凉州文化激活文创为旅游赋能
所谓文创产品就是“文化+创意”的产物，而其灵魂则是文化。文创产品在融入地域文化内容设计后凸显文化创新，体现文化自信。近年来，我市创新理念，拓展思路，把文化内涵融入旅游产品研发，把握时代脉搏，举办文创设计大赛，推出了种类丰富、设计精巧、实用性强、深受消费者喜爱的文创旅游产品，点燃了游客与市民的文化消费热情，助推武威文旅融合发展。
据不完全统计，武威市现有20大类500多种文创旅游商品，这些文创产品唤起了游客和广大市民对凉州文化的热情和记忆。
凉州特色文化为文创设计创新注入新的灵魂。武威文创产品特别强调凉州特色文化促进产品创新设计这一理念，体现产品设计的功能符号内涵向外凸显。如武威市博物馆的“八鸟朝阳”文创产品，取材于本馆藏的魏晋时期“八鸟朝阳”彩绘画像砖。设计提取其中的文化元素，作为装饰图案，推出手提袋、丝巾、抱枕等系列文创产品，不仅让生活用品有了文化内涵，更赋予高冷文物以温度和气息。
武威西夏博物馆以西夏瓷器为创作元素，开发了西夏剔刻花茶具，展示西夏剔刻花瓷器工艺和西夏石窟壁画藻井龙纹；以“陇右学宫之冠”文庙为创作元素，开发了武威文庙名匾“天下文明”直尺、棂星门牌楼直尺等，借用馆藏文物上的历史文化元素，通过色彩、材质、载体的变化，让文物活起来，让历史赋能品牌，打磨出兼具颜值、实用性及文化内涵、品牌价值的文化衍生品，成为时尚流行。
近年来，武威市通过深入挖掘凉州特色文化，在“有趣”“有用”“有文化内涵”上做文章，以受众需求为导向，加强文创产品的价值赋能，研发推出一系列识别度高、特色鲜明、高颜值的时尚文创产品，进一步打响了“天马行空·自在武威”文旅品牌，助推文旅产业高质量发展。
凉州文化审美形式促进了文创设计创新。武威文创产品在设计中，体现凉州文化独特的审美价值观，注重审美形式现代化转化。例如中国旅游标志——铜奔马是武威市乃至甘肃省最亮眼的IP，围绕铜奔马开发文创产品具有得天独厚的优势。甘肃省博物馆原创设计的文创产品铜奔马毛绒玩具“马奔奔”“马跳跳”，一经上市即成为爆款。炎炎夏日，冰爽的文创产品——“马踏飞燕”“鸠鸟”文创雪糕，上市后迅速成为打卡武威各大景区的时髦。透过西夏剔刻花茶具、西夏剔花温酒壶等武威文创产品，有人感慨于历史场景的创意呈现，与千年前的西夏古国对酒当歌、品味人生。
凉州文化视觉符号促进设计创新，通过源远流长的凉州文化发展创新，形成的视觉符号，促进文创产品设计创新。将凉州文化这一无形财富转变为有形财富，全部融入到文创产品设计中，将凉州文化视觉符号赋予文创产品特色内涵，在一定程度上实现产品的转型升级，贴合大众消费者实际喜好。如武威出品的马踏飞燕复仿制品属武威旅游商品中的精品。“凉州八景”折扇设计创意，将常见的扇面图案设计成以雷台、文庙、天梯山大佛、白塔寺、古钟楼、罗什寺、海藏寺、南城楼等带有凉州历史文化元素的画面，使之成为传承和弘扬凉州历史文化的工艺品，兼具实用、观赏和收藏多重功能。一把折扇，两种景致，历史与现实、诗词与书画融为一体，它是对历史文化的追忆，又是对现实生活的装点，也是对自然美的向往，对艺术美的追求。
“文创+”助力企业跨界融合。凉州故事之彩绘鸠鸟系列商品、贵金属文创产品和西凉府文创腰带等，这些文创产品让文物蕴含韵味的同时，创新设计中加入了大量凉州文化元素，大大满足了众多游客的文化情怀。一些文化企业、手工艺人研发推出的凉州八景丝绸长卷、凉州秸秆画、凉州压花、凉州剪纸、凉州堆绣、手工刺绣等一批民间民俗文化创意产品，其地域特色浓重，不但能够让人们对手工艺术产生兴趣，同时更品味了凉州文化，更好接受文创产品，提高产品经济社会效益。
以创意激活资源，用文创弘扬文化。凉州文化融入文创产品设计过程中，能使历史文化走进人们生活，在弘扬中国传统文化基础上，培养了消费者的文化审美情趣，更多了解文创产品的功能与历史文化艺术价值，更好地提高武威对外知名度和影响力。
（原文刊载于2023年3月31日《武威日报》第二版）
编辑：马海霞
审核：贾海鹏
终审：席晓喆
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