一顿饭，老板直接给他转37.88万，这个湖南小伙凭什么？（背后故事）

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送你1张覃杰私藏照片
陪你成长，愿你开心

2017年年底，有位浙江老板去见一个品牌策划人。一顿饭下来，这位老板直接转账37.88万，震惊当场每一位人（七布斯为证）。

那么，究竟这位品牌策划人说了什么？让对方如此信服，硬是要当场转账！

这位品牌策划人就是今天的主人公覃杰（qínjié）。如果你是007战友，肯定再熟悉不过。作为2.2万「007不写就出局」写作成长社群发起人，他究竟是怎么的人？ 

我将从一个品牌人的角度，去拆解覃杰的品牌故事，探寻品牌背后的精神特质。

前方高能，Let's go。

从企业品牌策划

到个人品牌顾问

美国管理学者彼得斯有句广为流传的话：“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。”

个人品牌话题炙手可热，覃杰既然教别人打造个人品牌，我们先看看他的个人品牌之路：

2013年，被评为淘宝十大小而美店铺，顺势发起天猫联盟，吸引1000多商家。后来因为一个点子，2个月赚到5年存款。

2016年，开始写公众号，发起「007不写就出局」，发愿找到1000人一起写作；如今已有21000多付费会员，并持续增长。

2018年，发起品牌中国行，200多天横穿21城，为2000多人分享品牌思维，很多人品牌意识觉醒，开启个人品牌之路。

2019年，成为插座学院第1位个人品牌导师，服务3500多品牌学员；同年在上海复旦大学，给EMBA创业者分享品牌。

2020年，经过28场直播公开课，正式创立「007品牌孵化营」；原计划2023年底招募1000人，结果2022年7月就完成。

12年来，他一边自己创业，一边精进品牌。并经常帮助别人做品牌策划。从最开始的企业的品牌策划，到现在的个人品牌导师，他不是走得最快的，却走得极其稳健。

在关于品牌打造这件事，我印象最为深刻的，就是覃杰要课程中强调的这句话：“品牌的核心价值在于信任和溢价。”

激发覃杰开启自身个人品牌之路的起点，就是因为信任这件事的启发。

没有个人品牌之前的覃杰，一个老板找他做策划，对他开展各种盘问和调查。有了个人品牌之后，就有了我们开篇故事里所讲的一顿饭直接进账37.88万的故事。

打造个人品牌，最需要找到信任你的1000个铁杆粉丝，而覃杰不止一次做到。

发起007之前，就曾经服务过1000多个航模玩家，后不又聚集了1000多位天猫商家。有了007之后，又有咱们007品牌孵化营，也实现了1000人，并且未来一定无不止这个数。

如今，007全民写作大使被覃杰当成007同行合伙人，并且限量1000位；目前已有371人，招满是迟早的事（值得你早点同行）。

除了自己做到，他也帮助了很多人做到。比如，98天满1000位付费跑友的肖建大哥。更值得一说的是，接下来，覃杰铁了心要帮助1000人打造1000位铁杆粉丝。

所以，相信我们也可以在他的指导及陪跑下做到。如果你也相信，点这里可加入>>>

没有品牌，我们是ID（无名之辈）；有了品牌，我们是IP（超级个体）。至少我们都能成为自己圈子里的小IP，自带信任和溢价。

覃杰经常在课程中说，机会从来就没有给只准备的人，而是给行动的人准备的。

所以，请行动。

除了公开的官方介绍，最打动大众的的，其实是一个品牌的内在精神。

香奈儿代表着女性独立与优雅，华为代表着奋斗者为本，这是企业品牌。

那么，作为个人品牌，传递出哪种精神特质？我们来看代表的品牌精神是什么？

朴实亲切

那个有温度的左撇子

在覃杰同名视频号，被置顶的那段视频里，最打动我的是这句话：

我不是很喜欢用中心权力驱动别人，我相信影响力能带动他人。

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点击看视频，感受覃杰的温度

这句话，我反复琢磨过几遍，与领导力研究的经典的语录不谋而合：真正的领导力不是行为上的服从，而是内心的追随。

作为2.2万战友的发起人，很多人叫他老大，但他却更希望我们称他为覃杰战友。

每次与他聊天，都会觉得很亲切。在群里，覃杰经常鼓励战友，并以朋友身份相处。

让我意外的是，居然是覃杰主动加的我。7月底，我刚好参加007品牌孵化营，一个好的想法被他肯定，于是他主动加我。

10月覃杰在「不出局」写了一篇自己38岁生日文章，我主动留言，没想到他马上回复。

我不是个例，很多007写作大使、品牌营战友等，都能受到这样的待遇。

覃杰当年刚写公众号，和前500个关注都1对1聊过天。如果你没有跟500位关注过你的人聊过天，何谈打造1000人粉丝？

也就是这500人的1对1聊天，硬是把007聊了出来，组建一个社群带大家一起写作。

正因为受覃杰影响，我在管理自己写作战队和社群时，也采取了同样的亲切主动风格，用心对待每一个关注我们的粉丝和用户。

覃杰的故事告诉我们，成为一个有温度的人，是个人品牌行走最好的名片。

激情满满

那个有梦想的38岁中年男人

提到38岁中年男人，你脑海里是什么画面？

已经有些油腻、大腹便便、拿着泡枸杞的保温杯，家庭事业双压力的油腻中年人。

10月5日，看到不出局公众号发出来的文章，我很诧异，原来覃杰38岁啦！但每次看到他的样子，我觉得才30出头而已。

11月7日，给写作大使开007大使私享会时，他的一番分享，听得我们激情澎湃。每次描述起愿景时，他总是有极大的热忱。

他的状态是全情投入的，用并不标准的普通话去全情讲述，声音有力笃定，情绪饱满，眼神中带着光，隔着屏幕我也能感觉出来。

去年10月，我刚加入007，每天清晨7点听他的《007写作成长7课》，就给我这种充满感染力，激情满满的感受。早晨一边洗漱，一边听完他的课程，仿佛给一天都加满活力。

一年后，这种激情犹在。

为此，他才能为所有007er勾勒出一个美好愿景：一群人，写7年，去南极。

去南极，不是一句空话。覃杰已经和南极服务团队对接上，暂定2024年12月去。

所有的007er，我们一起加油，锻炼好身体，储备好财力，为2024年南极之旅努力。

如果你想感受他的这种激情和梦想，可以去看覃杰每周三晚8点视频号直播。

脑洞大开

金句频出的品牌思维写作者

10月底，我和覃杰战友做了一场1对1品牌咨询。他现场给我写了1个有趣的品牌名：职小仙。我瞬间觉得非常有意思，为啥我当初自己想了2天都没想出来。

我们再来欣赏一下，他的其他战友写的广告语（标黄的部分是品牌名）：

他有品牌策划人的敏感和洞察，品牌已经融于他的生活中、血液里。

现在看到的覃杰可以随时侃侃而谈，但他并不是一个外向的人，早期不说话就脸红。007发展的过程中，也遇到大大小小非常多的问题，但只要聊到品牌，他整个人都被调动起来。

当品牌思维融入到写作中，就能自创很多金句。比如：要赋业，不要副业，终成富业。

以及下面这张图中的句子：

每个写作者都有自己的风格，有人文采飞扬，有人深刻隽永，有人妙趣横生。

覃杰写了17年，从大学开始直到现在，他并非中文专业出身，而是工业设计。在创办007不写就出局时，一开始弄了3个社群；一个写作，一个读书，一个跑步。

最终，他选择了最难的写作。

为什么选写作？因为写作是这三者中最不容易坚持的。做时间的朋友，以时间为壁垒，于是他也就写出了个人品牌。

覃杰的写作，并非辞藻优美，而是以品牌视角出发，写他自己的使命和梦想，写他的工作，写他的朋友与客户。

我想，这就是“写作+”的来源。以写作为自身品牌最佳的宣传工具，边喊边跑，边跑边写，写出个人品牌影响力。

覃杰刚创业时，因为不会喝酒，也不擅长吃喝送礼。于是，他每次就很用心地送客户1篇文章。文章先是表扬客户（从对方网站和画册上找），最后提出一些品牌建议。

送礼就送文章，这让别人对他印象深刻。

万万没想到，好文章甚至可以成为社交货币，比送礼更管用，甚至还经常被对方发到朋友圈，自然而然就有了更多转介绍。

来007之前，没有品牌意识之前，我从未想过原来写作可以赋能人生。写作不仅是写小说写散文，更是无声的万人演讲。

综上所述，这就是覃杰。

一个有梦想，有温度，有故事的男人。

从8月3日成为007写作大使开始，就想有一天要写一篇关于覃杰的故事。尽管很多战友写过他，但是我想从品牌外显和内核角度出发，试图去描绘覃杰和覃杰的品牌。

这不仅是007行动创始人，5000+学员的个人品牌导师这些官方介绍，更是内在的精神风貌，让人从新的角度看覃杰。

他是激情满满、朴实亲切、灵巧洞察。

读他人故事，悟自己成长。我们不用成为覃杰，我们要成为闪光独特的自己。

那个以你命名的品牌，它外显和内在又是什么？值得我们用一生去回答、去找寻。

我想用五月天《倔强》中的歌词结尾：

你不在乎我的过往，看到我的翅膀，
逆风的方向，更适合飞翔；
我不怕千万人阻挡，只怕自己投降。

个人品牌时代已来，谨以此文献给覃杰战友，以及千千万万个依然有梦想的人。

最后，还要同步一个好消息：

第12期007品牌孵化营马上开营，我就是其中的战友，扫码一起做同学。更重要的是，现在加入，还送“覃杰品牌1对1服务”。

请你准备好，我放码过来了。

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个人品牌是最好的价值投资

相信我，你值得拥有

如果你是品牌营老战友，或者是007全民写作大使，还有升级福利，如下图：

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升级是为了更好的前行

作者：徐小仙，职小仙创始人

曾4年半从海归到世界500强高级经理，擅长帮人升职加薪、职业转型及测评 ；第17716号 007写作战友，第346号写作大使；微信号：xumiao39，加好友暗号：007

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