播放量上不去？你和大咖只差一个封面的距离！
自古深情留不住，唯有套路的人心。快速吸引观众点击视频，始终离不开标题和封面。图文时代过渡到视频时代后，观众的行为习惯也发生了变化。相比文字，观众第一眼更容易聚焦在图片上，视频封面担任起了吸引观众的使命。
通过卡思数据观测节目，不难发现封面的质量对播放量有一定影响。一个成熟的封面，是从内容、字体、Logo入手，总结视频内容、提炼视频亮点，同时保持神秘感，引导观众点击。
（《papi酱》热门视频 by.卡思数据）
封面除了提升已有粉丝的点击率，还要吸引潜在用户，要做好被平台选进推荐位的准备。
以下面几个平台为例，可以看到短视频平台的展示尺寸相对较大，视频网站的展示尺寸较小。封面参照这个尺寸来制作即可，以下几个技巧通用于大部分平台。
（依次为今日头条、秒拍、美拍、B站、腾讯、爱奇艺）
1.干净整洁
不建议选择白色做底色，容易在视频网站中跟背景融为一体，弱化存在感。同样不要过于花哨，尺寸有限的情况下，元素太多就会让观众看不清楚。也不要有各种外框、黑边，不仅影响观感，还浪费了一次展示信息的机会。
（边框影响视野）
突出封面里的重点内容，划分出层次，让整体更有辨识度。比如人像周围描个边，物体上添加个效果等。
(《观复嘟嘟丁酉版》优酷封面)
如果有悬疑、揭秘、监控类的内容，在图片上圈出亮点。帮助用户快速从封面上获得信息。
2.封面要与标题相符
封面和标题都很重要，但不是各自独立，要互相辅助。好的封面和标题会互相助力，让效果最大化。挑选封面时，首选视频中的画面，可以辅助一些图片作内容说明。
左边这只视频，封面没有表达出标题的信息。右边这两只就结合的比较好。
3.突出人物/情绪，强化反差
内含人物的视频尽量突出人物，人物戏份不多的，也要尽量带上，这是观众最容易产生代入感的对象。他们的表情、肢体语言，可以让观众最快速的捕捉到某种情绪。它们在封面中的作用，就等于标题中的标点符号（：！？）——调动情绪。
（《宝妈享食记》热门视频 by.卡思数据）
像影/剧评类、短剧类的节目，封面要表达出人物的反差，产生对比形成悬念，突出戏剧性，让观众产生好奇。
左边的黄渤透露出好奇的眼神，拿着一个物件在询问，而中间的女生眼神望向手中没有展示出来的物品，右边的黄渤表示吃惊、难过。2个人物之间发生了什么，引发观众的好奇心。
这组封面中，左边视频的标题是一个开放性陈述句，提出“发型究竟有多重要”。封面中，作者表达了重要，但是程度有多深，还要观众自己点进去得到答案。
右边这只视频，标题是疑问句“真的危险吗？”，出镜人物的脑袋四周围绕着各式武器，但没有开火，所以是否危险，并没有明确说出。
1.字号要大
封面除非上了PC/MAC端网页版的焦点位，否则尺寸都很小。切忌不要是字数太多的长句，看不清还影响美观。建议只取简短的关键词，用不同的颜色形成区别，搭配人物的表情语言，展示信息量。
其次，注意文字的位置，颜色不要跟背景相近，容易看不清楚。
如左边这两只视频，清晰度、美观度高下立判。
2.封面文字≠标题
像美拍这样推荐区不显示标题的平台，可直接把标题压在封面上。除此之外，不建议封面上的文字跟标题相同，这样做是白白浪费了一个展示位。虽然观众有先看封面的习惯，但看标题理解内容的习惯也还在。
品牌是节目质量的背书，封面上的品牌元素不仅能让自身快速强化知名度，还能培养观众的观看习惯，培养其对品牌、系列的粘性。需要注意的是，不要遮盖主要信息，大小适中。
（《陈翔六点半》封面）
除此之外，内容创作者们可以多参考视频网站的综艺频道，这是各平台把控较严格的分类，平时基本上都是编辑自己选题作图。多看看官方认可的封面，就可摸索出其中的规律。
（爱奇艺综艺频道）
第一眼印象很重要，美化好节目的封面，让观众清清爽爽地点进来，获得舒适的观影体验。切忌不要做封面党，深度用户是商业价值的前提，为了眼前的利益而丢失观众的信任得不偿失。
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