T恤早就不再是一件单纯的衣服了。 前几年，奢侈品牌对 Logo 的狂热可以让一件 T恤成为忠实信徒彻夜排队的抢手单品。而 T恤这个品类在快时尚品牌中占据了更大的比例。 优衣库每年都会同一些热门动漫 IP 和一些潮流设计师进行联名合作，而联名款中最常见的款式便是 T恤。此前优衣库同艺术家 Kaws 的联名款发售便造成大众疯抢的场面。 此外，优衣库另一个热卖的品类便是 UT 系列。UT 系列也成了优衣库旗下最受欢迎的系列。 但如果回溯历史，T恤从一开始并不是外着的服装，也不像今天，T恤俨然成为了年轻人表达态度的工具，品牌用来赚钱的单品。 01 T 恤如何成为了 T 恤？ T恤的历史可以追溯至上世纪初，但最初，T恤是一种更具备功能性的衣物。而随着变迁，T恤才慢慢成为一种商品性质的装饰衣物。T恤刚开始普遍出现在美国海军当中，而且刚开始作为男士内衣，大多是以连体裤的形式出现。
1904 年，美国一家内衣公司 Cooper Underwear Company 开始将 T恤作为男士内衣的主产品来宣传，而在这之前，男士都穿着有别针和纽扣的内衣。与此同时，美国海军也宣布士兵可以穿着这样没有纽扣的衣服，更加方便。 但是，T恤这个英文单词 T-Shirt 真正开始被正式使用还得感谢那位写出《了不起的盖茨比》的作家菲茨杰拉德，他在自己的小说《人间天堂》（This Side of Paradise） 第一次使用了 T-Shirt 这个单词，而后韦氏词典收录了该词汇，之后便慢慢成为人们的日常用语。 到 20 世纪中期，T恤才逐渐从内衣转变成一种流行的日常穿着。1951 年，一部经典电影彻底改变了美国男士对于 T恤的穿着看法，在《欲望号街车》中，演员 Marlon Brando 饰演的角色 Stanley Kowalski 便常常穿着一件 T恤出现在电影里，而他的身材也塑造了美国男性的外观。Marlon Brando 在电影里的穿着也激发了 James Dean 在《无因的反叛》里的造型。
到这个时候，T恤开始成为一种表现男性气质的时尚用品，不再是一件简单的衣着。再加上 T恤的实用性和低廉价格，迅速成为了一种大众流行穿着。 到了 1950 年代，T恤又有了许多新的内涵和用途。这时候，美国广告行业开始蓬勃发展，美剧《广告狂人》 便描绘了这个时代一番蓬勃发展的广告行业光景。 此外，像可口可乐和迪士尼等大型企业也开始进行全球化扩张，T恤便成为一种宣传工具，逐渐成为了品牌们用来宣传大型 Campagin 或者 Event 的媒介，像可口可乐和迪士尼就会定期生产一些 T恤。另一方面，服饰公司同样也会争取和这些公司的合作授权，将那些经典的卡通形象印在 T恤上。 而到了八九十年代，尤其是九十年代，奢侈品牌全球化扩张之后，冷战结束后，全球新兴经济体都处于快速发展期，大批新生中产阶级开始对奢侈品牌有了极大的需求，带有大 Logo 的 T恤开始成为奢侈品牌的热卖单品。 02 T 恤为何又不止是 T 恤？ T恤大概是最共产主义的物件，它的存在就没有阶级性，不论是平民百姓，还是达官贵人，他们都穿着着同样形状甚至材料相近的一款 T恤。T恤不仅表现出以后一种无阶级的社会属性，它还在不同的年代指代了不同形式的青年文化。 20 世纪中期，二战后，穿着 T恤成了一种反叛。T恤同样还承载了许多信息。而在 1948 年的时候，美国共和党的总统竞选者托马斯·杜威的支持者将「Do it with Dewey」的标语印在了 T恤上。到了 60、70 年代，青年文化和摇滚音乐兴盛，越来越多的人将带着个人情绪和宣誓般的标语印在了 T恤上。 T恤也因此有了许多新的价值，不再是一件单纯穿着的衣服。到了 70 年代，因为美国水门事件，让带有政治标语的 T恤成为了大流。设计师 Katherine Hamnett 也曾制作过一系列政治 T恤，意图让时尚成为一种政治媒介。