研究抖音5年，我发现涨粉快的达人都玩好了“反差感”
5月的抖音内容生态呈现出了怎样的局面？我们一起来看榜：
从整体增粉情况来看，5月涨粉榜相比前几个月似乎有了明显的“回暖”趋势：以4月为例，榜首账号增粉量仅有254.6W，且除两个账号外，其余账号的增粉量均在200W以下；而再看5月，登上榜首的@音乐老师花开富贵 凭借一首洗脑儿歌“挖呀挖呀挖”一夜爆火，5月共增粉552.4W，其后，擅长散装改歌的@豪哥哥 以 390.9W的粉丝增量登上榜单TOP2。余下账号中，还有4个账号的增粉量在200W-300W之间，余下14个账号的增粉量则在100W-200W之间。
@音乐老师花开富贵 抖音视频截图
从具体上榜账号来看，共覆盖了音乐、时尚、美食、剧情、户外、母婴、旅行等类型，其中美食账号和母婴账号各占据3个席位，优势最为明显。
整体账号以新鲜面孔居多，比如将多巴胺穿搭带入大众视野的00后穿搭博主@白昼小熊不仅登顶小红书5月涨粉榜榜首，在抖音上也以272.8W的增粉量强势挤入涨粉榜TOP3，足见用户对这种用色大胆、明亮活泼、能给人极强视觉冲击力的穿搭方式的喜爱之情。
账号@饭后一颗糖 记录了母子二人斗智斗勇的生活日常，视频既有趣又温馨，得以在5月增粉218.8W。乡野博主@水猴子 专注于在户外池塘“逮鱼摸虾”，新奇好玩的场景勾起了众多都市用户的强烈兴趣，5月共增粉105.7W。
@水猴子 @饭后一颗糖 抖音视频截图
此外，榜单上还夹杂了少量近期活跃度很高的“老”账号，典型的如挑战型达人@李炮儿，其发布的内容聚焦于记录自己完成粉丝提出的各种挑战主题，比如“去美甲店做美甲，并选择超级加长款”“挑战去鬼屋吓鬼”“挑战带开锁师傅去玩密室逃脱”等。5月，他将挑战难度升级，不仅“挑战全程跑马拉松”“挑战当一天电竞职业选手 ”，甚至跑去《中国好声音》参赛、去漫展当起了coser……逐渐升级的挑战难度背后，是更多打破常规的笑料和惊喜，与之伴随的，则是账号粉丝量的不断增长。
@李炮儿 抖音视频截图
接下来，我们将对榜单中的其他账号进行更为详细的分析。
反差感越强，粉丝增长越快
营造反差感一直以来都是短视频惯用的吸粉手法，而在5月涨粉榜中，我们也见证了多个来自不同领域的账号围绕着打造反差感，衍生出了各种各样的玩法，由此实现了快速增粉。
比如4月也登上涨粉榜的@好端端的猪，主打养猪场和美女一同出现带来的视觉反差感。
青春靓丽的美少女，身着时尚华美的衣裳，悠闲地穿梭于猪群中，熟练地做着与养猪相关的各种活计。在此基础上，创作者在运镜、剪辑、音乐、构图等层面也十分考究，在她的镜头呈现下，喂猪、修猪圈、阉猪等一系列活动变得高贵优雅，颇具艺术感。与此同时，不时被精妙捕捉的猪的微表情，不仅让整个画面更加生动有喜感，也让人和猪之间的互动多了更多看头。
@好端端的猪 抖音视频截图
养猪场+专业美女的组合本身就打破了用户的常规认知，形成了极致的反差感，另一方面，女主的干脆利落和猪圈里小猪们惊恐、无措的表情形成鲜明对比，视频的反差感进一步增强，用户的兴趣度也相应被提升。
美食账号@吃货老外铁蛋儿 走的是吃播路线，5月共涨粉238W，目前粉丝量已经超过700W。
该账号之所以能够吸粉，一方面是因为达人根据粉丝的“点单”，在镜头前展现了多种多样的中国特色美食，且其大快朵颐的模样颇具代入感和沉浸感，能为用户带来一定的解压疗效；另一方面便是因为达人的身份和他所吃的食物有着强烈的反常感。视频中的铁蛋儿，明明是一个地道的老外，但不仅操着一口标准的普通话，还对各种中国美食了熟于心，这种外国人+中国胃的反差搭配不仅能够快速引起用户注意力，也让账号在吃播赛道中树立起了难以被复制的差异化特色。
@吃货老外铁蛋儿 抖音视频截图
4月登顶涨粉榜的剧情账号@王七叶 凭借着与众不同的剧情风格已经在抖音积累了1190W粉丝，细细分析其账号内容，人设的反差感无疑是一个巨大亮点。
在其发布的作品中，主人公王七叶不论是看颜值、身材、穿搭、还是舞蹈功底，都算得上是货真价实的高颜值女神，但从表现力来看，她却是一个放得开、接地气、豁得出去的“女神经”，可以毫无顾忌地在视频中做出各种与外在形象反差强烈的行径，让用户在频频发出“好喜欢这种有病的美女”“从来没有想过，油腻可以用来形容一个漂亮女人”等感叹之余，也加深了对账号的印象和喜爱度。
此外，我们还看到了记录逗趣日常生活的账号@董赤赤，其主人公是一个外表甜美文静，实则有一颗“硬汉心”、行事彪悍且不拘小节的东北美女董赤赤，围绕着外表给人带来的“错觉”，董赤赤身上发生了一系列让人忍俊不禁的搞笑段子，强烈的反差感和随之出现的内容转折不仅让董赤赤“表里不一”的形象深入人心，也构建出了账号的专属特色，让其得以收获了众多用户的喜爱。
@董赤赤 抖音视频截图
总体来看，通过塑造具备独特性和个性化的反差感，不同类型的账号都可以借此衍生出一套适合自己的打法，然后在营造反差感的基础上，再为账号赋予更多特色，由此形成自己在某一赛道中的差异化优势。
去年9月，音乐达人@富贵 凭借一身“黑衣+黑帽”的不露脸搭配奠定了自己的神秘基调和差异化特色，由此让不少用户产生了驻足观看的浓厚兴趣，在此基础上，搭配不俗的唱功，@富贵在60天内的粉丝量便已经突破500W。
毫无疑问，音乐赛道一直以来都是短视频生态中的热门赛道，几乎每个月的涨粉榜上都会出现几个音乐账号的身影。而在层出不穷的账号中，我们也能发现，尽管核心都是展示唱功，但音乐达人的展现方式、表现类型却衍生了多种类型，有的是活跃在街头巷尾、激情满满的户外音乐达人，有的是视频风格相对文艺的才艺展示向室内音乐达人，不论是哪种类型，只要能在形式、风格上有所创新，便有机会吸引大量用户的关注，此次登上涨粉榜的@豪哥哥也是其中的一个典型例子。
目前粉丝量已经接近1300W的@豪哥哥 主打“散装改歌”、二次创作。他发布的视频，会围绕着不同的剧情主题将各种热门流行歌曲进行魔性改词，然后通过生动且夸张的方式演绎呈现，从而形成了一种独具特色的全新风格，让用户看起来欲罢不能。在其一系列改编作品中，最近最为出圈的便是几条印度经典歌曲的改编演绎视频。
@豪哥哥 抖音视频截图
4月27日，@豪哥哥 发布了一条印度歌曲改编视频。视频中，他和同伴穿着印度风服装，骑着摩托走在乡间小路上，突然偶遇两个容貌秀丽的“印度”女子，在一句“姑娘你们到哪里呀，我的摩托车能带俩”的开场歌词中，一场印度风味浓郁的魔性改歌大戏就此拉开。豪哥哥和两位女子、以及中途从树林中钻出来的另一位“印度女子”密切配合，一边进行着歌曲的改编对唱，一边通过惟妙惟肖的表情、动作精彩演绎。整条视频中，歌词和曲调、情境完美契合，且虽然明明唱的都是中文，语调却像极了印度口音，有着明显的印度风情。
@豪哥哥 抖音视频截图
这条视频发出后，很快因为其魔性的风格、洗脑的旋律、搞笑的剧情受到了众多用户的喜爱，目前，视频点赞量已经达到218W。在这之后，@豪哥哥 又陆续更新了几条印度风格系列作品，每支视频无论是歌词、剧情、细节把控都打磨得十分到位，用户的观看热情被进一步点燃，账号也借此登上了新的涨粉高峰。
@豪哥哥 抖音视频截图
总结@豪哥哥 的涨粉秘诀，可以从账号评论区中一位粉丝的评价窥见一二。在5月10日发布的一条点赞量达334.1W的作品下方，一位粉丝评价他的视频“有创意、有演技、细节到位、服化道逼真、BGM上头”，而在卡思看来，@豪哥哥 除了呈现出自己在音乐上的杰出才能外，还将音乐与不断反转的恶搞剧情完美融合。魔性别致的歌曲改编、几位演员精湛且豁得出去的演技，加上主题、细节的深度打磨，让账号在具备了洗脑、上头、有趣、好玩等多种特性之外，不可替代性也大大增强。
@豪哥哥 抖音视频截图
以上就是我们对5月抖音涨粉榜的分析。2023年即将过半，后续，涨粉榜是否还会带给我们新的惊喜？卡思将持续关注。
封面来源：@王七叶@董赤赤@好端端的猪 抖音视频截图
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