不接地气、不说人话的垂类节目，都会被关心小黑屋！
精耕细作是短视频目前的发展方向，垂类中更具商业价值的节目一定是专业精深的。节目的独特性保证了其溢价能力，也让用户特征更加聚拢，容易对其行为进行预测、判断和干预，从而提升广告的转化率。
不过精深程度越高，观看门槛也越高。如何平衡好两者之间的冲突，让影响力最大化？本文将结合案例，从联结、专业表达、表现形式3个方面提出优化方法，以供参考。
专业知识让人昏昏欲睡的一个原因是，跟现实生活的联系不紧密。别把知识孤立出去，找到与当下的联结，让这些知识真的有指导意义，才能激发观众的兴趣。
比如做艺术科普的《你好艺术》，把“欧洲教堂历史”这一命题，包装成“与大教堂合照，如何发朋友圈？”，来阐述该教堂最知名的历史事件。把命题场景化，带入到可能发生在观众身上的环境中。旅游+朋友圈是大多数人都关心的问题，这样的结合就比较接地气。
（节目《你好艺术》详情页 by：卡思数据）
慎用专业词汇 — 说人话
很多短视频领域的团队都是以高打低的状态，如中戏导演系硕士学位，目前已涉猎娱乐圈的papi酱。横跨多个领域，漫谈娱乐文化的高晓松。创始人来自网易，团队成员曾担任金马奖、上影节评委，图文时代大白话影评标杆的毒舌电影，等等。
这些节目的专业高度和可读性并未形成对立关系，很大的一个原因是——不掉书袋。它们都是在用最直观最易理解的语言来传播信息。
比如刚才提到的顾爷，《和什么样的人交朋友能赚大钱？》这只视频讲的是艺术品商人安伯斯·瓦拉德的成功之路。他首先为安伯斯·瓦拉德起了个外号“哇啦”，并称他为“策展之星”，将他的成名之路形容为：发掘身边的废柴朋友→接着送他上热门→打造爆款，边捧边喷，口碑营销/炒作→快速占领话题高地→买断作品交易权，躺赢。
视频中出现的词语，多是当下的说法，把看似很遥远的知识，带入到当下的语境，让观众产生共鸣。
（图片来源：节目《你好艺术》）
又如来自毒舌电影的《菊椒男孩》，在处理大众对《银翼杀手2049》的争议时，没有直接讲赛博朋克，人文冲突，科幻丰碑等。而是用情景剧的方式演示了两方的冲突点，差评观众的：“哪有时间花3小时补番（前作+3个番外），然后花3小时听你娓娓道来？”、“没有凯凯王，还不如回家看欢乐颂！”，以及好评观众的：“high-tech,low-life，这说的是高科技低生活 ”、“陀螺！盗梦空间的陀螺就来自这里啊”等。
讽刺了官方宣传上，人机大战、末世、电影体验官的失误策略，导致带偏了观众预期。最后在结尾处表明态度，“如果赶时间，不建议。如果有耐心看进去了，恭喜你，这是近年来最厉害的科幻片”。节目肯定了非电影目标受众的心声，用临场感的短对话委婉地点出了电影的精彩之处。少讲定义，多用行为表现，用观众最易理解的方式表达信息。
优化表现形式 — 好玩
除了主旨策略上的亲民，表现形式上的技巧能获取更多观众的注意力，提升节目观赏性。
①板块设置
可通过其他较为轻松的版块，来提升整档节目的普适性，慢慢培养观众的观看习惯。如《暴走看啥片儿》的3个栏目：影评、烂片吐槽、访谈/盘点。影评主要是人文方向的解读，时长在10分钟左右，影片梗概+评论的比例基本上是1:1，其点评程度在整个影/剧评垂类中都较为专业成熟。
但该分类的观众中，也有烂片吐槽、资讯这类较为浅显内容的需求，后2个栏目在照顾到这方面市场的同时，为在影评栏目“养成”粉丝。这种栏目间的习惯养成，已在综艺节目中广泛应用。
（节目《暴走看啥片儿》关键词分析 by.卡思数据）
②嘉宾设置
深入浅出，是降低门槛并保持节目深度的精髓。圆桌会谈是比较好的方式，同时具备易于理解的口语短句表达，和深度的思想碰撞交流。依据主题调整嘉宾，将三观相同，知识层次相似的嘉宾齐聚一堂。
这方面比较优秀的有《圆桌派》，主持人窦文涛对节目的把控程度很高。既能与重量级嘉宾产生深度交流，还能根据气氛随时调整谈话进程。之前在《出身：家世决定你多少》中，嘉宾柯蓝在“教育资源”话题上表现出逻辑不自洽，有陷入僵局的趋势。窦文涛没有正面指出，而是借用一旁的马未都的经历肯定了柯蓝的部分观点，后将话题引向别处。
与嘉宾产生深度交流很重要，这样才能避免由于知识太硬而插不上话，产生融合不足的观感。
③节奏引导
节奏上的引导，是为了管理观众的注意力，帮助观众调整至最佳状态来接受节目内容。有主持人的节目有天然优势，比如上方的《圆桌派》，每期视频有一个总的主题，这个主题还可拆分成小话题，小话题拆分成可讨论的方方面面。圆桌派中的碰杯，就起到了小结的作用。
单一人设的节目，除了IP的自我把控，还需要剪辑上的起承转合。如《观复嘟嘟丁酉版》中，适时出现的“马爷说”，还有经常给到镜头的观复猫，都起到了节奏引导的作用。剪辑上，还可用转场、花字、特效等手段将内容归类，对短视频来说，讲好故事非常重要。
（图片来源：节目《观复嘟嘟丁酉版》）
《十月呵护》有一个栏目，是口播+绘画全过程的形式。几句话配一张图，通常是讲到什么内容，画面上就出现什么内容。这种有进程的绘画方式，观众在观看时，眼睛跟着笔尖一步一步走，注意力就会更集中，对节目的印象更深。这个逻辑就像效率APP Byword，它会高亮显示正在输入的那行文字，弱化其他文字，让用户更加投入地写作。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=m0189eryqv9&width=500&height=375&auto=0（节目《十月呵护》）
垂直度提高了观众门槛，但观赏性会弥补节目的传播范围，垂直节目在不断升值，观众的观看需求也会日益提高。平衡精深程度和可读性将是每个内容创作者都要面临的挑战。
◔ 近期热文 ◔