星球大会2022 以「回归原点」作为年度大会主题，将于 2023 年 3 月 4-5 日落地杭州·天目里·目里空间。在为期两天的时间里，我们将邀请到 20 多位品牌及生态伙伴现场分享他们对于品牌长期价值塑造的思考和探索。依据不同嘉宾对「品牌原点」的解读，以及品牌星球的洞察和视角，我们将「回归原点」分为七大议题方向。在此前发布的文章中，我们分享过回归产品，连接用户的两大议题方向。本篇文章带来对「品牌出海及全球化」的议题解读，以及在该议题下，霸王茶姬分享如何在出海领域里实践和探索品牌的原点，做好一杯东方茶；亚马逊全球开店，在出海行业加速品牌化的趋势下，如何帮助卖家实现从中国品牌到全球品牌的转变？下周大会全部内容议程，以及单日票将正式公布，请大家保持关注。
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从出海看「回归原点」
「品牌出海」是品牌星球一直以来关注和看好的方向，此前我们报道过非常多的品牌出海及 DTC 的文章。星球大会2021，我们也谈及到了品牌出海的相关趋势和话题。
过去一年，品牌星球能真切地感受到，出海品牌的品牌建设被提上了各方日程。「品牌建设」在成为出海领域的新「原点」。
塑造国际化品牌不再是少数大企业的特权，而是已经深入到各个阶段发展品牌的认知和成长中：消费者心智的占领需要强品牌的认知，一味卖货的路已经走不通了，尤其在今天消费者选择过多的时代。
此次星球大会将从品牌方和平台方两个维度带来分享。
2022 年，在众多出海领域的案例中我们观察到，中国茶饮市场已出海多年却没有走出一个全球性的茶饮品牌。「霸王茶姬」2018 年开始出海，以「东方星巴克」为定位，迄今为止已在马来西亚、泰国和新加坡等地开出 60 多家门店，成为茶饮市场中为数不多带着中国茶文化烙印出海的品牌。
此外，从多个跨境平台的动作来看，出海品牌化不仅仅是品牌的转型，平台方也逐步从「产品销售」的模式进入「品牌构建」阶段。
亚马逊全球开店在 2022 年的跨境峰会上，将此前发布的品牌主张「布局下一代贸易链」升级为「共创全球品牌新格局」。这一战略变化意味着亚马逊在品牌出海中扮演的角色将不仅是销售渠道和流量平台，也开始强调要成为品牌建设的助力者，帮助中国卖家实现从中国品牌到全球品牌的转变。
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嘉宾分享内容
尚向民，原郑州电信移动业务负责人、原波导集团市场业务负责人，具有十余年技术服务及数据分析项目经验，服务客户包括移动、联通、电信等国内主流通信公司。后投身于餐饮数字化研究，拥有八年餐饮技术支持及运营管理经验，并担任多家公司联合创始人，现任霸王茶姬联合创始人和 CTO（首席技术官）。霸王茶姬是来自于中国云南的新中式国⻛茶饮，以原叶鲜奶茶为主打，覆盖纯茶、鲜果茶及周边相关衍生产品等，将东方文化与茶事传承、创新结合一体，打造东方新茶铺。品牌现已从云南辐射至全国 17 个省市自治区。截止目前，全球⻔店数量已超过 1100 家。不少关注新茶饮品牌出海的人可能都会有的这样的疑问：为什么中国茶饮出海这么多年，没有走出一个全球性的饮品品牌?
尽管大多数品牌如喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城都选择了距离较近、与中国有着相近的「茶文化」的东南亚作为出海第一站，但不同的消费习惯和市场环境，仍考验着品牌的消费者洞察、 供应链以及⻔店运营的能力，品牌出海困难重重。
其中，2017 年成立的霸王茶姬在成为西南地区头部茶饮品牌后，于 2018 年开始探索海外业务布局，并在⻢来西亚、泰国和新加坡等地开出了 70 多家⻔店，成为茶饮市场中为数不多带着中式文化特色成功出海的品牌。
早在创立之初，霸王茶姬就将「成为东方『星巴克』，服务全球 100 个国家」作为自己的品牌愿景，在海外⻔店选址和产品定位上都对标星巴克，从高端茶饮切入，并将国⻛元素融入在了产品研发和⻔店选址中，在海外市场建立了差异化。
面对新茶饮品牌出海的难题，我们好奇霸王茶姬在出海的过程中是如何克服困难，又是如何把握东方文化传播的尺度?
此次星球大会2022 邀请到霸王茶姬联合创始人尚向⺠，他将结合海外茶饮及线下消费市场观察和霸王茶姬品牌出海的历程来分享：立足于东方茶文化的「霸王茶姬」是如何布局品牌出海的？
蔡红武Samuel ，现任亚马逊全球开店大客户拓展与运营总监，毕业于英国纽卡斯尔大学供应链管理专业，曾任职于德国德迅、美国联邦FedEx 等多家国际知名物流公司，有超过十年的供应链管理经验。2016 年他加入亚马逊，主要负责拓展国内知名品牌、互联网新锐品牌及有研发设计生产的大工厂，帮助他们通过亚马逊成功出海，打造全球品牌。在汽配、户外、宠物、母婴玩具等品类上，有丰富的卖家运营管理经验。亚马逊全球开店自 2015 年进入中国以来，目前已吸引数十万的中国卖家入驻，帮助中国卖家实现从中国制造到全球品牌的价值跃迁。通过全球开店，中国卖家可将商品销售给亚马逊全球超过 3 亿的活跃用户，其中包括超过 2 亿的 Prime 会员用户，以及逾 500 万的亚马逊美国、欧洲和日本的商业采购客户。亚马逊遍布全球 400 多家个运营中心可帮助中国卖家将产品销往世界 200 多个国家和地区。而在近年来，亚马逊全球开店也观察到，品牌出海已经过了纯卖货的阶段，越来越多的中国卖家意识到「塑造品牌」的重要性。出海领域中的品牌化进程明显在加速。2022 年的亚马逊全球开店跨境峰会上 ，曾在 2017 年发布的品牌主张「布局下一代贸易链」升级为「共创全球品牌新格局」，这一动作向中国跨境出海的商家明确地发出了「出海品牌化」的信号。亚马逊全球开店作为比较成熟的出海平台，除了积累有庞大的用户基数和流量体量外，也在利用完善的工具系统，针对不同类型的卖家提供针对性的服务，其中包括有助力卖家实现业务增长，品牌塑造的产品和服务。本次星球大会，我们邀请亚马逊全球开店围绕出海品牌化的话题，以小牛、Bluetti 等成功品牌出海的案例，来分享亚马逊对出海品牌建设之路上机会与挑战的思考，以及如何帮助卖家实现从中国品牌到全球品牌的转变。相关阅读：跨境电商进入新阶段：用「品牌」连接全球消费者
大会开放各类合作需求，同时也面向志愿者招募中，欢迎大家报名与我们联系。