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项目|7分甜品牌升级:顺应市场趋势的「好喝与自然」
在现今茶饮行业逐步向健康化与自然新鲜的方向上发展的背景下,果茶品牌 7 分甜在 2024 年 3 月,宣布进行品牌升级,此次升级包括了品牌视觉层面的焕新,以及战略的升级。
7分甜的品牌理念经过了三次升级,这分别反映了茶饮行业背后的迭代,以及 7分甜适应市场所做出变化。
视觉焕新:强化差异化定位
战略上聚集「新鲜」和「自然」
自然纯粹,即品牌在原料选择上遵循自然新鲜的原则; 自然快乐,则通过不同的内容载体进行年轻化的表达,如与影视剧《与凤行》、IP 形象一猫人等进行联名等,而此前与影视剧《与凤行》的联名主题门店也是「自然快乐」的体现; 自然可持续,是 7分甜所倡行的社会责任观。
7分甜与一猫人联名推出「玉菇甜瓜」系列
撰文:边婧
图片和部分文字资料来自 7分甜、理所设计