“山货年货节”助推福建农特产登上年货市场

近日，抖音电商发布了“山货上头条”助农项目在年货节期间的农特产销售数据。在为期19天的“山货年货节”活动中，抖音电商共助力6647万单农特产登上全国年货市场。经福建省商务厅积极对接，我省列入活动重点覆盖区域。活动期间，我省共有1万多家商家参与，产单作者15.6万个，销售额超10亿元，茶叶、菌菇、花生、大黄鱼等产品颇受全国消费者欢迎。抖音电商平台提供数百万元货品补贴，并联动更多电商优质达人带货，帮助不少地方风味拓展市场，打造区域标杆农产品。我省地瓜干等农产品获得平台支持，活动期间，卖出的福建地瓜干相当于消化了406亩地红薯。

“山货上头条”是抖音电商与抖音公益合力打造的助农项目，以专项扶助、培训指导、长期规模化运营等方式帮助农货商家及新农人优质经营。过去一年，共有28.3亿单农特产通过该平台销往全国各地。“山货年货节”活动重点覆盖了川渝、广西、内蒙古、东北、福建、贵州、湖北、云南、陕西、甘肃十大区域，开展了多场特色溯源直播，活动期间农产品讲解时长达到42万小时，生动直观地呈现了农产品背后的乡村风貌及年俗文化。

下一步，省商务厅将持续推进“数商兴农”行动，促进农村电商发展，推动各地完善农村商贸流通体系，建设改造数字化农村产品初加工和商品化预处理设施，加强农村电商人才培训，引导各类经营主体加快数字化转型升级，通过电子商务拓展市场，促进农村产品和服务网络销售，实现线上线下融合发展。同时，结合传统节假、重大展会、重点活动、农时农事等，引导和组织电商企业积极开展专题促销活动，强化直播电商创新引领，促进“直播＋”“短视频＋”等电商新业态新模式在乡村场景应用。

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编辑 | 郑姬雅审校 | 徐  潇供稿 | 市场体系建设处