专访丨初代vlogger孙东山：视频博客、日志都叫vlog，前者是素人扳倒明星的利器

Original: 大婷婷卡思数据 2019-06-13

这是卡思数据报道的第10位创作者/家内容团队

“国外将video log与video blog统称为vlog，前者是视频日志，更偏流水账。后者是视频博客，本质上是表达的升级。后者是素人vlog扳倒明星的利器。”

“如何确定自己的风格？快/慢节奏、内容轻/重、表达直接/非直接。把他们排列组合就能得到很多风格。”

上周六，孙东山在剁椒娱投举办的一场vlog线下沙龙上分享了自己对vlog的见解。

自2018年下半年以来，内容平台频频向vlog领域发力，将其作为赛道重点着力的yoo视频、从补贴/曝光/优先级等方面共同发力的微博、包括Vue在内的vlog工具相继宣布社区化…这些趋势带领内容行业重新审视媒介形式，议论声中，vlog或将成为下一个内容风口。

卡思数据（ID:caasdata6）记者待沙龙结束后，成功“截获”了国内的初代vlogger孙东山，和他聊了聊vlog本土化遇到的问题以及解决方法，以期带给即将大展身手的vlogger，及考虑入局的创作者提供一些思考。

▲ 孙东山图源：受访者提供

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素人扳倒明星的利器:video blog

vlog在国内早已不是新鲜概念，自2016年引进至今，视频从业者、摄影爱好者、器材发烧友、自媒体博主们一茬一茬地进行尝试，在YouTube的欧美系风格上进行拓展研究。初代vlogger们因为各种各样的原因进入又离开，而vlog也并未形成清晰且固定的模板。

精美地视觉大片是vlog，在卧室在对着镜头讲话是vlog，围绕一个话题做进程记录也是vlog。即便国内vlog定义为“作者的个人生活日常”，但从视频搜索结果上来看，这样的视频内容似乎并不能与旅拍、短片、短视频节目、MV等形式划分开来。

那么什么才是vlog？

孙东山在沙龙上向观众介绍，国外把video log 、video blog同时叫做vlog，前者为视频日志，后者为视频博客。两者的区别在于，前者更偏向于流水账式的生活片段分享，而后者则带有强烈主题性，输出一个价值观或者批判社会现象，后者是文本视频化的结果，其本质是个人表达的升级。两者均从创作者个人出发，其中不乏第一人称视角的自我表达，拍摄技巧及视听语言成为服务于内容的助推器。

以这个标准来看，目前国内的vlog大多属于视频日志的范畴，是对日常生活的取景描写。国人逐渐开放的心态助益于vlog本土化的发展，但如果想从一众vlogger中脱颖而出，视频日志的形式却不见得是最佳选择。

特别的生活方式是吸引观众的主要原因，而素人的vlog往往无法持续输出足够的新鲜感。另外，得益于去年年底短视频市场的加速度，明星及细分品类的KOL也相继入局vlog，正规军跃跃欲试。多重压力下，新入局的素人vlogger难免因为视角不够特殊，内容沉闷而缺乏吸引力。

▲ 欧阳娜娜vlog 展示了“周中菜场买菜，周末秀场前排”的生活方式

由此，孙东山建议素人vlogger向video blog，视频博客的方向发力。通过浓缩的话题阐释来输出个人观点，打造个人品牌，筛选出三观投契的高粘用户。

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平台造风口？vlog在国内发展到哪了？

从2018年下半年开始，不少短视频平台瞄准vlog赛道，通过明星流量、曝光资源、商业化优先级等方式鼓励vlog出圈，进入大众视野。就连抖音也正在内测5分钟的短视频，探索继1分钟小视频后新的增长点。

“风口”是否真的来了？vlog是大势所趋吗？孙东山向卡思数据分享了他的看法：如今的风口80%得益于平台的助推，20%是井越、竹子等头部vlogger出圈带来的关注，vlog或许会在2019年年底迎来井喷。

而在vlog大众化前，我们需要知道vlog目前走到哪里了，它即将通过哪些考验。从发展进程来看，vlog在国外是紧接着长视频与短视频后成熟的产物，国内或将同样遵循这样的发展进程，回归价值本身是内容产品最后的终点。

变现层面上，vlog还并未形成专属的变现模式，目前与其他的短视频内容相同，采取广告、电商等方式获得收益。此外，Vlogger也有着结合个人属性及资源的定向发展机会，比如孙东山就因其在影视制作方面的优势，接到一些拍摄商业广告短片的合作。另一边，平台针对创作者的商业化探索已经有所动作。Vue尝试过整合视频原生素材、主题征集的形式与品牌方建立合作，并推出打赏系统，该功能目前正在内测。而YouTube成熟的平台播放量分成模式在国内也有较强的指导意义。

产业链其他环节中，vlogger面临的冷启动困境，一方面反映着针对vlogger的MCN机构的空缺，另一方面也呼唤着平台建立除了算法推荐外其他的曝光手段。“YouTube有大量的人工不停地看那些十几个粉丝的作者，以保证不漏掉有才华但没曝光的好内容，创作者只需要安心创作就好。”孙东山认为，除了算法分发，编辑推荐也是发现好内容的方式之一。

此外网友寻找内容的习惯，视频版“百度”的缺位说明媒介革命并未十分彻底。对国外的网友来说，YouTube可以承担着搜索引擎般的功能，内容已经完成了视频化的转变。而卡思数据观察，国人在检索资料及内容时，除了文字类搜索引擎外，还会使用微信/微博类社交媒体，后者在熟人、意见领袖的层面给予用户信息筛选。从另一个角度来看，完善视频搜索引擎，对video blog的发展也存在诸多便利。

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入局vlog，该从哪里入手？

虽然vlog的产业链在完成度上还有很大的提升空间，但以目前短视频行业的关注力度，有意成为vlogger的创作者现在入局也是合适的节点。

那么新手如何做vlog？优秀的vlog有哪些标准？主修影视传媒，辅修舞台喜剧表演的孙东山有着自己的方法论：创作三大矛盾、风格三要素。

创作可以遵循好莱坞的三大矛盾：人和人的关系，人和自己的关系，人和环境的关系，所有的vlog都可以从这几个方面入手，同时保证内容的有趣性和观赏性。

风格三要素是指：节奏快/慢，内容轻/重，直接/非直接，将其排列组合可以得出很多风格。孙东山的vlog可以总结为节奏快，内容轻、非直接，而Casey Naistat则为节奏快，内容重，直接。

▲ 2019年，孙东山将vlog时长缩短至3-5分钟，命名为《mini vlog》

成为vlogger不需要大片级别的摄影剪辑技巧，也不需要多精美的视听语言，在孙东山看来，敢于分享的精神是成为vlogger的唯一门槛。

不过分享生活这件事同样也是喜忧参半，喜的是vlogger的记录能够给别人带来帮助。“我毕业后好多同学还在拍vlog，说现在我走了，就由他们来承担记录校园的责任。”这件事一度让孙东山非常感动。

忧的是vlogger需要强大的心理素质来面对网友的评价，视频发布出去后，随时都会有人找回来吐槽、整蛊你，你的隐私全部贴在了互联网上。

最重要的是，记录生活也会多少毁了感受当下的感受，孙东山认为这是做vlogger唯一的劣势，对此他的解决方法是，通过B-roll+口述的方式描述当时感受，弥补缺失的镜头。也可以选择故地重游，向着镜头去诠释自己的体验，以平衡感受与记录之间的矛盾。

没有“平民英雄”困扰着国内的vlogger，许多vlogger因此看不到希望而离开。井越、飞猪、王晓光等头部多少都有原始的流量积累，而纯素人vlog挑战自带流量的意见领袖是否能成功，在一定程度上印证着vlog大众化的可行性。接下来的一年，又是一场鏖战。