只有「白瘦美」才可以当超模吗?
图片来源: Savage x Fenty
大家还记得在 Rihanna 九月纽约时装周发布的内衣品牌 Savage x Fenty 秀场上大着肚子的模特 Slick Woods 吗？这个在走秀结束14个小时后诞下一子的 95 后模特，很快就成为了社交媒体上的热门话题，连带着她所代言的 Savage x Fenty 和 Fenty Beauty 美妆品牌也一起赚足了眼球。
引发关注的原因，除了她当时的身体状态，还有她强烈的个人特征，包括她的黑皮肤、大牙缝以及光头的造型，怀孕中的她还在今年登上了英国版《ELLE》的九月刊封面，用全新的角度展现另一种独特的美。
图片来源: ELLE
多元化模特在时尚圈一直备受关注的话题，无论是时装周走秀，还是品牌广告大片，或者杂志封面，多元化模特的出现都能引起热烈的讨论。
图片来源: ELLE
过去，在以欧洲白人审美为主导的时尚行业，黑人模特的出现都是附有争议的，但是随着品牌的全球化及互联网带来的信息同步，以及部分黑人意见领袖、明星多年来作出的努力等原因，黑人模特终于在时尚行业里迎来了春天，时尚圈也渐渐地在拥抱多元化这条路上一次次打破常规，立起了一个又一个里程碑。
在今天，有色人种模特，大码模特、变性人模特、熟龄模特，甚至残疾人模特也拥有了站在时装周秀场上的机会，同时在向世人宣告着尊重、平等与权利的自由。传统意义上的「高、美、白、瘦」已经不再是审美的唯一标准。
图片来源: Yves Saint Laurent, 1962
但打破传统标准需要勇气。在60年代，Yves Saint Laurent 就曾因为启用不同肤色的模特而引起轰动，在当时的法国，启用黑人模特是一件带有政治色彩的行为。作为第一个将黑人模特送上T台的奢侈品牌设计师，Yves Saint Laurent 捧红了 Iman，Katoucha Niane 和Dalma Callado 等黑人模特，还为90年代的黑人超模 Naomi Campbell 拿下了首个法国版Vogue 封面，使她成为第一个登上法国版《Vogue》封面的黑人。可以说，Yves Saint Laurent 是时装届第一位为了黑人模特争取机会和女权而作出了实际行动的设计师。
图片来源: France Vogue, August 1988
除了黑人模特，近年来亚洲面孔的模特也在时尚圈里占有一席之地。虽然西方国家对于亚洲的审美观依然存在着不少争议，甚至有人认为西方品牌对细长小眼睛模特的偏好是基于丑化亚洲人的刻板印象和过去强权国家对殖民地审美和价值观「驯化」的优越感，但仍然有不少优秀的亚洲面孔超模凭借着自身的魅力、优秀的条件和不懈努力，在国际的舞台上大放异彩，让国人为他们感到骄傲。
2017年三月，美国版《Vogue》的封面就出现了当今最炙手可热的七位模特，其中包括来自中国的刘雯，还有来自美国的大码模特 Ashley Graham、拥有荷兰埃及和摩洛哥血统的 Imaan Hammam。这几位模特同时出现在最有代表性的时装杂志封面上，展示着多样化的魅力，在模特多元化发展趋势的历程中又画下了重要的一笔。
图片来源: US Vogue 2017 三月刊
随着多元化发展的趋势，即使种族歧视仍存在，但比起过去，时尚圈对待不同种族和肤色的态度已经越来越公平和开放。性别流动、熟龄、大码身材、身体的残缺也不再是时尚行业里避讳的话题，开放的环境为多元化模特赢来了更多的机会。
通过为期两年半的记录，时装论坛 The Fashion Spot 对于模特多元化的报告指出，在2017年秋冬四大时装周的模特中，有接近28%的模特是「多元化」模特，是两年半记录中的最高点。
为什么时装行业对于多元化模特接受度会越来越高？抛开其它社会因素，在互联网崛起的这几年，品牌为了迎合年轻一代而做出的选择就是其中一个不可忽视的原因。当今的奢侈品市场，仿佛拥抱了年轻人就拥有了业绩上的胜利。
多元化模特在某种程度上传达了关于自由、平等、权利、打破常规的价值观，这些价值观和当今年轻人所追求的精神理念不谋而合，同时，选择个性独特的多元化模特能够放大品牌表达这些价值取向的声音，从而达到吸引年轻消费者关注的目的。
反之，品牌形象和所传达的价值观都没有随着时代的变化而革新的品牌，营销方式趋于保守，即使过去的业绩有多么辉煌，在这个追求多元化的时代也开始显得表现平平，甚至走向了下坡路。
美国内衣品牌维多利亚的秘密( Victoria's Secret, 以下简称「维密」) 就是一个典型的例子。 根据时尚头条网的报道，截止至2017年12月30日的全年内， 该品牌的母公司 L Brands销售额同比下降了1.5%到115.92亿美元，并且已于2017年在业绩连续下滑三个月的情况下关闭了泳装线。
该品牌对模特体型的单一标准也让其站在了舆论的风尖浪口。维密首席营销官 Ed Razek 在近期接受《Vogue》采访时曾表示, 他们没有聘请大码模特和跨性别模特的打算. 该言论发布后更是受到美国互联网内衣品牌 ThirdLove 购买一整版的《纽约时报》发布公开信进行抨击。
图片来源: Victoria's Secret 2018 Fashion Show
此外, 维密这种以纤细骨感为标准的单一审美观已经难以像过去般引起消费者强烈的共鸣，秀场关注度也大不如从前。根据华丽志的报道, 维密2018年度大秀电视收视率为历史最低, 观看人数从去年537万人下滑到327万人, 比起在2011年创下巅峰的观看人数1030万人次,今年的数据还不及巅峰时期的三分之一。
图片来源: Victoria's Secret 2017 Fashion Show, Shanghai
年轻消费者关注的性别流动、女权主义、多元化等问题被品牌所忽视，即使为了讨好中国消费者来到上海办秀、制造舆论营销事件，如果不能从产品的优化和价值观上向年轻人靠近，在这样的情况下，想要再创业绩的辉煌恐怕有点难。
模特多元化的趋势还将延续，或许会成为时尚圈永恒的话题，但无论不同时代对审美的流行趋势如何改变，每个人都有自己的独特之处，勇敢、自信地做自己才是最美的，我想这也是大多数品牌想要向年轻消费者传达的一个重要的价值观。
编辑：Linzy Lam