编者按：
2020年，是全国建成小康社会的实现之年，是脱贫攻坚的实现之年。目前，湖北省在脱贫攻坚上取得了决定性的胜利，已于2019年实现贫困村出列和贫困县脱帽，贫困发生率降至0.4%。
喜人的数据和成绩背后，蕴含了各级党委与政府的付出与努力，更饱含基层干部和民众的智慧与心血，特别是偏远山区的脱贫致富更是如此。同时，除脱贫攻坚的意义外，偏远山区的发展更是乡村振兴的具体体现，与中国城乡协调发展紧密相联。
恩施地处鄂西，下辖地区建始县是国家级贫困县之一，在脱贫和乡村振兴领域有着繁重的任务。为此，建始县基于当地的猕猴桃产地优势，通过电商等组合措施取得了良好的成效，成功走上了产业扶贫、品牌脱贫的致富道路。显然，建始的举措是值得关注和探究的。有鉴于此，我们特编发三农领域资深媒体人田文敏女士撰写的，关于建始猕猴桃打造的文章以飨读者。希望本文可以为广大山区的发展提供更多的思路，更期待在乡村振兴的路上涌现出更多成功的案例。
以下为正文：
建始猕猴桃：比甜蜜更多一点
田文敏，女，湖北恩施人，三农领域媒体人，8年持续关注三农、报导三农，多部电视节目、深度报道见诸媒体。
建始人与建始猕猴桃
对于建始县长梁乡金塘村村支书刘杰来说，2019年是转折的一年。村里规模种植的猕猴桃，历时三年迎来了丰收，香甜的口感让果子供不应求，不到一个月，合作社的500亩猕猴桃便销售一空，老百姓年平均收入达到了2万以上，基本实现了脱贫。当年刘杰入选村支书时，立志要带村民脱贫致富的步子，又跨了一大步。正值猕猴桃集中下树的季节，湖北建香果业总经理肖茂健忙得脚不沾地，跟猕猴桃打了30多年交道，如今，他的销售渠道已经全线打通，“建香”品牌有了溢价，再加上果子本身香甜的口感，今年的平均销售价格达到了25元/斤，创历史新高。猕猴桃种植能手、银河合作社理事长张兴银今年松了一口气。前些年，因为电商等新式的营销跟不上，他的2000亩猕猴桃一直是走线下批发，等经销商太被动，再加上账期长，张兴银一直在寻找新的销售途径。今年，返乡创业青年谭学勇瞅准家乡猕猴桃产业的发展机会，慕名前来拜师学艺，学习种植技术的同时，也帮张兴银补齐了电商销售的短板。像刘杰、肖茂健、张兴银这样跟猕猴桃有深厚关联的建始人还有很多。他们都有一个共同的身份，那便是——建始猕猴桃从业者。建始猕猴桃从何而来？
建始县，位于鄂西南山区北部，这里有建始直立人遗址，是人类起源地、自然探秘区，更是中华水果之王——猕猴桃生长的沃土，1982年，建始开始规模种植猕猴桃。建始县是猕猴桃原产地之一，野生资源极其丰富。当地出产的猕猴桃肉肥汁多，清香鲜美，甜酸宜人，耐贮藏。适时采收下的鲜果，在常温下可存放一个月；在低温条件下甚至可保鲜五六个月以上。除鲜食外，还可加工成果汁、果酒、果干、果脯等。优质的种质资源、香甜的口感，使得猕猴桃得到了当地政府的支持，积极引种培育，经过30多年发展，2010年09月13日，中华人民共和国农业部批准对“建始猕猴桃”实施农产品地理标志登记保护。保护范围为建始县长梁、三里、红岩、茅田、花坪、官店等10个乡镇。地理坐标为东经109°32′—110°12′，北纬30°06′—30°54′。 据统计，截至到2019年，建始猕猴桃地理标志登记面积2.6万亩，年产量5000多吨，标准化种植基地14个，水肥一体化果园6个；老园改造21个，标准化种植的覆盖率超过50%；经营主体达到20家以上。是建始县大力推进和发展的支柱产业之一，更是广大农民脱贫的希望。建始猕猴桃是几代人的传承和现代科学技术的产物。种植端，以银河专业合作社、亲乡缘专业合作社和湖北建香果业有限公司为为代表，坚持原生态的方式种植猕猴桃，华中农业大学和湖北省农科院果茶所提供技术支撑。此外，建始猕猴桃以“建香”（黄心、早熟）、“金魁”（绿心、中熟）、“金桃”（黄心、中熟）、“金塘一号”（绿心、晚熟）等品种为主。其中尤以“建香”（黄心）最为突出，其以“香味浓郁、精致爽口”而知名，单品个头儿均匀，平均60到70克，以精品高端路线为主，每斤25元（含泡沫和礼盒包装），9月初上市可持续供应到11月初，更是荣获了中华黄肉猕猴桃品质风味金奖。多品种百花齐放、多基地共建互荣，建始猕猴桃产业经过近几年的高速发展，不断迭代升级，形成了从8月到次年2月的早中晚熟全覆盖的品种格局，大大满足了现代消费者需求，为果农提高了经济效益。建始猕猴桃的品牌与销售
随着“乡村振兴、品牌先行”的理念，渐渐深入人心，农产品品牌建设已然成为各个地区发展现代化农业的重要举措。在这一重要的历史机遇下，建始县以创新理念，在市场拓展、宣传推介、提质增效方面有着长足进展，以“建始猕猴桃”知名品牌效应，带动建始猕猴桃的销售与推广。立足本地深入挖掘建始猕猴桃产品特色、历史文化资源，打造更具有影响力的建始猕猴桃区域公共品牌。在乡村振兴与农业高质量发展的引领之下，县农业农村局整合品牌过往优势资源，重新进行品牌定位和产品创新，并同时加大宣传及营销力度，提升品牌展示平台，充分应用新媒体等创新营销方式，在更大的范围内，打造更具有影响力的区域公共品牌，提升品牌知名度，绽放新时代魅力。最终形成以区域公共品牌（建始猕猴桃）为先导，以优质产品（建香猕猴桃）为核心，以“建始猕猴桃，比甜蜜多一点”为品牌slogan，强化品牌管理、加强品牌推广的品牌运营思路，获得品牌的延伸发展。同时，以差异化的形象来表达建始猕猴桃的特征，最终形成建始猕猴桃全新的品牌形象。在品牌形象的传达上，采取打造超级IP的方式，在全国消费者心中制造差异化，成为建始猕猴桃品牌成长的突破口。在品牌管理上，按照“政府引导、企业主导、市场化运作”的原则，建立品牌管理机制，成立建始县区域公共品牌管理协会，监督指导区域公共品牌的运营。在产品品质上，通过华中农业大学的专家分析认证，制定建始猕猴桃区域公共品牌产品质量标准，覆盖到产品种植环境、生产加工和检测等各个方面，实现标准化生产、产品质量保障和品牌推广的有机统一。以高标准严要求保障建始猕猴桃产品品质，提高授权企业的入驻门槛，深入当地农业龙头企业和合作社进行生产质量改进辅导，推广质量标准管理办法。在产品标准化上，由龙头企业为主导建立产品质量追溯体系，记录产品种植、加工、包装、检测、储存、运输和销售等关键环节信息，建立消费信任，由行业协会和相关部门对标准执行进行监督管理。在保障产品质量基础上，由电商企业、专业合作社按照规定申报“三品一标”和“名特优新”等产品认证。在政府的宏观政策支持下，产业统一布局，产品统一设计，统一品牌标志和准入机制，树立良好的品牌形象。并扶持一批猕猴桃产品龙头企业，促进生产的规模化，进一步引导带动其他农特产品的生产销售，提升区域影响力。在企业的支持下培育、帮扶一批猕猴桃及农产品电商经营主体，力争促进创业主体顺利开设网络销售渠道，拓展猕猴桃产品销售渠道。目前，在建始猕猴桃从业者的共同努力下，建始猕猴桃已通过淘宝、京东、每日优选、盒马生鲜、贝店、云集等销售平台，走向了全国各地，销售均价达到10-20元每斤！区域公共品牌与县主打产业协同发展，并以品牌溢出效应，带动其他产业的深度发展。建始猕猴桃公共品牌经过多年精耕细作、策划运营，产品得到创新、文化价值凸显、产品供应链稳定、全渠道畅通、营销体系完善，实现了“产品提档升级，品牌叫得响、记得住、能致富”的目标，成为 了建始县的一块“金字招牌”、成为了湖北省乃至全国、全球知名的猕猴桃品牌！