今年的西方七国首脑会议，已于 8 月 26 日在法国比亚里茨落下帷幕。无论是会上各国专家关于「如何应对全球气候变化」的热烈讨论，还是会议开幕之前应法国总统 Emmanuel Macron 之邀，包括 Gucci、Chanel、Prada、Burberry 等奢侈品牌在内的 32 家时尚企业共同签署可持续性协议《时尚契约》（Fashion Pact），都透露出一个信息：环境保护刻不容缓。
或许是不愿跟竞争对手 Kering 同台，LVMH 没有亮相并签署《时尚契约》，但这不代表这一奢侈品行业巨头对环保漠不关心：8 月 27 日，LVMH 发布声明，宣布将捐赠 1000 万欧元，用于扑灭自 8 月中旬以来亚马逊热带雨林频频发生的火灾，成为首个对这一国际环境危机做出反应的奢侈品集团。
「保护环境不仅需要口号或宣言，更需要采取具体的实际行动，为当地专家提供支持，共同努力拯救我们的地球。」事后，LVMH 董事会成员 Yann Arthus-Bertrand 如是说。
签署《时尚契约》也好，出资出力也罢，在可持续发展日益达成国际共识的形势下寻求话语权和主动权，成为奢侈品牌当前最重要的战略之一。
CHANEL 向来重视传统工艺，刺绣、羽饰、褶皱、蕾丝……每一处细节背后都有一个历史悠久的手工坊保驾护航，这些手工坊成为品牌魅力永续的基石。不过，CHANEL 最近的一项收购业务却不是围绕手工坊展开：今年 6 月，波士顿绿色化学公司 Evolved By Nature 表示，公司的部分股权已由 CHANEL 收购。Evolved By Nature 由生物工程博士 Gregory Altman 和生物医学工程博士 Rebecca Lacouture 于 2013 年创立，由他们研发的纯天然液态蚕丝 Activated Silk™ 技术日趋成熟：他们先从可靠的供应商那里获得天然蚕茧，接着用盐水洗茧，分离真丝蛋白——洗掉丝素蛋白，留下丝胶蛋白——再用盐水溶解丝胶蛋白，把它从纤维变成液体，最后通过净化工艺把盐去除，得到纯天然液态蚕丝。纺织品在生产过程中常常要添加大量化学品。除了长期接触这些化学品会危害身体健康以外，其中许多化学品还会造成污染，永远存在于环境中。有了 Activated Silk™ 这项技术支持，情况就大不一样：把面料浸泡在这种蚕丝溶液当中，无须再借助有害的石油化学品，面料的性能就可以大大提升——CHANEL 希望借助这种技术开发高端环保面料，探索可持续的生产方式。皮革手袋固然能彰显身份，但通勤使用未免笨重，为何不选用更轻便的包款呢？1984 年，意大利服装设计师 Miuccia Prada 找来制作空军降落伞的尼龙面料，推出第一款尼龙包，可以说自诞生之日起，尼龙包就站在反对昂贵面料的立场上。如今 Prada 再次从尼龙包入手，落实品牌的环保主张。今年 6 月，Prada 携手意大利尼龙纱线生产商 Aquafil，启动再生尼龙项目。这个项目将海洋中的废旧塑料、渔网和纺织纤维废料收集起来，通过处理成为全新的 ECONYL® 再生尼龙材料，用作 Prada 箱包的原材料。目前，Prada 再生尼龙胶囊系列率先问世。这个系列包括腰包、单肩包、手提包、行李包及两款背包共 6 款产品。除了 Prada 标志性的三角形 Logo，这 6 款产品上还有将循环利用标志与地图相结合的专属 Logo，提醒消费者这些包款的前身既可能是一块破旧的地毯，也可能是一个废弃的渔网。「我们的最终目标是在 2021 年前完成纯尼龙到再生尼龙的彻底转化，」Prada 数字传讯部门总监 Lorenzo Bertelli 表示，「该项目是我们持续推进负责任企业的具体体现。该系列产品表明我们可以在这方面做出自己的贡献，在不耗费新资源的情况下推出产品。」谈起奢侈品行业的环保举措，这些年来没有谁比 Kering 的步子迈得更大。而 Gucci 作为 Kering 旗下最重要，也是目前最受消费者欢迎的品牌之一，其一举一动不仅反映了集团方针，更左右着整个奢侈品行业的动向：自 Gucci 宣布从 2018 年春夏系列起将不再使用皮草，加入「国际反皮草联盟」（FFA）之后，众多奢侈品牌纷纷附议。
可持续发展绝非一朝一夕、一招一式可以实现，因此 Gucci 制定了一个长达 10 年的 Gucci Equilibrium 计划来稳步推进这项事业。在这个 10 年计划里，Gucci 在供应链方面的创新值得一提，它要求原材料供应商严格遵守品牌制定的可持续发展准则——据 Gucci 官网显示，仅在 2018 年，就有 49 家供应商在经由 Gucci 通知并协助其进行整改后仍未达到标准，Gucci 与其结束了合作。在这样的「铁腕手段」下，Gucci 预计将在 2025 年实现 100% 的原材料可追溯到源头。今年，在由加拿大可持续发展金融信息公司和杂志 Corporate Knights 发布的「最具可持续性公司全球100强」榜单中，Kering 位列第二。通过贯彻落实 Gucci Equilibrium 计划，Gucci 有望在奢侈品行业真正树立起环保标杆。在上海环球港怒刷存在感的Burberry全新monogram在铺天盖地使用全新 monogram 争抢 Z 世代消费者注意力的同时，Burberry 也不忘在环境保护领域发力：今年春天，据 Ellen MacArthur 基金会披露，Burberry 正式签订了《新塑料经济全球承诺书》。《新塑料经济全球承诺书》由 Ellen MacArthur 基金会和联合国环境规划署，于 2018 年 10 月 29 日在印度尼西亚巴厘岛举行的第五届国际「我们的海洋」大会上共同发起，旨在减少塑料垃圾对海洋的污染——据统计，每年有上千 万吨塑料垃圾流入大海，其中有很大一部分来自于纺织行业，这些塑料垃圾极大地威胁了海洋生物的生存。截至 2019 年 3 月，《新塑料经济全球承诺书》已有超过 350 家企业签署，并明确了到 2025 年使用 500 万吨再生塑料的目标。Burberry 作为签订《新塑料经济全球承诺书》的奢侈品牌代表，立刻行动起来：取消购物袋和用作服装护罩的聚乙烯袋上的塑料层压；停止使用普通塑料材质的衣架，回收利用在零售环节中产生的废弃衣架；承诺在 2025 年之前彻底舍弃不必要的塑料包装，而对于那些必须使用的塑料包装，则一律用可回收利用、可重复使用、可降解的塑料来制作。Balenciaga X Farfetch Capsule Collection Campaign
Oversized 拉链连帽夹克，胸前印花为全球仅剩两头的北白犀近年来大热街头 Balenciaga 积极发挥品牌在年轻人当中的影响力，唤起大家对濒危动物的保护意识：今年年初，Balenciaga 专为奢侈品电子零售商 Farfetch 设计了一个里里外外都名副其实的环保胶囊系列，这个系列涵盖大衣、衬衫、卫衣、T恤、裤子和包袋等单品，还有两双配色特别的 Track 鞋款。从材质上看，这个系列中的全部单品均采用对环境冲击力低的面料，不含任何皮革、毛皮和羽绒；从设计上看，颇多细节均体现了环保这一主题——其中有一件水洗黑色的 Oversized 拉链连帽夹克，其剪裁仿照濒临绝种的亚洲象体型，并将亚洲象的图案印在胸前。
此外，还有以北白犀、大熊猫和蓝鲸等濒危动物作为印花的棉质 T 恤和包袋；从宣传上看，Balenciaga 创意团队将模特放在大自然的情境中，用特殊的拍摄手法营造一种模糊的视觉效果，大片画面显得既宁静悠远又危机四伏，这仿佛一个隐喻：如果现在对濒危动物坐视不管，或许有一天人类也会像它们一样湮没在无边无际的旷野；从公益上看，Balenciaga 将这个系列的部分销售所得捐赠给世界自然保护联盟（IUCN）这一全球规模最大、历史最悠久的非营利环保机构。除了上述品牌，还有 LOEWE 最近推出「EYE」自然男士系列，这个户外系列中的单品多采用可再生织物编织制成，并请来积极呼吁保护海洋环境的中国游泳运动员宁泽涛演绎时尚大片；Dior 推出玻璃制环保吸管套装，这种吸管在清洗干净之后可以重复使用，响应环境保护这个热门议题……今时不同往日，奢侈品牌推出一款产品、一个系列，不光要考虑市场需求和潮流趋势，对于环境也得格外重视：选用符合道德的原材料，减少生产过程中水资源的浪费，当心染料等化学物质造成的污染，控制产品运输途中的碳排放量……稍有不慎就会陷入非议。这是好事，表明新一代消费者的环境保护意识越来越强，但也从侧面说明时尚行业对环境的破坏力多么巨大：联合国欧洲经济委员会（UNECE）在 2018 年 3 月发布的一份资料中显示，全球时尚行业每年产值约为 3 万亿美元，但同时产生了全球 20% 的废水和 10% 的碳排放量，棉花种植所使用的杀虫剂和农药分别占全球总量的 24％ 和 11％，每年还有 85% 的纺织品（约 210 亿吨）要被送往垃圾填埋场……作为仅次于石化工业的全球第二大污染产业，以奢侈品牌为领头羊的时尚产业寻求可持续发展迫在眉睫。不过，话说回来，这种诉求是不是一个伪命题？奢侈品牌的种种举措，究其本质是为了环境的可持续，还是为了品牌自身的延续？毕竟，没有买卖就没有伤害——当然，这又是另一个话题了。