《美国工厂》背后的出品方，竟这样在好莱坞做社企！
在刚刚过去的奥斯卡颁奖礼上，Netflix纪录片《美国工厂》一举拿下奥斯卡最佳纪录长片的奖项。这部讲述中国人投资并全面贯彻中国人意志的纪录片，背后有这样一家自带社会使命感的出品方，通过讲故事来实现社会影响力。
《美国工厂》讲述了中国福耀玻璃集团在美国中西部俄亥俄州代顿地区投资建厂的故事。目前，这部纪录片在Netflix上线后，已在中美两国引发一片热议，从劳工权益、文化冲突，到员工关系、人工智能 － 无论是话题类型还是话题性上，这部纪录片都是产量惊人的话题制造机。一百个人心中有一百个哈姆雷特，一百人心中也有一百个关于“《美国工厂》讲的是一个怎样的故事”的思考。这部纪录片如此之火，有一个不可忽视的原因，那就是奥巴马夫妇新成立的影视制作公司Higher Ground是本片的出品方之一。
《美国工厂》导演Steve Bognar和Julia Reichert以及奥巴马夫妇
但是今天，我们要说的是这部纪录片的另一位出品方——Participant Media（参与者媒体）。如果你仔细看《美国工厂》的海报，在右下角，你能看到它的logo。参与者媒体的年纪不大，成立于2004年，今年才15岁。但来头却不小，它的创始人是eBay第一任总裁Jeffrey Skoll，参与者媒体身兼影视制作公司和社会企业的双重身份。有人说它是影视界最有社会使命感的代表，亦是社会企业中最具好莱坞效应的。
《美国工厂》的两大出品方Higher Ground和Participant Media
参与者媒体是一家以讲故事的方式实现社会影响力的影视公司，它也是一家B Corp。Skoll特别强调，参与者媒体不是一个慈善事业，而是一个商业价值与社会价值并驾齐驱的企业。
接下来，我们就以它的英文缩写PM来代表参与者媒体。
也许你是第一次听说PM，但是翻出它的履历，大概率你早就该认识它了。作为影视圈的社会企业，PM至今已制作了 100 多部电影，获得73个奥斯卡提名，喜提18座小金人，包括奥斯卡最佳影片《绿皮书》，《聚焦》；奥斯卡最佳外语片《罗马》，《普通女人》。其他名作还有《露丝拜德金斯伯格》 (RGB) 、 《奇迹男孩》、《相助》、《他叫我马拉拉》、《追风筝的人》等。
听说，每拿到一个剧本，PM首先会评估其创意与市场潜力，这与传统影视公司无异。但在那之后，他们还要评估这个剧本在推动社会积极变革上所能做出的贡献。甚至，PM会和相关的非营利组织合作，如果这些组织无法以剧情为核心做出一些有效的公众教育活动，那这个剧本很可能将遭遇淘汰。
所以，PM的特色是什么？精髓就在participant这个词！
除了令人震撼的履历，PM还有两款惊喜产品，一个是线上娱乐平台 SoulPancake ，提供寓教于乐的短视频，像Kid President 和The Science of Happiness 都是广受好评的系列，粉丝量高达900万。
另一个是Take Part平台，Take Part针对PM影视作品中所倡导的议题，提供背后的故事、相关文章和议题相关的NGO的活动资讯。从了解一个议题，深究该议题背后的故事，到采取行动，都可以在Take Part平台完成。PM也根据Take Park平台上的数据，制作出参与者指数（Participant Index），尝试评估影视所带来的社会影响力。
总的来说，Participant Media如其名，真正把“参与”做到极致，卖得动片子，带得动关注。润物细无声，深藏功与名。
下半年，PM将在美国6座城市组织全美巡回观影讨论会，分别是麻塞诸塞州的波士顿、肯塔基州的路易斯维尔、宾夕法尼亚州的匹兹堡、印地安纳州的印第安纳波利斯、密西根州的底特律、华盛顿州的西雅图。
根据PM的首席影响力官Holly Gordon，这次巡回之旅将是一场“倾听之旅”（“listening tour”） ，在每个城市讨论的议题各有侧重，将结合当地的社会经济情况来选定。
例如：在科技大本营西雅图，话题将聚焦在科技对未来职场的影响；在物流枢纽路易斯维尔，将邀请劳工代表、学者等就劳工议题展开讨论；在精英之都波士顿的讨论会被安排在哈佛商学院，想像一下，一群未来商界领袖济济一堂，畅谈未来的职场变化。每一场讨论会都有鲜明的主题，与当地的社会生态深刻呼应。
除了线下活动，《美国工厂》的网站也颇有意思。网站的设计非常简洁，首页会指引用户回答四个问题。分别是：
对你而言，一份好的工作是什么？
你希望在工作中更有话语权的一项内容是什么？
在你的工作/行业里，你看到过最大的变化是什么？
对于未来职场，你的期待是什么？
当你选择答案后，你能看到有百分之多少人和你选择了一样的答案，并且会看到一个页面，呈现了一个与职场有关的数据信息（亲测：无论你选择什么，这个页面的内容是一样的）。
网站的菜单栏只有两项：纪录片简介（The Film）和行动倡议（Get Involved）。“纪录片简介”页面里，除了简单的背景介绍，还呈现了三个片段，分别是“薪酬”，“工作环境安全性”，以及“自动化”。
“行动倡议”页面里，你可以选择“在社交媒体上发布资讯”，你可以直接在网站上下载一些素材。你也可以选择在你自己的城市举办观影会，看过片子的人都很会有一种思绪万千、不吐不快的感觉。因此，PM和合作伙伴为所有人准备了一份工具包，让每一个人都能举办一场观影讨论会，工具包里有新闻通稿模版，宣传稿模版，讨论会筹备指南等等。
毋庸置疑，Participant Media是好莱坞的一股清流，把社会价值作为自己的核心价值，从筛选剧本时就把社会价值考虑进去，到影片上映后再发起与影片话题相关的社会影响力活动，不仅名利双收，还义利并举。Participant Media把社会企业的定义演绎出了教科书级别的模样。
推荐阅读
-------------------------------
致敬城市守护者，做疫情下的“有情人”
足不出户的春节，我们在闭门造这些车
死亡不会让一个人消失，忘记才会
||||
整理丨Flora
版式丨沙漠
（文中部分图片来自网络，版权归原作者所有，如侵立删）