冷凇：2018-2019综艺发展方向预判

「每天三分钟 读懂广电」

作者：KeeyMedia  

原载于清娱

7月21日，中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长/副研究员冷凇受邀出席“可以传媒半年会”，并在会上做了题为《融媒体影响下的视频节目创新发展趋势》的分享，解读总局政策，分析未来各类型综艺的发展趋势，并预判2018-2019年的综艺发展方向。

冷凇预测2018-2019年综艺走向：

1.技术推动综艺形态创新发展

2.文化类、经营类综艺尝试“新品类”

3.公益类真人秀元年

4.户外真人秀与棚内真人秀的界限进一步模糊、交融

5.综艺进一步两级分化

6.综艺加深IP的安全性

7.对策划、编剧、文案三大岗位的重视

8.网络综艺依靠尺度优势持续发力

9.网络综艺从静态话题转向动态猎奇型

10.MCN推动文化名人、学者名人等曝光及市场价值提升

11.电竞综艺在网络初试牛刀

不要盲目唱衰电视

当下，很多人都在关注“唱衰电视”和“电视消亡”这个话题，但在冷凇看来，唱衰电视说和电视消亡说不成立。他认为，没有电视（长视频）就没有朋友圈（短视频），传统电视的直播态引发大众“现在进行时共鸣”，电视机收看不方便，短视频App收看便捷，而不是电视内容不好，电视线性播出的“瞬间引爆”无可匹敌，激发了现在进行时共鸣，比如王健林的“一个亿小目标”，还有傅园慧的“洪荒之力”，这些经过电视播出后，被做成短视频，表情包在朋友圈、微博等社交媒体上发酵，达到二次甚至多次宣传。

那么，通过这一系列的案例，传统电视端、视频网站、微信微博、头条这四者究竟是什么关系？冷凇给出这样一个定位：电视屏是视频的“超级宣推”＋“创作工厂”，视频网站是视频的“内容书架”，微信微博是电视＋网站的“舆论战场”，头条只能推送是视频拆条的“精准到达”，电视屏是“1”，其他都是“0”，电视党媒属性更是“权威＋专业＋诚信”。

当做完节目，大家觉得留下了什么？在节目背后沉淀是什么？冷凇提出七个关键词：经验、粉丝、公众号、社群、MCN矩阵、品牌、实体。

电视屏仍然是视频的“超级宣推”+“创作工厂”

互联网公司瞄上综艺大IP

对于现在行业的变化，冷凇总结为两个方面，综艺大IP“算账模式”的变化和创作题材领域的变化。组局者和投资人越来越重视综艺的“资源价值”，这个“资源价值”等于行业地位、选手、选题、渠道、人脉、投资机会。

目前，很多档综艺节目的冠名商，已由实业品牌，悄然改变为互联网公司，例如《天天向上》变成了抖音，拼多多冠名了《我家那小子》和《欢乐喜剧人》，陌陌冠名了《幻乐之城》等，虚拟经济、新媒体App为获流量、装机、人流、大数据、成为综艺大IP的可能性增大，视频综艺是资本与行业“讲故事”的最佳手段。

拼多多冠名《欢乐喜剧人》

创作题材领域的变化，过去选秀，“选大秀、选杂秀、包山包海”做所谓“大众收看的节目”，今年的选秀开始走向“选细分、选垂直、选专业、选MCN”，比如《中国有嘻哈》《明日之子》，冷凇认为，“垂直精分的，也是大众围观的”，领域内看门道、看商机，领域外看热闹、看奇葩。

未来最有商业价值的是，高“颜值＋言值”的垂直专业人，签约本地“MCN”战略，车评师、房评师、美容师、美食家、医生、律师、育儿师、调节员、小学教师等，或者是主流网红（新闻极致人物）的综艺化。

抖音冠名《天天向上》

最成功的综艺是“真”

为基础的综艺

冷凇判断，未来各类综艺发展趋势，生活类综艺为暖综艺和萌综艺；“经营类”综艺，超越一般体验式真人秀，经营“景区”、管理“社区”、经营“企业”等等，这类综艺梗接近纪录片风格；行业型综艺的发展，可以解读为明星跨界体验或极致行业纵深发展；音乐综艺发展趋势，未来应该为族群对战、音乐公司对战、冲关挑战、改编竞技、“同音”竞演；文化综艺发展趋势，集中在“益智答题”＋“朗读诵读”；游戏综艺发展，历史、文化、军事……设计线性，古代游戏，知识型游戏，智业型游戏；公益综艺发展，拯救贫穷，拯救商业。

冷凇就各类综艺发展总结了24个字：“慢综艺，动起来，快综艺，沉下去，暖综艺，热起来，素综艺，实起来。”他认为，最成功的综艺是“真”为基础的综艺，真人秀是“限定条件下真实工作、游戏的记录”，警惕公益真人秀的游戏人物与公益目标两张皮，不做矫情的公益，警惕素人不是真正参与，而只是打酱油。

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