百雀羚节气海报大揭秘【附下载】

做节气海报的品牌很多
但大多只是简单地植入产品
只有少数能做出自己的风格

除了我们熟悉的杜蕾斯
百雀羚也算其中一个

百雀羚在2018年的节气海报中
将每个节气比拟成一位节气女神
创造了百雀羚24节气女神
将节气海报玩出新的高度

无论是文案还是插画
都值得细细品读

【春】

立春——生命女神

新生事物正待萌芽
低迷即将散去

雨水——沐水女神

祈求一场
顺应天时的春雨
冲破与水逆的交会

惊蛰——力量女神

生之灵气初出
赐予万物复苏的能量

春分——时间女神

愿你所遇皆逢时
所见皆美好

清明——青风女神

清爽明净之风
吹来草木青青四月天

谷雨——示知女神

雨生百谷
日月重光
将指引新的方向

如果你有留心观察
就会发现
节气女神的名字不是随便取的

而是根据每个节气的特征和寓意
为相应的节气女神创造一个
具有中华传统色彩的名称

并且每个名称
也体现了节气女神作为“神”
所拥有的超能力

立春，春季的开始，万物复苏，生机盎然，故为生命女神；

雨水，气温回升，冰雪融化，降水增多，故为沐水女神；

惊蛰，春天的第一声雷响起，冬眠的动物被惊醒，故为力量女神；

春分，春季的中分点，此时昼夜时长几乎相等，故为时间女神；

清明，犹如一股清爽明净之风，万物吐故纳新，故为青风女神；

谷雨，寒潮天气基本结束，降水明显增多，故为示知女神。

【夏】

立夏——元气女神

繁茂生机渐长
予万物并秀之元气

小满——谦善女神

成长之光收敛为力
虚怀待盈

芒种——景时女神

以梦为马
未来可期无双风华

夏至——青春女神

梦深时见鹿
破晓时燃烧

小暑——安宁女神

清蝉饮露
闲坐萌下等风来

大暑——热情女神

昼以骄阳破荆棘
夜以萤火寄流星

除了名称之外
创作者在节气女神的外形上也下足功夫
节气女神不仅符合东方女性的长相
在外貌、神情、服饰、动作等细节上
也同样符合相应的节气气氛

配合文案
节气女神的形象更加立体

【秋】

立秋——大地女神

一叶知天地之变
蕴自然生灵之美

处暑——拂彻女神

酷热渐歇
层云渐染
愁思随风渐渐远

白露——灵熙女神

玉露汇川
源予万物不尽灵感

秋分—— 时衡女神

抹平时光参差
利万物皆有公允

寒露——思忆女神

无尽思流远
所忆皆非凡

霜降——幻化女神

黑鱼化锦鲤
前程似云锦

节气女神不仅拥有呼风唤雨
推动季节变化的超能力
还能保护人类，造福人间

所以我们看到所有海报
都做成了护身符的样式
可供我们日常祈福

【冬】

立冬——纯粹女神

冬藏万物
不御铅华不忘初心

小雪——思慕女神

雪落无声处
终是慕思有回时

大雪——洁皙女神

云烟如梦
几番风雪澄心如初

冬至——祈梦女神

等风雪吹过长夜
星海微光拥你入眠

小寒——坚毅女神

毅如归雁
逆冰霜振翅
引生灵破寒冬而上

大寒——希望女神

征鸟衔暖齐归
以光辉之力唤万物春生

当然，作为商业性质的作品
海报展现节气信息的同时
也需要传递广告信息

除了在海报上添加百雀羚的标识之外
海报在画面上也体现了
百雀羚的品牌特点
“天然”和“草本”

所以海报场景都选择在
自然环境，山水之间

并且画面中充满了植物
尤其是草本植物
以突出品牌卖点

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另外还有超赞动图版海报
加入动画效果的节气女神更加栩栩如生

带着上面的解读
我们一起再回顾一遍

【春】

【夏】

【秋】

【冬】

其实，除了静图和动图版海报之外
每个节气女神都还有一段小视频
添加了配音和配乐
更有意境

百雀羚24节气女神

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=l08311ggrgy

百雀羚节气海报由上海N3广告代理
其中插画和动画部分由插画师
Menghui梦慧 完成

据了解，每张海报大约需要
一天的时间来构思
然后还需要三天的时间完稿，制作动画

进入梦慧的站酷主页
我们发现百雀羚2016和2017年的
节气海报也基本是由她画的
但是风格却迥然不同

可以从中看出百雀羚
2016到2018这三年的节气海报
“场景——产品——人物”
的重心转变

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2016年的节气海报
在符合节气的大场景中植入产品

这是比较常见的创意手法
也是比较保险的方法
许多品牌的节气海报
目前就处于这一阶段

【2016下半年】

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而2017的节气海报就比较大胆了
功利性也更强了

直接以产品作为视觉主体
在画面正中心占据较大位置
而人物和草本则围绕在产品周围

每张海报也都附上了一首应景的诗
体现了传统节气与现代生活
息息相关的一面

2017年上半年与下半年的节气海报
在形式上虽然相同
但是概念和方向却有所改变

上半年无论是在画面还是文案上
都在重点表现节气特征及植物生长状态

【2017上半年】

立春

东风解冻
草木用绿唤醒了春
也复苏了你的明媚

立夏

清风拂绿易醉眠
露珠轻裹酣梦
伊人宛在水中央
如初夏般明朗耀眼

将上半年的素材再加工
制成一支动画短片

一首隐藏在节气里的诗（春夏篇）

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=f0551q5hdmd

视频文案

在发芽的春天，想把自己放进诗歌里
贪恋起渐暖的愉悦，于是占据一块云雨

时而会隐藏在无边的黑夜里
沉默时低头凝望不惊不语

时而会躲进安静的角落
窥探世界如何交换时间的暗语

喜欢放晴后被杏花雨洗过的风车
不知疲乏地转着
该有很多故事
被风吹散在阳光里

于是开始追逐一滴明朗的夏梦
把甘甜酿进一壶浓酒
从熟果里剥落时间的锋芒

麦田里的萤火与宇宙星空之间
只差一句巧妙的构思

阳鹿不小心脱落的那只角
让半夏的美如期降临

在瞳孔里投下了一隅盛夏的阴影
刹那间耳边穿过时间的歌
听起来并不遥远

天空为谁撑起奢侈的蓝
又为谁坠入无边的海岸
所有喜欢它的孩子
都将在清晨长大

时间擦身而过
想给你半场春夏的美

而下半年则在角度上由节气转向人物
展现了一个女生在这个节气里
可能会有的心境

海报文案从写景变成写人
毕竟，少女情怀总是诗
（海报的文案和美术恰好都是女生）

【2017下半年】

立秋

我有一封长长的思念
不知该寄给谁
只能深藏在文字里

立冬

我想在初雪之前
搬进你的心里
过一个温暖的冬天

梦慧还在站酷上分享了
海报的创作思路
我们可以从中发现
那些被忽视的细节

想不到一张海报的背后
居然埋藏这么多思考
还以为只是单纯好看而已

看完这些
有没有对背后的创作者肃然起敬呢？

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最后，我们将百雀羚2018节气海报动图（高清版）整理在一起，以便大家反复品味/收藏。

关注广告线人，后台留言“百雀羚”，立即收到下载地址。

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