269万人同时在线，这场直播凭什么“刷屏”？

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“我看看有多少人特意下载快手来看牙总直播的？”

“偷偷健身学舞蹈，首秀舞台惊艳大家！”

又一位头部主播来到了快手。6月8日，朱容君（兔子牙）穿着一身公主裙，像白雪公主一样缓缓出场，在快手开启了直播首秀，并首次公开展示舞蹈才艺。她郑重表示，“这是我们新的篇章，新的起航，希望我们能够一直互相陪伴。”

兔子牙快手直播首秀

数据显示，这场直播的预约量达到522万、总观看人次高达1亿、最高同时在线人数达269万、单场涨粉88万，在平台中当属顶流级别。

能有这样的热度，离不开快手平台的扶持和主播的人气积累。

2015年12月， 兔子牙应邀成为酷狗旗下音乐人，因为唱歌好听、长相甜美，获得了众多网友的喜爱。2018年，她开始在短视频平台发布自己翻唱歌曲的视频，机缘巧合下，凭借《小白兔遇上卡布奇诺》，她迅速走红，两个月涨粉1000万。

2020年，她以新人身份踏进了影视行业 ，相继出演了多部影视剧 ，开启影、视、歌三栖发展之路。时至今日，兔子牙全网粉丝量达到4000万，是当之无愧的头部主播。

作为从业7年多的音乐人和主播，兔子牙为何选择来到快手？快手直播，对顶流们究竟有什么吸引力？头部主播纷纷“跳槽”到快手，又能为平台带来什么价值？

4000万粉丝顶流，来到快手

兔子牙在快手的直播首秀，能够成为万众瞩目的盛事，离不开自身的用心准备、朋友们的倾力支持和平台的保驾护航。

据卡思了解，兔子牙花了大量时间筹备舞台，不断打磨节目单、排练唱跳曲目。

在实际呈现中，兔子牙演唱了《一路生花》等单曲，歌声动人，展现了她阳光治愈系甜妹的魅力。

更亮眼的是，兔子牙在首秀中的突破性表演。为了呈现更高质量的演出，兔子牙提前两周学习和排练了舞蹈，最终呈现了《爱你》《危险派对》两个精彩节目。

其中，《爱你》是她专门为“麦牙糖”（粉丝代称）选的歌。兔子牙在表演结束后说，“这是我第一次跳舞，在粉丝印象里面，我是只会跳广场舞的，我想展现不一样的自己，所以这段时间很努力地去学了舞蹈。这首歌有特别的意义，在去年过生日的时候，我的粉丝团一起点了这首歌送给我。”

唱跳表演节目《爱你》

《危险派对》就另辟蹊径，从妆容、衣着到舞蹈风格，都走了御姐风，既妩媚又不失灵动，飒爽中带着一点俏皮，让粉丝们直呼“好美好美”。

《危险派对》舞蹈表演

这种不断打破边界、挖掘自身潜力的态度，真正体现了这场首秀的本质——“直播生涯的二次启航”。

当晚，不止兔子牙状态颇佳，她的朋友们也创作了走心的内容。前来助阵的嘉宾阵容豪华，既有高火火、刘小啦等头部主播，也有金志文、俞灏明、黄勇等实力唱将，他们共同为快手用户带来了一场诚意满满的视听盛宴。

值得注意的是，这是俞灏明第一次在快手平台登台演出，就是为了支持兔子牙首秀成功。金志文也和兔子牙有音乐方面的合作，当晚演唱了《自娱自乐》《远走高飞》两首流行歌曲，唱功依旧在线。

金志文出席兔子牙快手直播首秀

嘉宾阵容不仅体现了兔子牙的人脉，其实更多地展示了快手社区的温度。

作为全程围观直播的用户，卡思看到了他们彼此真挚、热情的互动，比如金志文唱歌时，台下的兔子牙、刘小啦、高火火等人都在跟随着一起摇摆和挥手，这种轻松和惬意的状态也传递给了屏幕外侧的用户，将直播推向了高潮。

而当俞灏明唱起《一个人的浪漫》，观众就被迅速拉回到十年前，重温了一场青春时期的梦境。

俞灏明出席兔子牙快手直播首秀

面对新平台，兔子牙的适应能力也很强，当天直播氛围既像一次温馨的粉丝见面会，又像一场群星荟萃的音乐会，收获了快手用户的高度认可。直播首秀当日，兔子牙涨粉88万，当前累计粉丝达1166.3万。

卡思认为，拥有优质内容制作能力，或许是快手平台看重兔子牙的重要原因。和很多才艺主播不同，兔子牙非常注重短视频作品的拍摄和呈现效果，这也能从她在快手发布的作品看出来。

在这次直播首秀前，兔子牙就在快手更新了多条视频，无论是唱功、表情管理，还是妆容、穿搭，都能看出专业水准。这样赏心悦目的视频，也收获了大批用户的喜爱，吸引了近千万粉丝关注。这次邀请兔子牙加入快手，平台正是看到了她能够位用户带来高质量内容，为更多元、丰富的直播生态添砖加瓦。

提及未来在快手的发展规划，兔子牙说，“跟粉丝们建立一个比较良好的连接，这是我比较期待的事情。” 

具体而言，兔子牙计划继续定位音乐人，为大家唱歌，陪粉丝聊天，将直播时间放到晚上8点，并尽量提高频次。她在首秀中说，“新的一年，我希望跟大家有更多交流，在工作上更加努力。” 

认真到底，必有回响

一路走来，通过磨练唱功、研究妆容、真诚互动，兔子牙成为头部主播，也经历了一番成长。从快手直播首秀来看，现在的她不仅能驾驭“甜美”风格，并且随着心境变化，兔子牙也能开始尝试“轻熟”风。她如何成为今天的自己？我们不妨回到爆红的起点找答案。

2018年，兔子牙开始在短视频平台发布自己翻唱歌曲的视频，工作之余，她还会抽空给粉丝直播唱歌。通过《小白兔遇上卡布奇诺》的创意唱法，兔子牙迅速收获了千万粉丝，”那个时候我比较懵圈，不知道这条视频为什么会爆了“。也正是因为这首歌，兔子牙进入2019年流行音乐全金榜。

这首歌的创作过程是一个无心插柳的巧合，兔子牙回忆，“当时我们就是想着用《小白兔》这首歌来做创意，刚好我点了这个伴奏，自己都不知道，发现两首歌可以合在一起唱，我觉得很神奇，试了以后大家都觉得好，于是就发了视频，没有特意去安排，就是巧合。”

通过持续更新内容、开启直播，兔子牙粉丝量迅速增长，由此走上了职业歌手的道路，发布了个人音乐专辑《春江花月》，以及多首单曲，如《月光森林》 《理想男友》 《桥边姑娘》 《龙门客栈》 《你终于等到她》 《天还没亮之前》。时至今日，兔子牙的全网粉丝量达到了4000万。

兔子牙

实际上，兔子牙在直播时的风格和短视频有所差异化，短视频偏向甜美，直播更多展现个人生活中的气质，偏向爽朗洒脱，“看短视频的男粉占比更高，看直播的时候我的女粉是非常多的。”

除了歌手身份，兔子牙还是一位演员。勇敢跨行、追逐成为明星的梦想，让兔子牙逐渐打开自己，从社恐变得“没有那么社恐”。

2020年，她以新人身份踏进了影视行业，相继出演了《夜凛神探》《花间新娘》等多部影视剧。自此，兔子牙开始了影、视、歌三栖的发展之路。“这两年拍了好几部戏以后，我好像没那么社恐了，记得拍戏的时候一个老师跟我说，‘其实你演戏的时候就是演给现场的观众看，演给现场的人看，因为他们可以最直观地感受到你’。” 

兔子牙的部分影视作品

在卡思看来，时机和运气是兔子牙一跃成名的重要原因，但后续能够持续增粉、维持路人缘、获得跨行发展的机会，靠的仍然是她本身的才华和勤奋。就像她在快手直播首秀预热视频里所说，“向前的每一步，都记载着汗水与努力。每一次乘风破浪的勇气，都会是一段新的征途。相信自己，认真到底，必有回响。” 

秀场直播迈入成熟期，

快手靠什么稳立潮头？

作为优秀主播，兔子牙是快手直播不断爆发的一个缩影。

越来越多的头部优质主播正在涌入快手直播间，刘小啦、高火火、郭聪明、广东雨神、沈曼……他们或是流行歌手，或是舞者，或者说唱者，拥有各类不同的专业才艺，但有一个共同点是，他们都坚定地选择了快手。

兔子牙、高火火、刘小啦同台直播

他们为什么选择快手？卡思也曾采访过多位“跳槽”的头部主播，他们来到快手无非看重平台现阶段和未来的发展机遇，本质上是双向奔赴，而快手直播也确实给他们带来了更多成长机会和舞台。

首先，快手社区具备较高的成长力。

快手的Slogan是“拥抱每一种生活”， 这同时也是快手的底层价值观。在内容推荐方面，以创作者为主，公平分发流量，这有助于吸引用户并保持用户的参与度，维持内容生态的繁荣。

从用户数据来看，快手社区依然具备强大的吸引力。2023年第一季度快手应用的用户规模再创新高，平均日活跃用户达3.743亿，平均月活跃用户达6.544亿。

从社区氛围来看，拥有强大私域的快手更温暖，具备人情味。传统平台是基于表演的观赏性付费，而快手是基于社交，这就使得快手主播与用户之间的情感联结更深。截至2023年一季度，快手互关用户对数累计达到296亿对，同比增长57.6%。

其次，快手舍得花时间、流量扶持主播。

在快手的直播生态中，不仅有电商带货，还有各种丰富的直播内容，而且有不俗的营收能力。而今年以来，快手也越来越重视与主播共同生产优质内容。官方亦重视和愿意扶持主播做好内容。

快手直播曾在2022年光合创作者大会上透露，快手直播在2022年拿出5亿现金和30亿流量激励优质内容创作及赋能主播成长，着力内容生态建设和为优质主播在快手的成长保驾护航。据悉，包括快聘、理想家和相亲业务等在内的直播+，也是快手直播着重布局和探索的领域之一。

目前快手直播正面向唱歌、舞蹈、传统文化等多品类招募优质内容主播，通过精细化的运营及政策扶持，让不同发展阶段的公会、主播都能在快手找到合适的发展空间和内容赛道。

同时，针对这些主播，快手直播还提供运营扶持。今年上半年开启首秀的郭聪明、高火火和刘小啦等主播，均在快手直播运营人员的指导和支持下，采用多个机位拍摄，并以高清直播的形式呈现给快手用户们，用户可以选择蓝光画质进行观看。这些困扰主播们的难题都在快手平台运营人员的帮助下得以有效解决。

最后，在平台的多方运营助力下，优质主播能够被更多人看见和认可。

过去两年，快手直播持续进行直播内容边界的拓宽和核心IP的打造。

为了培养优质主播，快手自制了一档主播真人秀综艺《声声如夏花》，18位主播们在节目里进行才艺比拼，最终有9位主播成功出道。数据显示，《声声如夏花》的节目正片播放量突破16亿、全网总曝光量突破151亿，此举足以看出快手正在通过培养新生代主播，从而反哺秀场直播生态。

2021年，快手还发布了2021年度快手百大主播名单，在秀场直播领域重点扶持小众传统艺术，比如舞狮、二人转、唢呐等。2022年，百大榜单更进一步彰显了对优质内容的扶持力度。（点此查看：无法被定义的百大主播）

此外，快手直播还在站内持续打造了多个内容IP，持续对优质内容进行赋能，如快手666火力营、快手好声音、伯乐计划等。快手直播希望借助多元的活动，在鼓励主播们创造优质直播内容的同时，也能有效助力舞蹈、音乐等优质才艺主播被看见。

同时，快手直播还帮助头部主播实现全面发展。今年4月回归快手的高火火，平台就根据他的直播风格和音乐属性，为他创作了一首新歌《心甘情愿》。从歌词到编曲，都深深地突出快手粉丝与主播们的深情厚谊及双向奔赴。据悉，这首歌将于6月12日正式上线。

高火火在兔子牙首秀演唱了《心甘情愿》

为了留住用户的注意力，诞生十多年的秀场直播仍需要在内容和商业化模式方面不断探索。

我们看到，快手直播已经为行业做出了有益探索和正向指引。今年3月，快手还入选了《2022年提升全民数字素养与技能优秀案例》，围绕“直播+”和“短视频+”，快手持续在招聘、房产、相亲等领域展开探索，为更多普通人提供新机会、新职业、新场景。

随着主播成长体系更完善，用户也将享受到更多元、有趣的直播内容生态，这是一个三方共赢的状态。

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