开年两大公案落幕，给行业留下3点启示

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岁末年初正是辞旧迎新的时节，一些陈年纠纷也有了正式完结的信号。

2021年10月底，李子柒用一纸诉状将她和杭州微念之间的矛盾公之于众，顷刻间引起了网络热议，而4个月后，“浪胃仙”和其公司创始人游絮的火热对峙又成为2022年短视频行业的第一个爆点。

@李子柒视频截图

两大舆论焦点事件在岁末年初都迎来了尾声。

2022年12月27日，随着微念官方微信公众号发布和解公告，微念与李子柒的品牌之争落下帷幕。在后续两周的时间里，行业媒体和从业者就李子柒下一步怎么走、去哪里直播带货展开了天马行空的探讨。

2023年1月17日，澎湃新闻报道，游絮原东家重庆天权星文化传媒公司（以下简称：天权星公司）报案，称她非法侵占公款400余万元，目前游絮已被逮捕，案件暂时还未移送审查起诉。

如此看来，2023年开年，MCN行业已有两大公案落幕，其共同点是主角是某垂直内容领域的头部创作者、都是围绕IP和账号归属权产生的纠纷。此时，纠纷告一段落，我们不妨回头看看，在争议声消散后，内容从业者能够收获哪些启示？

两大公案落幕，谁输谁赢？

正式起诉MCN机构微念1年2个月之后，李子柒和微念的“纷争”，看起来是李子柒赢了。

和解公告发布后，企查查显示，四川子柒文化传播有限公司发生多项工商变更。杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%，微念科技创始人刘同明退出，蒲倩云成为新任监事。李子柒持股比例攀升至99%，成为公司的实际控制人。

而在“浪胃仙”IP争夺战中，却是游絮输得一败涂地，“浪胃仙”本人李杭泽全身而退。

2022年3月6日，停更近两月的@浪胃仙更新一则视频。视频中，账号负责人游絮出镜，严厉控诉浪胃仙背信弃义，出逃原账号，还挖走了原公司团队。而重建了账号的@真的浪胃仙 也针对其指控发表回应，表示他与游絮终止合作的根本原因在于账号实际控制人游絮被天权星公司起诉，并回应了拿走器材、解约员工等一些细节问题。

事件发生之初，舆论很大程度上出现了一边倒向游絮的局面，游絮就此从幕后走到台前，将@浪胃仙更名为@游絮，一跃成为坐拥3000W粉丝的出镜达人。虽然前期视频数据、直播数据还可圈可点，但后续由于视频内容无法维系大IP的人气和质量，账号开始掉粉。

2022年8月3日之后，@游絮停止更新。到了12月，有网络消息称，游絮因涉嫌职务侵占而被批捕。虽然舆论风向一开始偏向于“同情游絮”，而在之后几经反转，当法律判决出炉后，舆论的局面就截然相反了。

@游絮 抖音视频截图

今年1月，官媒的报道印证了上述消息，并再一次将游絮推入被动和尴尬的局面。

据澎湃新闻报道，游絮（原名游某梅）被原东家天权星公司报案，称她非法侵占公司公款400余万元。目前，游絮涉嫌职务侵占一案渝北警方已移交重庆市公安局经侦总队办理，她已被逮捕，案件暂时还未移送审查起诉。

同时，重庆市一中院一审判决，游某梅掌握的抖音、快手“浪胃仙”直播账号属天权星传媒公司所有，并让其将账号、密码交付。天权星传媒公司法定代表人彭娱权（化名）表示，游某梅上诉后，重庆市高院日前二审判决驳回游某梅上诉请求，维持原判。

值得一提的是，虽然都属于“撕破脸”，但我们此前看到的大部分案例都是达人先站出来控诉MCN，像“浪胃仙事件”中先由老板亲自下场控诉达人的案例并不多见。

达人和MCN免不了一战，

从业者应吸取哪些经验？

MCN和达人之间的纠纷和官司屡见不鲜，大多指向账号归属权、利益分配等问题，每当矛盾公开时，大多数情况下，网友们会选择支持达人合理维权。那么对于MCN来说，又应当吸取哪些教训？如何在并不稳定的商业合作关系中寻找到自己的平衡之道？卡思尝试总结了一些经验和心得。

首先，内容创作能力永远都排在第一位。风格和特色对于一个账号来说非常重要，人是其中的关键，失去了创作者就失去了灵魂。MCN应当尝试自己孵化账号，而非简单签约、“拉人头”了事。

比如，@游絮 自更名后，也在转换拍摄方式、勤奋更新，但近一个月累计掉粉38.8万；与之对比鲜明的是，@真的浪胃仙 全力投入到直播带货中，已成为抖音头部带货达人，近一个月涨粉超过30万，预估直播销售额达到2138.2万。
查看@游絮 的评论区，即使在法律判决未曾公布前，不少观众仍从情感上支持她，但是热门评论却几乎都在一边倒地质疑她的能力，比如“把号还给浪老师”“你不适合介绍美食”。

由此可见，分家对真正有内容能力的人来说不构成核心伤害，但缺乏内容创作经验和灵感的人，要重新踏入赛道、成为头部达人的机会，基本不复存在了。

除了游絮事件，此前多位达人的经历也印证了这一点：

@拜托了小翔哥 ，在和MCN的矛盾中，放弃积累了600W+粉丝的账号@翔翔大作战，重新出发，自其2020年6月开始换号经营后，一直有着一定数量的老粉支持，视频数据也是稳中有升。2021年年中，他再次迎来了自己的事业高光，期间发布的视频《终极试吃记录，全网最大的皇帝蟹……》播放量已突破1000W。

@拜托了小翔哥 B站视频截图

时至今日，新号@拜托了小翔哥 粉丝已有446.3万，入选2021百大UP主，而旧帐号自割席后停止更新，加上负面新闻的影响，现今已掉粉至391.7万。

去年7月，@知青美食团宣布解散，原主创团队出走后又建立了新账号@知青飞哥和小琨 ，继续走美食、美女、少数民族文化相结合的路线。后续，该账号重新拿回“知青伙食团”的名字使用权，原知青伙食团则更名为@乡村涛涛，开始了新的故事。

目前，重新出发的@知青伙食团 粉丝量已达到102.2W，在沿用之前风格的基础上，他们不断加入新的内容元素，由此保持了账号的生命力。

第二，分手姿态一定要好看，好聚好散、广结善缘，这也有助于账号后续更新内容、继续变现。

比如，@疯产姐妹 选择和平分手，起码明面上大算是双方都获得了快乐和体面，粉丝基本没有受到伤害，反而很迅速地关注了邵雨轩的个人账号。

@我不想吃饭 则是一个“暴力分手”的反例。原团队成员不愿意签署继续出镜的合同、纷纷离职，并在短视频平台控诉公司的一些不公正的行径。自员工离职风波后，@我不想吃饭 的数据表现平平，近一个月更是掉粉数十万。

第三，依赖人的生意始终是脆弱不堪的，必须找到顶流博主之外的业务支点和依赖点。

透过“浪胃仙“事件、李子柒和微念的纠纷，我们也能进一步感受到：对于MCN来说，打造出一个顶流IP既可能是幸事，也可能就此埋下祸端。

一个顶流IP的诞生，无疑需要公司倾注大量的心血和资源，而一旦达人拥有了巨大的声量、身上的筹码越来越多后，公司的命运就与其绑定的越来越紧密，甚至逐渐发展成一种“枷锁”。

此时，如果双方产生争执，导致达人出走，先不论达人本身会受到何种影响，MCN受到的打击必将是致命的。

在李子柒与微念合作的高光时刻，2020年李子柒品牌销售额16亿元，仅螺蛳粉的销售额就突破了5亿元。

华兴资本（1911.HK）、华映资本、众源资本等等，一众风投被吸引而来，争相砸钱。站在李子柒风口上的微念，估值更是达到了50亿元。

但随着李子柒和微念陷入纠纷，李子柒系列产品销量直线下滑。2022年上半年，李子柒品牌在天猫总销量为1.7亿元，较去年同期下滑了51%。微念的股东字节跳动也启动了退出流程。

最终，在经历的漫长的对峙和纷争后，微念选择了“退步”，双方得以和解。

卡思认为，如果对于人性、对于红人走红路径中可能遇到的种种意外没有百分百的把握，MCN不妨“把鸡蛋放到多个篮子里”，像无忧传媒创始人雷彬艺说的那样，“构建成长体系、矩阵协同以及良性竞争的金字塔结构红人生态”，以此最大程度地提高自己的抗风险能力。

以微念为例，李子柒“出走”的一年多中，涉诉中的微念也在马不停蹄地寻找新增长点，其推出了新品牌臭宝、投资柳螺香、布局产业链。

@臭宝 小红书品牌账号截图

微念已不是那个依赖“李子柒”IP吸金的MCN公司，而是悄然转型去做了实体。在公司官网上，微念将自己定义为“成长中的新消费品牌公司”。

相比之前几年，2023年会是MCN整体增速更为缓慢的一年，这个进入中国10年的产物，或许也该迎来一番结构性的升级了。

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