让人觉得不够新鲜。
第三四集中，老父亲方明开始追忆青春，想让年轻人为他打造一辆摩托车“追忆青春”，于是整个故事的脉络就放在老父亲和摩托车身上。这集的最大笑点，也不过是梁龙短暂出现时的夸张演技和“变异”了的摩托车……
包括后面的一些内容呈现，如方红的“鸡娃”式教育、已经离异全家人却不知情的丈夫回归等，都充斥着一股子熟悉的味道。
——当下的国产都市剧中，这样的剧情比比皆是。
略为讨巧的是，这几集故事的笑点和包袱多了起来。但似乎也只限于个别剧情中。
整体制作水平忽高忽低，是这部剧目前在内容层面所面临的一个问题，而剧中演员与演员之间的默契度，也还有待提高。
柳岩饰演的方红，更是被观众拿来于综艺中的倪虹洁进行对比：两人之间的演技高低立见。
情景喜剧的塑造方式与其他剧集类型不同，单一化的室内拍摄、固定的机器镜头，这让其在拍摄手法上略显单一。因此，对剧本、对台词、对人物形象的打磨就显得更为可贵。
《家有姐妹》在剧本打磨和笑点制作上，看得出来制片方相对具有诚意。
甚至在一定程度上，已经超越了市场中这几年上新过的个别情景喜剧，如爱奇艺“小逗剧场”播出的《医是医，二是二》《瓦舍江湖》等。
但遗憾的是，作为打着“复苏”旗号的情景喜剧，其在选材和笑点打磨上的不够创新，也决定了这部作品的口碑上限。
新时代下的情景喜剧，想要好好发展还有很长一段路要走。
落寞
比起内容层面的不够出彩，情景喜剧在发展过程中所面临的数量上的落寞，更令人心寒。
有数据显示，自进入2020年以来，情景喜剧的数量已经不足30部。
喜剧演员贾玲，曾在《一年一度喜剧大赛》的舞台上动情地说过，“每个时代有每个时代的情景喜剧，到了我们这个时代，情景喜剧断档了。”
情景喜剧的发展为何落寞？这与时代媒介迭代息息相关。
在短视频、脱口秀、相声等新兴媒介大肆传播之际，观众对长剧集的浏览欲望变低、而获取笑话的方式却越来越多样。
制片人王力告诉狐厂娱乐观察，“这个时代越来越急功急利。如今愿意踏踏实实、沉醉于内容创作的人才，是可遇而不可求的。”
而情景喜剧的“高投入、低回报”，是阻碍大多数人愿意进入该门槛的一个重要因素。
王力说，自己的公司两年前曾打算制作一部情景喜剧。但最后项目在还未正式启动前就因为种种元素黄了。
“老板觉得不挣钱，这是最残酷的现状。”王力说。
事实上，不仅仅是王力，《武林外传》的导演尚敬在节目中也曾谈到此点，“现在的市场变得太急功近利，投资人就是要让你马上笑，懒得去培养一个长线作品。”
反馈在内容层面，则是能做情景喜剧的好编剧、好演员的一票难求。
“市场中目前能做情景喜剧的编剧非常非常少，可以说100个人里不到10个。所以大部分情况下，我们会把目光投向一些有喜剧经验、喜剧综艺经验的编剧，但是这类从业者在听到要做情景喜剧，也会思索再三。可能也是担心会有‘挨骂’的成分。最后也就不了了之了。”王力说。
在邀请合适的演员方面，王力表示更是难上加难。
“有过情景喜剧经验、已经成名的这类演员，他们在成名后都是对情景喜剧避而远之。我们也可以理解。毕竟过往的角色过于深入人心。谁会愿意复制昔日的自己？”
于是，将目光投向新人演员，是这个赛道最常做的事情。但王力却表示，新人演员也会再三思考。
“毕竟情景喜剧的播出风险比较大，演员们也不想花费很多时间‘无效打工’。而且能找到合适的，有一定喜剧经验的演员，又比较少。”
王力肯定了杨超越的入局，在他看来，这是推动情景喜剧发展的一个重要环节。
“有的时候，市场的确是需要流量去刺激一下的。因为这个赛道始终不能涌入大牌演员、有资历的演员，那么长此以往，面临的就是‘消失’的问题。”
他觉得像杨超越这样的流量型演员入局，在项目发行、拉赞助前期是有极大优势的。当然后期的播出争议，自然也是在所难免的。
有网友爆料，《家有姐妹》目前在东方卫视播出期间，中插广告还是存在不少。
但因为网络端百视TV是一家拒绝广告插入的平台，因此网络端受众难以看到广告中插。这或许也是为接下来的情景喜剧的发展开了个好头。
但显然，仅靠“杨超越”一人，还难以撼动情景喜剧的发展。
出路
复盘整个情景喜剧的发展路径，我们企图可以为从业者乃至于观众找到该赛道的一个发展出路。
可惜，近10年的国产电视剧中，“爆款”没有情景喜剧。
一个稍显利好的消息是，今年伊始，市场中会陆续上线一部分情景喜剧，包括赵本山、宋小宝领衔主演的古装情景喜剧《鹊刀门传奇》，综艺《金牌喜剧班》衍生孵化的《属于你的我的驿站》，以及重新“杀回来”的万合天宜出品的《今天公司倒闭了吗？》在内。
从这些待播项目也可以看出，拥抱喜剧演员和喜剧厂牌，是未来头部情景喜剧发展的一个趋势。
市场究竟具不具备打造一部情景喜剧的能力？单从制作喜剧领域来看，还是有希望的。
比如在喜剧人才储备层面，除了大众熟知的沈腾、徐峥、马丽、贾玲等喜剧演员外，笑果文化每年不断为观众输送的新脱口秀喜剧演员，如徐志胜、邱瑞、何广智等人，都成了各卫视争抢的新流量。
在作品打磨层面，开心麻花、大碗娱乐，包括已经入局情景喜剧领域的万合天宜和本山传媒，都拥有一定的制作喜剧的经验。开心麻花更是于前年，在市场中试水了一部喜剧短剧《亲爱的，没想到吧》还算可看。
事实上，优质的情景喜剧，从来不乏受众和资本追捧。
比如去年《我爱我家》在网络上推出120集官方剧本集众筹活动，不到一分钟内，官方众筹便突破10万、2天突破130万；《武林外传》在播出两集后，它的广告招商也由裸播、不断追涨，直到后面的多轮重播，依旧会有新的广告加入。
包括一直有着“抄袭”争议的《爱情公寓》，在当年动员原班人马出演《爱情公寓》大电影时，很多人还是为昔日的青春、情怀，买了一张电影票，最终该电影收获5.5亿票房。这就是优质情景喜剧的长线魅力。
“任何作品类型，都不应该被冷落、被忽视。市场只有达到百花齐放、百家争鸣的时候，才能说真正进入良性循环。”
在王力看来，情景喜剧作为电视剧中的重要一环，如今在市场中逐渐走向落寞，是一件十分可惜和遗憾的事情。他期待着情景喜剧“复苏”的一天。我们与观众同样期待着。
（文中王力为化名）
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