今年，「人类地球之肺」亚马逊森林大火危机引发了全球各界的关注。随后，年仅16岁的瑞士「环保少女」Greta Thunberg 在联合国发表演讲，斥责各国政治人士在解决气候问题的「不作为」。而时尚产业作为全球第二大污染产业，长期以来也受到环保人士的讨伐，在可持续发展成为全球化议题的当下，时尚产业当然更不能对环境问题视而不见。在刚结束不久的2020春夏伦敦时装周的最后一天，国际气候变化环保组织「Extinction Rebellion（XR）」为了引起大众对环保的关注，再次作出激进的行为。他们在时装周场外举办了一场「葬礼」，呼吁 BFC（英国时装协会）取消伦敦时装周。Extinction Rebellion 认为，时装产业是气候问题中的重要角色，但公众仍未意识到气候灾难迫在眉睫。XR 成员 Sara Arnold 表示，伦敦时装周是行业的标杆，因此更有责任运用他们的影响力去敲响大家的警钟，这也是他们选择伦敦时装周作为示威游行目标的原因之一。除此之外，品牌在时装发布会上的铺张浪费和宣扬的极尽奢华，也成为了人们指责的苗头。比如在 Chanel 2010 秋冬发布会上，他们从斯堪的纳维亚半岛运来真正的冰山，放置在位于巴黎大皇宫的发布会场地上，随着发布会的进行，冰山也在一点点地融化。虽然品牌的初衷是为了引起大家对环境问题的重视，但如此费尽周折的做法难免导致适得其反的效果。Saint Laurent 不久前在马里布一处荒无人烟的沙滩举办的2020春夏男装发布会，也引来了媒体和公众对其「不环保」的指责。除了针对时装周发布会本身造成的浪费，人们为了参与时装周前往全球各地城市途中产生的碳排放也对环境造成了影响。据英国时装协会去年9月的统计数据，伦敦时装周期间举办了54场发布会、产生了三万两千英里的汽车历程，以及两万杯浓缩咖啡。因此有人提出，既然已经有在线直播，时装周分别在不同城市举办的意义还重要吗？在公众可持续环保意识不断增强的今天，这些数据在展现了时装周活力的同时，也揭示了其对环境并不友好的一面。因此，各大时装周的主办方和相关组织，都针对可持续发展问题制定了新的政策和举动。比如巴黎时装周的主办方——法国高级定制和时尚联合会 FHCM 发布的可持续发展政策中称，没有相关举措的品牌，在未来将可能被禁止参加巴黎时装周官方日程。伦敦时尚协会也做出了相应的举措，推出了「积极时尚研究所（Institute of Positive Fashion，简称 IBF）——旨在倡导更环保的商业模式，包括 Preen by Thornton Bregazzi 和 Marni 等品牌都在系列服装中使用了塑料瓶回收材料。开云集团首席执行官 François-Henri Pinault，在今年八月的七国首脑会议中，联合31个品牌签署了《时尚业环境保护协议书》。更早前，瑞典时尚协会（Swedish Fashion Council）也宣布停办斯德哥尔摩时装周，在八月底举办了最后一次时装周，以考虑用更可持续性的方式促进行业发展。但为了可持续发展而停办时装周的建议未免过于偏激，因此，可持续的环保时装秀将成为品牌们的下一个目标。
Gucci 2020 春夏发布会秀场
「我想看到零浪费的时装秀。」Julie Gilhart 咨询公司的创始人说道。「无论是在秀场还是展示台上，我们把很多精力用来创造展示衣服的环境，这些精心制作的场景最终会带来什么结果？这些材料最终会被丢进垃圾桶还是回收利用」？在各界的关注下，可持续发展已经不仅仅是一个口号，而是当务之急，此时不战，更待何时。从本季时装周中已经可以明显感受到，这场「战争」早已在时尚圈开启。「碳中和（Carbon Neutrality）」成为不少时尚品牌和集团的可持续发展战略之一。「碳中和」指的是，排放多少碳量就作多少抵销措施以达到平衡，使最终总释放碳量为零，实现环保的目的。早在今年9月中旬时装周举办前，Gucci 就曾宣布其品牌运营和供应链已经完全实现「碳中和」。在2020春夏米兰时装周上，Gucci 采用了一系列措施来抵消900名工作人员和1000名看秀嘉宾前往秀场时造成的碳排放，还使用回收木材搭建秀场。从秀场的布置到时装的生产，都宣扬着低碳排放、绿色环保材质的理念，Gucci 成为了获得可持续活动管理标准 ISO 20121 认证的第一个时装品牌。Burberry 2020 春夏发布会秀场
Burberry 则通过支持 VSC-certified REDD 的森林保护计划，抵销参与大秀所有人员搭乘飞机和制作时装秀产生的碳排放。此外，Burberry 还将为防止森林砍伐和保护亚马逊丛林地区等多个环保项目捐款。
美国设计师 Gabriela Hearst 在其2020春夏发布会上，与秀场制作公司 BureauBetak 和可持续发展咨询公司 EcoAct 合作，通过计算发布会的制作、设计和安装中的每个细节，从餐饮到运输再到电能和废料，尽量控制减少碳排放量和碳足迹。「计算时装秀的碳足迹仅仅只是可持续发展的开端。」Gabriela Hearst 说。除了在「碳中和」上大做文章，使用可回收材料用于时装秀布景也是品牌们探讨可持续的另一手段。
10月19号，Dior 将2020春夏大秀搬到了上海
Dior 与由城市园林师组成的机构 Coloco 合作，秀场中的164棵树木来自法国、德国和意大利的不同苗圃，根部被裹在了麻布袋中，并挂上了写有其来源和未来目的地的标签。发布会结束后，这些树木将会被重新种植，加入巴黎周边的可持续发展项目。
Louis Vuitton 把2020春夏系列发布会选址在巴黎卢浮宫博物馆，在博物馆的方形中庭里搭起了简约、通透空灵的布景。这次时装秀中使用的所有木材品种，均为产自朗德区的100% PEFC 认证海岸松，来自法国本土的可持续管理林区。Louis Vuitton 还与致力于回收并改造升级艺术创作材料及部件的环保组织—— ArtStock 签订合作协议，将发布会结束后所有用于布景的木材回收并循环利用。
Louis Vuitton 2020 春夏发布会秀场
为奢侈品牌时装秀提供创意设计的机构也加入到这一队伍中。比如曾为 Chanel、Prada、Savage X Fenty 和 Tom Ford 等品牌，打造过多场时装秀的创意机构 Prodject，他们通过回收利用和租借的方式，帮助降低举办时装秀过程中的耗材和浪费。在电能上，他们使用绿色发电机以及 LED 照明，争取从细节中实践环保。
Prodject 的联合创始人 Keith Baptista 表示，「在过去的两三年中，这一切发生了巨大的转变，越来越多的品牌正在以时装秀中实践环保理念的方式，参与到可持续发展中。」不光是在海外，可持续发展这个全球性话题，也从伦敦、纽约、巴黎和米兰，一直延续到上海。近几年，随着经济的发展、政府的扶持和中国独立设计师的崛起等因素，上海时装周逐渐成为亚洲最有影响力和最大规模的时尚庆典，可持续发展也继续成为本季2020春夏时装周的焦点。「为了指导更多的组织或个人以专业的态度真正参与环境保护，我们有责任向每个中国人传达这些宝贵的想法和实践。」上海时装周委员会副秘书长吕晓磊说。在这期间，由资深媒体人叶晓薇创办的可持续顾问创意机构「 yehyehyeh 创新社」推出了 「善议：危机时代的创新」论坛；开云集团与全球创新平台 Plug and Play 于10月11号联合举办了第一届「K Generation 论坛及颁奖典礼」，表彰和支持在纺织产业价值链中提供突破性解决方案、为环境及社会带来正面影响的企业。
分别参与了以上两个论坛的鄂尔多斯羊绒集团，总经理王臻除了在论坛上与参与成员进行对谈，传达可持续发展战略当下的实践和未来愿景，还在其旗下品牌 ERDOS 于10月16号举办的2019秋冬新品发布会上，融入可持续时尚的多元化概念。
ERDOS 2019 秋冬新品发布会
鄂尔多斯认为，与其通过放弃举办时装秀等大型营销活动去实践可持续，不如在必要的时候举办时装秀，这样反而能通过品牌价值，维系可持续发展。这次发布会秀场中使用的大型艺术装置，都会在结束后重新设计、制作并循环利用，并尽可能使用电子版替代纸质印刷品，减少活动上纸张的浪费。
由此看来，时尚行业似乎为保护人类的家园做出了很多努力，同时，可持续发展理念也已经在年轻一代消费者中达成共识。线上服务机构 GreenMatch 在消费者研究报告中指出，「千禧一代奠定了花更多钱买可持续或符合道德的产品的趋势，Z世代（1995-2012年间出生的人）也继承并延续了这一点。」此外，90%的千禧一代消费者会因为价值观不同而选择其他品牌，且明显更偏向于更有道德感的那一个。显然，他们比以往的每一代都更理解可持续发展的重要性，仅仅靠传统的营销手段、品牌的名声和传递理想生活方式等手段，已经不足以吸引他们了。因此，从商业角度看，各大品牌通过传递相似价值观的手段，努力讨好年轻一代消费者，也是明智之举。而从人文关怀的角度看，毕竟可持续发展是一个庞大且复杂的过程和任务，不是一个政策或一次时装秀就能解决的问题。时尚真的变得可持续了吗？或者，它仅仅是时尚轮回中的另一个流行趋势而已？我们都不敢保证。
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