何佳讯 | 开局2021: 国家冠军品牌强度指数显示新年方向性信号

学者简介

何佳讯 华东师范大学教授，经济与管理学部博士生导师，转化科学与技术联合研究院常务副院长，亚欧商学院中方院长，国家品牌战略研究中心主任。

挥手作别2020

首届大夏“国家冠军品牌强度排行榜”的结果留在了去年，那个让大家深感时代大变局如此真实的年份。国家品牌战略研究中心对共同进入Interbrand和BrandZ两大著名品牌榜的40大中国品牌，根据我提出的“品牌-国家联结”新构念及开发的测量方法，排出了新的坐席。我们看到，在世界市场竞争中，那些在消费者心中能够代表中国的国家冠军，各具不同的影响力。但这其实并不是大夏榜的主要目的。

全国样本调研表明，大夏榜前十位的品牌依次是：华为、阿里巴巴、茅台、腾讯、小米、格力、五粮液、云南白药、百度、顺丰。从第11到第20的品牌分别是：海尔、中国银行、青岛啤酒、美的、京东、泸州老窖、中国移动、安踏、新东方、联想。前20位的排序结果与Interbrand排行榜的相关性是0.439（p<0.1），与BrandZ排行榜的相关性是0.577（p<0.01）。

以全部40大品牌为样本，计算它们的平均分，构成国家冠军品牌强度年度指数。2020年的指数是72.00分（满分100分）。其中，从国家联想到品牌的指数是65.25分，从品牌联想到国家的指数是78.11分。

全新开局2021

我把40大品牌分为两类：科技主导类（16个品牌）和非科技主导类（24个品牌），在大夏榜原始数据的基础上做了新的计算，结果彰显新的意义。

通过计算表明，科技主导类国家冠军品牌强度年度指数为76.56分，非科技主导类国家冠军品牌强度年度指数为68.96分，两者存在显著差异（p<0.01）；其中，从国家联想到品牌的指数，前者是71.03分，后者是61.39分，两者存在显著差异（p<0.01）；从品牌联想到国家的指数，前者是81.56分，后者是75.81分，两者也存在显著差异（p<0.05）。

由此可见，在消费者普遍看来，与国家冠军队伍中的非科技主导类品牌相比，科技主导类品牌明显更强地与国家产生关联。这意味着科技力量有力地促进品牌赢得更强的国家级地位，科技创新正积极地提升大国形象。这也意味着，党的十九届五中全会和中央经济工作会议的核心精神将长期引领国家战略方向，即实施科技创新战略，通过创新驱动发展，全面建设创新型国家。

通过对“国家冠军”的样本数据，进行各种分析和预测，进而提出战略和政策建议，这才是大夏榜的重要意义所在。

感谢国内外媒体对大夏榜的报道、关注和转发。在2021年元旦，我与国家品牌战略研究中心国际专家顾问委员会的全体专家一起，向海内外学界和业界同仁致以新年问候，恭祝幸福安康、万事顺遂。期待在新的一年中，我们的国家冠军有更多卓越的作为，引领中国广大企业发挥在科技创新中的主体作用，增强在大变局时代的国际竞争力。

编辑：上海大学  薛奕曦

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