抖音最近打了哪些广告？我看升级后的TVC挺成功的

广告线人(ID:informers)独家编辑
幕后线人：飞机

昨晚，抖音的文物戏精H5突然在朋友圈刷屏。

风评非常好，都是褒扬的好评。

其实H5的内容很简单：

一群文物，听说自家博物馆在抖音注册了账号，于是跃跃欲试，跟着各种抖音神曲，开始飙舞技。

视频版如下：

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=m0656rs3w8n&width=500&height=375&auto=0

第一届文物戏精大会

本来严肃的文物，突然张嘴说起了“笔芯、么么哒”等新时代词汇，并跳起了各种抖音舞，让人不禁直呼666。

大大出乎意料的反差萌，加上精良的内容制作，是很多人分享的动机。

之所以在这个时间点爆发，其实是因为5.18 是“国际博物馆日”，国内七大博物馆也入驻了抖音平台，在社会化的互联网时代，想要和公众贴得更近。

于是，博物馆和抖音强强联手，开启了这波宣传。

说到今年的刷屏H5，似乎都和“晒出你自己”有关。

从年初的生成你的网易歌单，支付宝年度账单。到DIY系列，晒全家福、晒办公桌、晒睡姿。

再到测试系列，通过答题生成你的个人使用说明书、以及kindle的你是哪本书等。

对于这类H5，大众的审美已经感到疲劳，分享的动力骤减，后续很多类似的H5，根本记不住是哪个品牌。

终于出现了一支刷屏H5，不再是“晒出你自己”，给人的感觉很新鲜有趣。

只有不盲目跟风，品牌才有机会让人印象深刻。

抖音的广告其实一直都挺有自己的风格，只是品牌升级后突然转变了画风，推出的2支TVC陌生的让人有点不敢相认。

3月底，抖音进行了品牌升级，并发布了新slogan——记录美好生活。

这似乎和快手的slogan“记录世界记录你”看上去有那么点像，都把重点放在了记录上。

对于这次升级，抖音相关负责人提到：抖音的早期用户是一批来自一二线城市的90、95后年轻人，他们帮助抖音建立了早期的“潮酷年轻人社区”的印象，但从产品层面来说，抖音其实是更普世的。

针对品牌升级，抖音推出的2支新广告：

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=f0645kqndhe&width=500&height=375&auto=0记录美好生活1

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=f0648taut8j&width=500&height=375&auto=0记录美好生活2

不再是之前的潮酷画风。

但画风突变归突变，对抖音用户而言，新TVC里的内容似乎更容易和抖音目前平台上的内容产生挂钩。

毕竟我们每次打开抖音，满眼看到的不是潮酷炫舞，而是更生活化的内容，是属于每个人自己的记录。

从这个角度上来说，升级后的TVC也许是成功的。你觉得呢？

－end－

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