电影院“下雪”？有惊喜，也有尴尬……
片尾开始出字幕时，影厅上方飘起纷纷扬扬的“雪花”，观众席随之发出惊叹……元旦档多部新片热映，爱情电影《一闪一闪亮星星》则凭借创新推出的“下雪场”，引起观众热议，甚至登上了微博热搜。
12月30日15时，卢米埃影城住总万科店的3号厅，130个座位几乎满场。随着《一闪一闪亮星星》的故事来到尾声，观众席两侧的两位工作人员举着造雪机蓄势待发，他们是“下雪场”的缔造者。字幕开始滚动，片尾曲声音变大，场灯打开，“小雪花”也开始从观众席两侧上方飘落。观众们赶紧拿出手机，拍照、录视频，记录这一刻。
情侣观众李女士和曲先生正好坐在造雪机附近，他们头顶的“雪”因此下得格外大一些。“我们之前不知道到底会怎么下雪，没想到离得这么近，效果还挺好的。”李女士说，她之前在短视频平台上刷到了“下雪场”的相关信息，虽然并不知道《一闪一闪亮星星》是同名剧集的衍生电影，但“影厅下雪”这个创意，着实激起了她的兴趣。因为抢票的人太多，李女士差点没买到。“这部电影我可以打8分，因为确实满足了观众的仪式感需求，有商业价值。”曲先生说。
独自来观影的康女士之前就是剧版《一闪一闪亮星星》的粉丝，她是冲着主演屈楚萧和张佳宁买票的，没想到还有“下雪”的意外收获。在她看来，剧版从女主角的视角展开，电影版则从男主角的视角展开，刚好形成互补，两位主演的表演也很感人。“最后的下雪有点意想不到，确实很有氛围感。”
该影城营销主管冯贺楠介绍，“下雪场”是片方推出的营销手段，每家影院的执行情况各不一样。为了保证安全环保，同时有更好的下雪效果，他所在的影院自行购买了4台造雪机，每场配备8名左右的工作人员，负责造雪、引导、保洁等工作。散场后，观众还能凭票根领取一套影片官方纪念卡片。当天，该影院共有两场“下雪场”活动。12月31日晚，还将有一场活动，“下雪”刚好安排在跨年时刻。影院将根据观众实际反馈决定是否加场。
冯贺楠认为，“下雪场”对元旦档的电影市场有较大的积极作用。“影院很久没能在这么短的时间内吸引大量的粉丝群体前来观影，无论人气还是票房都有很好的提升。对观众来说，新年之际，大家也喜欢比较浪漫温馨的影片，配合活动能有更好的体验。”
不过，并非所有“下雪场”都能让观众有较好的体验。一旦执行效果欠佳，“下雪场”也会遭遇尴尬。有些影院只给观众发放片方准备的小型喷雪罐，“雪”下得太小；有些影院的造雪机造雪密度不均，引发“局部暴雪”，惊喜变成了惊吓。
今年元旦档共有《一闪一闪亮星星》《金手指》《潜行》《年会不能停！》《非诚勿扰3》等5部重点新片上映，竞争较为激烈。截至12月30日18时，《一闪一闪亮星星》以2亿元累计票房领跑，两部港产片《金手指》《潜行》票房你追我赶，呈现胶着态势。
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