监管重锤再次砸下之前，影剧评节目还有哪些出路？

Original: 大文卡思数据 2019-06-13

网络技术的发展，以及生活节奏的加快，使得“碎片化”信息成为了这个时代独特的烙印。在这样的时代背景下，“精简”“快”成为了许多人筛选信息的重要指标，时间成为了稀缺品，各种速食类的内容应运而生。

想读名著，有“几分钟读完XX”的速读节目；想获取商业知识，有几分钟一期的《罗辑思维》；甚至视频网站都加入了倍速播放的功能。影视剧领域也不例外，不少影剧评类节目就是凭借超浓缩的时长，以及较为完整的剧情介绍，满足了大量观众对影视剧作品的“快餐化”需求，受到不少人的追捧和喜爱。

最典型的就是2015年开始走红的谷阿莫的“X分钟看完”系列，谷阿莫通过精简幽默的语言风格，快节奏的吐槽解说，以及喜感的台湾腔，将长达几小时甚至几十小时的影视剧作品，浓缩为几分钟的视频，既帮观众节省了看影视作品的时间，又能逗笑观众，打发他们的无聊时间。

▲ 图：谷阿莫

当然，经过近些年的发展，影剧评类节目也开始走向细分，细分的维度是多种多样的。从节目形式上来看，有不需要主播出镜的，也有需要主播出镜的，如《法克说片》《暴走看啥片儿》；从内容的专业性来看，有搞笑娱乐向的剧情解读，如《谷阿莫讲故事》，也有严肃专业的技术解读，如《电影公嗨课》；从内容类型来看，有各种盘点类，如王知无的《盘点控》，推荐类，如《独立鱼》，重新剪辑配音二次创作类，如《法克说片》等。

▲ 图：节目《法克说片》

节目类型不同，受众也有所区别。虽然划分节目类型的维度有多种，但影响受众的最大因素是内容的专业性。偏娱乐向的吐槽节目门槛最低，因此受众最广；而偏技术性的专业解读门槛则相对高一些，更适合资深影迷。

用户画像分析

01 专业性越强，男性观众越多

笔者从卡思数据覆盖下的影剧评节目中挑选了TOP50的节目，通过研究它们的用户画像发现，这些节目整体男女比例相对均衡。但偏专业向的内容更受男性的喜爱，而偏娱乐向的内容，则更受女性粉丝青睐。

▲ 数据来源：卡思数据-用户画像功能

02 以18-30岁的年轻人为主

对卡思数据影剧评类节目榜单TOP50的用户画像对比后，可以发现18-24岁是这些节目的粉丝主力军，其次是25-30岁。说明影剧评类节目的粉丝主要集中在18-30岁这个年龄段。

03 主要分布在北京、广东、江苏、山东

对比发现，在粉丝的地域分布方面，头部影剧评节目的粉丝大部分来自北京、广东、江苏、山东等人口比较密集、经济较为发达的省市。

商业化现状

正因为这些节目主要面向经济发达地区的年轻人，且粉丝没有明显性别比例倾斜，所以这类节目在接广告时，可选的范围也比较广。既可以承接影视作品宣发的推广，例如《小片片说大片》前不久接的关于电影《大三儿》的推广；也可以和平台进行合作，例如《刘老师说电影》和优酷电影的合作；还可以和其他创作者一样，承接各种以年轻用户群体为主的产品广告，例如游戏、食品等。

▲ 图：节目《刘老师说电影》中优酷电影的广告

除了承接广告之外，电商也是这些创作者变现的另一种重要方式。例如谷阿莫就有自己的淘宝店“谷阿莫优选”，他在自己的节目中也插入过店铺里凤梨酥的广告。

▲ 图：节目《谷阿莫说故事》中的凤梨酥广告

存在的问题

整体来看，作为在国内发展多年的行业，影剧评节目的商业模式已经基本成熟。看起来产业链已经跑通了，但在各种因素影响下，这些节目的生存环境并不乐观。

01 版权纠纷

关于影剧评节目侵权的讨论，一直没有停止过。在早期的影剧评节目中，部分创作者为了夺得先发优势，在影片上映初期，没有获得授权的情况下，对影片内容进行介绍和解说。这种做法不仅是对影片内容的剧透，创作者个人的主观解读也会影响观众的判断和观影意愿。不过，近年来随着各方版权意识的加强，以及一些典型案例的警醒作用，创作者们在对待原作品的版权方面，显得更谨慎了些。

02 来自监管部门的压力

今年3月份，国家新闻出版广电总局下发了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》特急文件，《通知》中提到“坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为”，而目前的影剧评节目基本是基于原作的二次创作，如果按《通知》要求严格执行，这些影剧评节目可能都会受到影响。节目《阅后即瞎》的团队就是在这次《通知》下达后，撤下了所有电影解说节目，进行自查、清理和改进，并且很长一段时间内恢复无力。

▲ 图源：微博账号“嘻咦啊看_JustXiaIt”（改名前叫“阅后即瞎”）

03 同质化严重

其实短视频大部分行业发展到现在，都或多或少存在同质化的现象。不过，影剧评作为一个体量较大的红海领域，同质化现象会相对严重一些。头部节目基本被搞笑风格的解说、“X分钟看完”占领。

解决方案

监管力度属于不确定因素，所以影剧评节目主要的发力点应该放在解决“同质化严重”这个问题上，解决的关键就是要打造自己的差异化优势。可以从以下几个方面探索：

（1）打造更精深的内容。即从更专业的角度出发，侧重对影片专业指标的解读，例如打光、构图、角色站位、影片节奏等。或者找到市场空白，打破十分钟的时长限制，详解介绍国内外著名的电影大师、电影史上的经典影片。有条件的话，可以邀请专业的影评人或电影人，带领观众以专业视角解读影片。

（2）把电影细分，从类型片切入。例如喜剧片、悬疑片、惊悚片、科幻片等。目前专注做类型片的节目并不多，在卡思数据影剧评榜单TOP50中，只有2档是专注讲科幻电影的，但都未进TOP20，说明专注类型片的解说还有较大的市场空间。

▲ 图：节目《科幻Fans》，在卡思数据影剧评节目最新榜单中排第17

（3）做影视作品中的文化背景延伸探索。例如：关于影片涉及的历史、人物、技术等。这类内容其实已经基本脱离了影片本身，无论是解说旁白，还是画面，留给创作者的发挥空间很大。当然，对创作者的门槛要求也相应比较高。但在监管力度加大的情况下，这类内容也相对更安全。

（4）做除电影、电视剧之外，其它影视作品的评价与解读。例如：关于纪录片的推荐、评价、解读等。

既身处竞争激烈的红海领域，又面临不确定的监管压力，影剧评节目一直在负重前行。对创作者来说，在激烈的竞争中，加强打造自己的差异化优势，是眼下最应该关注的事情。减少对原作的依赖，在监管力度再次加大之前，最大化规避风险，则是下一步需要解决的关键难点。

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