短视频：“达摩克利斯之剑”正落下

上周，中国网络视听节目服务协会正式发布《网络短视频平台管理规范》（以下简称《规范》）和《网络短视频内容审核标准细则》（以下简称《细则》）。其中，《细则》为短视频内容划定了100条“红线”，《规范》严格规定网络短视频平台的责任与义务。

两份文件一经推出，就被媒体称之为“短视频最严审核标准”。短视频行业监管愈加严格，对于行业发展来说受益诸多，对于内容生产者来说需要进一步提高内容质量。

“潘多拉魔盒”的罪与罚

根据中国网络视听节目服务协会发布的《2018年中国网络视听发展研究报告》，截至2018年6月，短视频用户规模达5.94亿，占网民总数的74.1%，其中30岁以下网民对短视频的使用率在80%以上。同时前瞻产业研究院统计数据显示，预计2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关，达到113.25亿元。预计到2020年中国短视频市场规模将超300亿元，达到357.4亿元。

快速增长的用户规模和市场规模让各大资本积极入驻短视频行业，在推动了行业快速发展的同时也使得行业内部乱象丛生，从早期的“未成年妈妈”到“喊麦”“社会摇”再到各种色情低俗侵权等短视频内容的出现，短视频的内容一再触及社会底线，挑战法律的权威。

2018年3月份美拍因传播色情、低俗短视频及未成年直播等违法违规问题被相关部门约谈整改后。

4月份今日头条、快手、抖音、火山小视频、内涵段子等流量巨大的直播短视频平台也因相似问题，被相关部门约谈整改，甚至关停。其中快手宣布清理超过5.1万条存在问题的短视频和图片，封禁上万不良用户。

6月份，抖音因“侮辱英烈”事件又被依法约谈查处。

11月份，国家版权局宣布，自9月约谈15家短视频平台后，共下架删除各类涉嫌盗版短视频作用54万部

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“达摩克利斯之剑”的审判

这一系列事件的频繁发生使得2018年出台的相关政策几乎达到了每月一条的水平。由于诸多文件的相继出台，使得短视频行业的监管力度不断加大，行业生态持续被规范化，这不仅有利于行业的良性发展，也为广大用户营造了较为清爽的网络短视频环境。

此次发布的两份文件，也为短视频内容生产与平台审核提供了一个行业准则。

《规范》要求平台对注册账户实行实名认证管理制度，对PGC机构核实组织机构代码、对个人用户核实身份证等个人身份信息，平台发布内容需要进行先审后播制度·····《细则》规定二十一类，100条内容为“红线”，其中包括攻击我国政治制度、法律制度的内容，分裂、侮辱国家的内容，淫秽色情、低俗、不健康和非主流的婚姻观的内容······

文件发布后，多家短视频平台也及时进行了回应。秒拍的运营主体一下科技回应称，将参照出台内容严格执行。字节跳动回应称，“我们会一如既往地严格管理平台内容”。微博称，“我们一直注重保护版权、保护用户权益，会积极遵守国家各项法律法规，规范平台秩序”（以上来自新京报）。

这些严格划定的红线让短视频内容生产方、发布方、平台方等有了明确的内容生产、发布底线，能够有效遏制短视频内容的乱象；统一规定的标准让短视频审查工作更加便捷，也提升了审查的可操作性。

在文件的指导下，行业秩序将变得更加规范，同时也会促使短视频内容生产方、发布方、平台方等积极提供优质产品，让曾经野蛮生长的行业不能再肆意发布不良视频内容，导致行业不断有乱象产生。

“阿喀琉斯之踵”的警醒

互联网的下半场，“马太效应”愈发严重，流量愈发向头部集中，各大短视频平台在争夺用户的同时也在全力以赴地吸引内容生产方入驻，扶持政策与资源也向专业量产的内容机构倾斜。

同时，随着行业的整顿，一些想要借助“擦边球”内容获取用户注意力的机构与账号被查封，警醒了绝大部分的内容生产方，要求它们生产更加符合标准的内容来满足用户的需求。可是，选题、创意等痛点仍然缠绕着内容生产者们。

并且，由于目前网络用户的体量已经触及天花板，如何在红海中收获更多的短视频用户及粉丝成为了平台与生产者焦虑的问题。而随着用户审美疲劳现象的加剧，如何用优质的内容吸引更多的用户与粉丝也成为了平台和KOL们值得思考的问题。因为，用户与粉丝关注的永远是你的内容是否能够吸引我，亦或满足我的需求。

这里的优质不仅仅指短视频制作精美，也指内容的多元化、垂直化。

从2018年的短视频发展状况来看，内容垂直化仍然拥有一定的发展空间。短视频经过几年的野蛮生长，头部领域如美妆、搞笑、音乐等的KOL数量基本已经饱和，而且头部KOL已经占据大部分用户的核心注意力，想要在这些领域进行突破不仅成本巨大，而且风险也较高。

相反，在一些中尾部的垂直领域如教育、医疗、办公等仍然缺乏更多的KOL代表。并且，随着移动互联网的普及以及用户自身需求的不断增加，垂直领域需要更多内容来填补空缺。

除了垂直化的内容，内容的“下沉”也是内容生产者可以尝试的突破口。2018年，“三农”等类型短视频的火爆让市场看到了内容下沉的商机。在我们已经习惯了帅哥美女类短视频的情境下，去滤镜化的原生态下沉内容用它们的真实打动了诸多用户，使其成为内容创业的一条快车道。并且，商业化运营的加盟也可能使其成为一个流量新高地。

整顿监管之下，行业逐渐降温。但用户对短视频的需求量不会出现较大的变动，平台与内容生产者们需要进一步推动内容水平的提升，促进行业生态的规范发展。