爆款母婴短视频：“科学育儿”疏解不了的焦虑，这些内容一戳一个准
卡思数据
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母婴是短视频17行业中最为垂直的领域之一，用户强烈的刚需使得该赛道蕴藏着巨大潜力，至今母婴短视频内容产品还处在供不应求的状态。
据母婴网络零售数据显示，目前母婴消费者主要集中在二、三线城市。科学育儿观念深入人心，用户更强调子女养护的质而非量，孕产妇也更关注自我的成长变化及情绪调整。
产后抑郁、育儿过程中家庭成员缺位等问题下，养育者对于情绪疏导方面的需求较大。
▲ 节目《年糕妈妈》
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情感向内容引关注
相比孕产妇及婴幼儿的基础护理内容，围绕着宝妈展开的偏感性的内容在打造爆款时具备一定的优势。下图为卡思数据Top30部分节目的热门视频（热门视频：全网流量Top4的单只视频），其中红色边框圈出的是情感交流、情绪疏导、吐槽互动等内容。
▲ 母婴Top30节目热门视频 周期：2018年5月榜
育儿科普节目中，《十月呵护》的《怀孕了也别闲着，别让自己变成胖妈妈》号召宝妈多关注的自我变化；《Dr.G科学育儿》有围绕婆媳关系展开的《辣妈与婆婆没有硝烟的战争》，以及关注妈妈生活状态的《智慧懒妈的心机歌》，虽然这两只视频都是与品牌方合作的广告短片，但都产生了不错的关注度。
宝爸宝妈好物分享方面，《多喵妈妈说》分享情感观点的《7周年纪念日，跟大家谈谈我的婚姻观》、记录日常琐碎的《全职妈妈的一天》2只视频传播效果不错，《十八楼楼豆豆》中与宝妈有关的2只视频——《豆妈下午茶》《情人节》也进入热门视频行列。
尤其是后者，卡思数据观察到《十八楼豆豆》中，与宝妈相关的视频比较容易得到更高的热度，观众对「暖心奶爸」IP形象的接受度较高。之前卡思指数提升较为明显，带动排名走高的单周中，就有“宝妈为自己做家常菜”“给宝宝换尿布”“带狗狗去打针”等主题的视频。
02
如何策划爆款母婴短视频 ?
母婴类节目的内容主要有2个方向：解决孕产及育儿护理过程中的实操问题；排遣疏导孕育者的压力及心理安抚，两方面的内容都很重要且缺一不可。前者满足刚需，后者深化使用习惯。
知识类内容
一般认为，母婴行业的服务对象是-1~3岁的婴幼儿及其家长。这里的知识总量相对固定，且更新换代的概率相对较小。那么在科学育儿的基础上，将生僻难懂的知识融入自己的风格后，用更加通俗易懂、贴近用户的方式表达出来，是打造差异化从一众节目中脱颖而出的关键。
其次，知识类的内容需要搭配一定的话题性。人们的惯性误区，新老一代育儿差异，破除谣言等话题都可以引起用户的表达欲。如果能结合相应的使用场景那么效果会更好，如春节返乡观念冲击，孕产妇/宝宝夏日避暑，小长假出行装备等可以预测到的场景，可以提前策划并做好排期，抢在用户萌生需求的第一时间提供解决方案，以获得更多曝光。
情感类内容
有趣和情绪是促使用户二次转发的关键因素，而能够持续发酵引起多方讨论的内容就有了更长的生命力。知识类内容可以承担有趣的转发动机，此外还可以借助情感类内容。
除了与知识相关的困惑和焦虑，养育者还将在备孕及喂养过程中感受愤怒和沮丧。伴随着个人意识的发展，当下的80、90后的母婴消费者（以妈妈为主）更容易对生活状态的变化反应更强烈，比如“产后抑郁”这个现象在当下的妈妈群体上更为明显，且观念上的代际变革使其情绪经历更多的波动。
这些情绪使得用户需要一定的发泄、安抚以及自我确认。
发泄类内容的主要表现形式可以是吐槽宝宝、老公、公婆及公共场所的乌龙，这些引人啼笑皆非的内容可以缓解失落的气氛，释放负面情绪，向观众表示她们的境遇是普遍存在的。如果槽点到位，这类内容通常可以引起观众的广泛讨论。
上个月的母亲节期间，《十月呵护》发布的一只相关视频数据表现较好，该视频主要展现了宝妈独自带孩子的困境难处，感染了不少观众，收获了大量转发及评论。
此期间关注宝妈情感的节目不在少数，《孩事儿》的母亲节特辑《生孩子有多痛，这次让爸爸来告诉你……》将目光聚集在试图挑战十级阵痛的宝爸身上，他们大多因疼痛退缩引起观众讨论，视频传递出做母亲的不易。该视频被微博视频转发，带动当周节目总流量大幅上涨，其卡思指数近几个月来首次突破700分，当周排名上升5位至第2。（来源：5月7日-5月13日母婴周报）
吐槽向的内容还为宝妈提供了“立Flag”的功能，自嘲也好、敦促宝爸做出改变也好，表达立场对于二次传播来说一向很重要。
与观众互动谈心、袒露心路历程，这类内容易引发观众的共情，提升对节目的好感度，增强认同感和信任感。哪怕只是仪式感的内容，也可以将观众从旁观者的视角转换为参与者，这也是众多创作者推出「xx粉丝纪念特辑」，取得不错成效的原因之一，强调“我们”与“共同促成”的观点，调动用户的积极性。
糕妈（《年糕妈妈》）曾在一期视频中与自己对话——“全力奔跑、工作中的女人”与“留在原地、守护者家庭的女人”细数对方的成就与遗憾，相互指责后达成和解。许多观众留言表示看到了自己的影子，虽然也留有遗憾但是不后悔。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=b05490bcpmp&width=500&height=375&auto=0
▲ 节目《年糕妈妈》
面对用户自我确认的需求，创作者可以做一些情感及观点分享，相比一般的经验分享它更具个人主观性，无法以具体量化的方式证伪。这方面的内容一般着重表达创作者的三观，如果观众可从中获得自我确认，那么就会对节目产生较深的印象。
创作者们会在节目中持续表达自己的三观，以塑造立体鲜活的人格。如《多喵妈妈说》分享的自己的婚姻观来完成IP表达，大多数头部创作者也都会在爆出母婴相关的社会案件时，第一时间表达态度。在具有冲击性的事件面前，站队及犀利点评都是深化IP的方式。
当最基础的功能性需求被满足时，用户对内容产品的个性化及情感方面的诉求就会提升，这是母婴市场不断深化的必然趋势。
从这个层面上考虑，目前母婴内容产品还只是围绕着“婴”，“母”则严重缺席，这背后又是无限的可能。
朋友，最后听我说两句呗。
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