3月抖音新锐榜TOP10分析：垂类需求凸显、电视剧短视频化…
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时间来到4月的第一周，卡思数据3月月度新锐榜已出，一起来看在过去的一个月里，哪些抖音号涨粉趋势大好，以及他背后暗含的趋势。
2019年3月，“暖男先生”以797.9万的粉丝增量登上新锐榜首位，与“人民日报”“李佳琦Austin”共同占领TOP3，前十位榜单如下：
▲ 3月抖音新锐榜，图源：卡思商业版
3月抖音新锐榜红人的粉丝增速整体放缓，榜首暖男先生增粉近800万，次席人民日报则在450W+。我们拿出前3个月的榜单数据与之对比：
2月“潘长江”以904.6万的增量拔得头筹，而处在450W-600W区间的“杨玉环”则位于TOP6。1月榜首“麻辣德子”增粉1313.9万，涨粉450W+的李佳琦Austin位于TOP5。2018年12月，“多余和毛毛姐”以1001.8万稳坐首位。
可以看出，月涨粉1000W+的红人均呈现爆红属性，能够在短期极速获得大众注意，在全网的热议、模仿与再创作中成为平台文化符号。
从账号类型、领域上来看，3月新锐榜TOP10中，搞笑类账号占据3席，分别为暖男先生、唐唐、薛之谦，后者虽为明星，但人格属性多幽默搞怪，贴近“搞笑”类别。此外，政务、美妆、短剧、美食、小哥哥/小姐姐、萌宠、摄影各有1位红人上榜。
卡思数据分析TOP10上榜红人后，发现有如下几个特征：
明星加速入局
喜剧人具备天然优势
“冷吗？暖你”——喜剧演员郭冬临正式宣告以“暖男先生”的身份与抖音用户见面，与上个月引起热议的潘长江以前后脚的节奏收割用户对喜剧人的需求。与潘长江自娱自乐型的生活日常不同，郭冬临更像是“有备而来”：调性统一、演员固定、内容成套，人物性格延续了其小品中怕老婆，在孩子教育方面唱红脸的特征，观看体验俨然短视频版“郭氏”小品。
另一位明星薛之谦连续两个月增粉350W+，内容以搞笑日常、作品花絮为主。时而模仿东厂太监，时而扮女装，主动打破明星与大众的结界。薛之谦此前经常在微博上写“段子”，短视频形式的幽默日常引起热衷搞笑内容观众的注意，“我常常因为不够沙雕而觉得不配做你的谦友”，粉丝留言称。
▲ 薛之谦粉丝趋势 图源：卡思数据
随着抖音国民使用度的进一步扩大，明星逐渐“下场”抖音成为“创作者”，将其作为宣发重地或以各种形式与网友互动，吴亦凡“翻牌”李雪琴，小岳岳拍竖屏短剧，以及郭冬临的小品剧都是很好的说明，而这其中，具备“喜剧”元素的明星往往更能够亲近平台用户，获得认可。
垂类需求凸显
跃出还需“让用户变美好”
3月新锐榜TOP10中，除去搞笑、政务、小哥哥/小姐姐类内容，美妆（李佳琦Austin）、短剧（灵魂当铺）、美食（皮皮）、萌宠（大G）、摄影（神州老师）各有一位红人上榜。近两个月，垂类内容有着较好的增长空间。
2月同样是5档垂类内容上榜，分别为：美食-麻辣德子、美妆-李佳琦Austin、装修-设计帮帮忙、摄影-韩长江JACKY、生活方式-中式调酒师小猫，而1月则仅有3档，分别为：美食-麻辣德子、美妆-李佳琦Austin、短剧-食堂夜话。
此外，卡思数据还发现美食、短剧、摄影近来的需求似乎较为稳定，即便上榜红人不固定，但该品类却占得一席之地。在小哥哥、小姐姐、舞蹈、歌曲深红海的基础上，接下来垂类或将爆发一波潜能。
3月上榜的神州老师，每期分享一个场景/物体的拍摄技巧，凭借实用易上手的内容获得用户喜爱，单月增粉312.1W。据卡思数据观察，该账号之前经历过几次很明显的内容迭代。神州老师本人为职业摄像师，其老婆具备“小姐姐”的一切素质经常作为模特出镜，该账号的内容迭代路径为：
以拍摄花絮为主→单个拍摄组别的镜头、光圈、调色参数分享+拍摄时/拍摄后对比→以“今天的拍摄”口播开始，记录日常→“XX（场景）怎么拍”口播+参数分享。后期有时会直接使用iPhone 相机，设备亲民。
▲ 神州老师 抖音号
可以看出，操作门槛不断下放，内容也由对内转为对外，从日常记录到主题描述，以用户需求为出发点，将拍摄场景具体到每一个身边可见的场所；主题上开始契合时令及使用频率，如3月26日发布的油菜花田拍摄技巧就契合人们早春出游目的地，而3月14日马路边的拍摄地点则是热议院线电影《比悲伤更悲伤的故事》中的热门场景。
不过需要注意的是，垂类内容的生长还需结合平台特质，也就是从“让用户变得更美好”的角度出发，颜值、身材、生活方式、社交货币上的提升都是可以考虑的方向。
电视剧短视频化
3月上榜TOP5的灵魂当铺，曾在发布第一支视频时就迎来涨粉小高潮，目前仅发布12只视频的灵魂当铺已积累615.8万粉丝，成绩亮眼。失意的人们在夜晚敲开当铺的大门，用美好品质换取其他的东西的脚本并不新鲜，早在2003年改编自小说的台湾电视剧《第八号当铺》就曾掀起一阵观剧热潮。
而灵魂当铺的新意，在于将无法被满足的欲望、失控的人生这2个人类恒定的难题放在当今的语境中。婚姻冷暴力对孩子的影响，看脸的社会是要善良还是颜值，这样的议题更能获得用户的共鸣。灵魂当铺的内容多分为上下集，也有上中下集，而如何在2-3分钟内讲好一个感染用户的故事，是个考验。
或许你已经发现了，从灵魂当铺到食堂夜话，再到前段时间以《生活对我下手了》为首的短视频剧声量渐大，一部分用户在对低信息量短视频内容产生审美疲劳后，或将向上寻求内容稍重的短视频内容产品。而短视频平台分上下集的短剧也同样能够在3-5分钟视频，甚至长视频平台上获得发展空间，跨圈层、领域把握新的流量入口。
短视频自出现起，就开始重塑媒介形态，现如今已经完成了对节目、综艺、访谈的短视频化，而下一个物种，或许就是电视剧。
明星入局，各类视频形态的短视频化背后是专业玩家加速进驻短视频的脚步，短视频行业已经完成了从草根到机构化的转变，接下来或许就要看其与传统行业的结合，以及资本+短视频产生的化学反应。
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