张一鸣有新动作？今日头条或变“今日教育”

资本市场从来不缺风口。这一次，少儿英语在线教育市场被搅动得不太安静。

“妈妈，再约不上David老师，我就不学英语了！”当地铁、公交站牌、综艺节目的植入广告一夜之间都换上少儿在线英语教育时，一场靠砸钱虎口夺食争抢市场的战争已经打响。

目前，哒哒英语、VIPKID等在线英语教育品牌纷纷宣布获得融资。混沌初开的市场引来越来越多公司入局，当中也不乏张一鸣的身影。

是的，一向不缺话题的张一鸣又要搞事了。这次，他将扩张的版图伸向了在线教育这块大蛋糕。

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在线教育3480亿元的大蛋糕

老钱身边有个朋友，他的孩子周一到周五放学后要去辅导班，好不容易放个周末，周六早上学钢琴，下午学英语，周日早上还要上个舞蹈班，感觉不上这些兴趣班、辅导班就要吃亏了。“不能输在起跑线上”基本已经成了当代80后家长们的教育方针。

腾讯发布的《2017中国教育培训行业白皮书》显示，平均每个家长都让孩子参加过2.6种课外辅导。然而线下的辅导机构受时间空间限制，应运而生的在线教育则给了传统教育行业一个更大的空间。

数据来源：《2017中国教育培训行业白皮书》

《白皮书》报告显示，2018年在线教育市场规模估计将突破3000亿元关口，达到3480亿元。在线教育发展势头蓬勃，打破时间空间的限制、低门槛、丰富的教育资源等条件都让它获得资本市场的青睐。

在线教育很好地解决一个痛点就是时间空间上的问题。网络授课，一根网线就连接全球，学员可以自主约全球老师上课，利用碎片化时间学习，摆脱了家长来回接送的麻烦。

而其中，少儿在线英语占据着在线教育市场的一大份额。“英语从娃娃抓起”的观念深入人心，中国少儿在线英语教育行业明显已经迈入红利期。

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全球外教随你挑

随着消费升级，家长一对一教学的需求增大。老钱统计发现，截至目前，中国少儿在线教育市场先后出现一些新兴教育品牌，哒哒英语、VIPKID等更是其中的领跑者。此外，还有很多异军突起的新型品牌，例如对标VIPKID的gogokid。

以师资为例，元老级人物哒哒英语自2013年成立后，成长十分迅速。哒哒英语以欧美外教为主，固定外教是哒哒一大特点之一，在主课中固定老师，辅修课让家长随机选择老师。

哒哒英语外教资源

而另一当红炸子鸡VIPKID则以北美外教为主。与哒哒英语不同的是，VIPKID的教师并不是固定的，利用大数据和AI技术，为孩子匹配到最合适的老师，学员可以按需选择，实现大规模的个性化教育，不受时空限制。但是这种非固定教师模式就容易发生好的老师争破头也抢不到的情况。

这两种教师课程模式对教师筛选的要求较高，一对一的课程教学需要大量的人手成本，从而导致课程收费价格较高。

教育品牌更看重的是教师和课程质量，好的口碑才能给品牌带来优势。哒哒英语近日宣布品牌升级，强调以“陪伴”作为新的教育理念，并宣布与好未来达成战略合作，将展示沉浸式的直播互动课堂以及在线表情课堂等新产。可以看出，哒哒英语将用户体验放在第一位，与用户建立更强的情感联结，并希望能够带来一定的收益增长。

vipkid会员上课场景

而VIPKID更加坚持国际化战略，借助丰富的国际化教学资源为学员更好的学习体验提供保障。通过人脸识别等技术，可以观察学员上课的专注度，让家长可以看到孩子每一步的成长。

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今日头条的搅局

张一鸣就教育话题对话俞敏洪

依托于背后的超级流量大户，gogokid砸重金杀入在线英语教育市场，掀起一股市场厮杀。

作为对标VIPKID的新品牌，gogokid主推三大概念：个性化教学、纯北美师资力量和智能课堂。

老钱发现，gogokid的模式与VIPKID基本保持一致，比起融资已经超5亿美元的教育品牌，gogokid仿佛想用流量来乘胜追击。

有的人说今日头条这一脚掺入地很突然。其实不然，教育产品从本质上来说是一个内容产品，今日头条对于标准化的产品是有经验的，所以今日头条切入教育垂直领域其实也是一件理所当然的事。

今日头条副总编辑徐一龙曾表示，2017 年，头条上教育类文章阅读总量超过107亿。另外头条自己也在帮不少教育品牌打广告，营销中心总经理陈都烨曾经透露，从2016年到2017年，其教育类商业合作客户量增加了263%。而根据2017年的一份公开数据显示，今日头条的活跃用户达2.4亿多，日活用户规模为7700多万。

不可否认，今日头条做在线少儿英语，流量是最大的必杀技，能让gogokid进行快速曝光，不用担心曝光量的问题，相比起其他需要巨大营销成本的在线教育平台，gogokid能借助今日头条来极大地降低获客成本。另外利用今日头条自身的算法、AI技术等优势，能够让gogokid给更多老师赋能。

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市场竞争加剧，消费者能否最终获利？

教育一直以来是刚需品，随着现代社会消费升级，家长在子女教育这一方面越来越寻求高品质。随着BAT、今日头条等科技巨头跨界做在线英语教育，看出来，未来对教育行业的探索创新，将成为互联网发展的一大发展方向。

教育和人工智能的结合将会是一个新的大趋势，今日头条的加入无疑是一个正确的选择。跨界做多了，闯入教育领域，今日头条又将打破更多边界，相信带着流量而来的gogokid会给在线教育带来不少的挑战和惊喜。

不过，在教育领域，今日头条常用的“靠流量思维取胜”，是否真的可取？精准的流量和用户覆盖只是这一行业的入门槛，像上面所说的，教育行业取胜的关键是口碑。产品是否能提供优质的体验，才是最看重的部分。gogokid想要取得成功，依赖流量是远远不够的。

随着二胎政策的放开，消费升级的不断发展，少儿英语在线教育红利到来之际。在这场战争赛跑中，巨头们纷纷抢占流量，抢占市场，而用户关键受益点有没有真正被满足，仍需要时间给予答案。

***本文图片来源网络

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