一条知识科普获赞近300万，钟爱知识内容的用户越来越多了？ | 抖音12月榜分析
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新的一年已经到来，内容创作者们也随之迎来了新的机遇和挑战。在展望新气象之前，我们先来回顾下2020年的最后一个月，有哪些创作者抓住了年末的“最后机会”，以下是12月的抖音涨粉榜单图（政务号、媒体号、明星号除外）：
作为2020年的收尾，12月涨粉榜与前几个月的榜单相比，有一个非常明显的特点，那就是上榜账号中我们经常看到的“老面孔”减少许多，取而代之，映入眼帘的都是一些新鲜的“新面孔”，如位列前几名的@相宜、@唐艺、@Prison.七叔、@贝爷求生影视、@牛爱芳的小春华等，均是初次在2020年的月度涨粉榜中展露头角，得以坐上了年末最后一班涨粉快车。
从涨粉量级来看，本期涨粉榜则未呈现出太大波动：
增粉量在600W+以上的账号占据一席，是近期极速蹿红、“学识与长相并存”的知识型美女@相宜，其一个月的粉丝增量近700W；
跟随其后的是音乐账号@唐艺，凭借着靓丽外形和出色歌喉，其单月增粉量401.8W，与TOP1@相宜之间的断层较为明显；
此外，@Prison.七叔、@贝爷求生影视、@理塘丁真、@牛爱芳的小春花增粉量均在300W-400W之间；剩余账号中，有11个账号增粉量在200W-300W之间，还有3个账号增粉量在100W-200之间。
从账号类型来看，伴随着“新面孔”的大比例增长，此次涨粉榜也呈现了些许“反常”，纯剧情号本期优势不再那么明显，只占据三席，且排名相对靠后；
知识类账号占据两席，分别是单月吸粉近700W的@相宜、以及单月吸粉近300W的@小章哥，二者分别以不同的形式输出知识，均收获了用户的喜爱，各自位列榜单第一名和第七名。
此外，音乐类账号@唐艺和@Prison.七叔占据两席，分别位列第2、3名；影视账号、美食账号、二次元/动漫账号也各自占据两席，此外，母婴、数码科技、舞蹈等类别下也各自有一个账号上榜。
总体来看，本期榜单并未呈现出明显的优势类别，上榜账号分布在多元的类型之中。接下来，我们再对榜单做一个更为细致的拆解：
知识类账号的另类玩法
在12月榜单中，@相宜和@小章哥都有着出色的数据表现，二者的内容核心围绕着知识输出，但在表现形式、整体风格上却有所不同。
账号@相宜倾向于强人设的输出，高颜值、高学历，还有落落大方的气质表现，三者融合在一起，构成了对用户的强吸引力。分析其发布视频，内容形式简单而统一，均是相宜行走在不同的场景中，直接面对镜头，语调柔和地谈论自己对诗词歌赋、人文地理，以及个人经历的一些感悟和看法，视频的整体节奏基本都是舒缓、柔和的，总体观感清新、舒服，用户接受度极高。
观察其评论词云，“相宜”、“美女”、“才女”、“喜欢”是四个最常出现的关键词，足见用户对于账号的喜爱主要来自于对账号主人公“集才华与美貌于一身”的人设喜爱，而通过视频所呈现的人格魅力和知识涵养也正是其吸粉的核心关键。
与@相宜所走的清新路线不同，同属于知识型达人的@小章哥则走的是搞笑幽默的趣味互动式路线。
每条视频中，@小章哥都是站在教室讲台前，模拟正式上课的情形，抛出一个问题，然后请“班上的学生”回答，这些学生并未真人出镜，而是以画外音的形式对抛出的问题进行回答，其中不乏一些令人捧腹爆笑的答案，在这种“你来我往”的趣味互动之中，@小章哥会再以通俗、诙谐的语言向用户“公布”正确答案，一条正儿八经的知识得以成功传输、并在轻松愉悦的气氛中被用户所接受。
以其12月25日发布的一条作品为例，@小章哥抛出问题“狗为什么要咬吕洞宾”，有人回答“这条狗是条疯狗吧”，小章哥无奈摇头之后，先解释了人们将人名“苟杳”传为“狗咬”的误区，紧接着又将“狗咬吕洞宾”的典故由来娓娓道出，在通俗直白的讲解中解答了困扰人们已久的疑问。这条视频发出后，点赞量高达276.7W，是其12月份点赞最高的一条作品。整个12月，@小章哥共发布12条作品，共增粉293.1W。
总体来看，这两个账号通过人设上的温情塑造、呈现形式上的趣味表达等形式，削弱了知识内容本身的枯燥感，为账号带来了诸多亮点。
真实记录式手法成吸粉要点
除了“老面孔”减少，“新面孔”增多以外，从12月涨粉榜中，我们还能看到一个显著的特征，那就是生活化、日常化的记录形式反而越来越容易戳中用户内心，并获得他们的关注。比如本期上榜的两个美食账号@牛爱芳的小春花和@噗噗叽叽都是将美食与生活日常紧密结合，带来用户一种具有亲切感的生活化体验。
与今年爆火的@蜀中桃子姐类似，@牛爱芳的小春花也是通过展现家人相处日常、农村真实风貌、原生态美食制作过程，呈现出了一种真实质朴、接地气的农村生活图景和生活状态。该账号于今年11月15日才发布第一条作品，截至到发稿前，其粉丝量已经达到478W。
而@噗噗叽叽虽然画面表现上更为讲究、整体风格更为清新，但也同样地将生活日常渗透于美食制作中，展露了自己和丈夫、家人日常相处中的甜蜜片段，使得内容更具有温度。
而在两个美食账号之外，我们也能看到一些其他类型的账号，通过日常化的记录吸引了一批粉丝。譬如账号@丈母娘「主持霏儿」，12月增粉216W，其账号内容均是真实记录自己四处进行主持工作时的片段。从这些片段中，用户可以深切感知到主人公对于工作的激情和干劲，真实记录之下，传递出一种积极向上、正能量满满的生活态度，也得以成功俘获一批受众。
还有二次元/动漫账号@胖达和@开心锤锤，通过沙雕动画和搞笑配音的配合，呈现出了各种趣味横生的段子或剧情，颇受用户喜爱。前者12月增粉216.7W，后者12月增粉197.1W。
此外，还有账号将短视频内容与直播内容密切挂钩，如账号@黑码科技，12月增粉235.6W，其发布的视频内容基本都是介绍一些具有科技性的数码产品，而在其12月进行的5次直播直播中，售卖产品也均是与内容相关联的手机数码产品，二者结合度非常之高。根据数据统计，该账号5场直播下来，销售额共计754.3W。
以上就是2020年最后一个月涨粉榜的看点提炼。新的一年已然到来，抖音内容生态是否会迎来新的惊喜和变化？又会有哪些别具一格的创作者涌现？我们仍然持续关注。