一罐茶叶，一年多卖10亿！

导读：2017年中国商业案例代表中，这个茶绝对是其中之一。

一罐茶叶，新品上市一年多就卖到了10亿，创下了业内记录！

▎一罐茶，新品上市一年多卖10亿

 一个新品传奇！

2017年，一个茶叶新品，在中国茶行业、乃至于中国商界都放了一个卫星！

一个新品，短短上市一年多时间，业绩就做到了10亿！

特别是在2017年，上半年销售3亿，全年业绩有望达到7亿左右。

要知道，在中国茶叶市场中，国内本土茶叶品牌老大一年营收十五亿，而且是运作多年。

而这个茶叶新品牌，上市短短一年多就做到10亿多，年销量达到7亿左右，进入了中国茶叶前三，不得不说是个少见的奇迹。

这个创下茶叶行业、乃至于中国商界新品传奇的产品，就是小罐茶！

▎小罐茶，新品上市1年多卖10亿背后

  一个高端产品的商业运作典范

一个商业运作典范

小罐茶商业运作大解析

可以说，小罐茶的成功是一个堪称商业运作典范的案例。

它在产品、传播推广、渠道三个环节都做出了堪称标杆式的典范，非常值得其它企业学习。

1、产品独特

——8位制茶大师、工艺独特，精挑细选、包装出众

在产品的打造上，小罐茶形成了自己的产品特点，制茶大师+精挑细选+工艺/包装独特，形成了自己独特的产品卖点。

 1）8位制茶大师、工艺独特

小罐茶汇聚了8位不同产业品种的制茶大师：

邹炳良，中国普洱茶终身成就大师

王顺明，非物质文化遗产项目 武夷岩茶（大红袍）制作技艺传承人 武夷岩茶国家标准主要起草人

戚国伟，国家礼品茶（西湖龙井）指定承办者 西湖龙井茶（浙江省）制茶大师

高碰来，非物质文化遗产项目 安溪乌龙茶制作技艺代表性传承人

谢四十，非物质文化遗产项目 黄山毛峰制作技艺传承人 黄山毛峰传统制作技艺第49代传承人

林乃荣，非物质文化遗产项目 福州茉莉花茶窨制技艺传承人

林振传，非物质文化遗产项目 福鼎白茶制作技艺传承人 国家茶叶标准技术委员会委员

张成仁，非物质文化遗产项目 滇红茶制作技艺传承人 滇红茶叶科学研究院院长

1位终身成就大师、7位非物质文化遗产项目传承人组成的8位制茶大师，他们分别是普洱茶、大红袍、西湖龙井、乌龙茶、黄山毛峰、茉莉花、福鼎白茶、滇红茶的制作大师。

一方面、由于相关茶叶品类大师，保证了产品的工艺，另一方面，他们也树立了产品独特、高品质的形象。

2）精挑细选

在对茶叶的选材上，小罐茶选用原产地的特级原料，严守时节，手工采摘。

同时，对所选用的茶叶进行精挑细选，有严格的标准要求。

2017年12月28日，小罐茶投资15亿，以工业4.0标准，在黄山打造了中国茶行业首个现代化智能产业基地。

3）包装独特

在产品包装上，小罐茶的外包装，与同类产品的传统包装形成了极大的差异。

这一点上，小罐茶下的功夫很大，经过十一稿更改，最终采用金属小罐，形成与传统形成明显的差异化，一方面，让茶喝的更便捷、安全，易于携带。另一方面，提升饮茶过程中的品位与档次，包装整个设计、研发过程花费了几百万。

2、传播推广——高举高打、高逼格广告、富有销售力的诉求

1）高举高打

在传播媒体的投放上，小罐茶选择央视作为投放媒体之一，央视作为头部媒体，收视人群数量广，而且央视权威媒体的投放，品牌广告投放能树立产品独特形象。

2）高逼格广告

在广告风格上，小罐茶拍摄了不同与传统风格的广告，类似于展现匠人精神的风格形式，传递品质与独特。

3）富有销售力的诉求

在内容诉求上，很好的传播了产品的独特之处——产品的选材、工艺、品质、大师作等都做了生动的诠释，传递了产品的优势，也对消费者形成了极大的吸引力。

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3、渠道终端——高端风格

1）高端终端形象建设

作为中高端产品，其终端形象建设极为重要。

它承载了传递产品气质、档次的任务，在这点上小罐茶也下了很大功夫，设计出符合产品调性、档次的终端视觉形象。

2）渠道终端网络体系建设

渠道不仅要形象建设的好，更需要拥有一个大的渠道终端网络体系。

2017年，小罐茶就在零售终端完成了450家专卖店的布局，3000家分销店的辐射点构建。而在2018年的渠道扩展层面，更是大胆的提出了“7325”工程，700家专卖店、3000家茶叶店、2000家烟酒店与500个县城的计划。

正是因为在产品、传播推广、渠道上一系列独特的运作，成就了小罐茶的奇迹，新品上市一年多业绩突破10亿，跻身行业前三。

▎小罐茶背后，操盘手成功运作多个品牌

 已形成了成熟的运营打法

在小罐茶背后，是那个再简单不过的道理——专业致胜、高水平成就传奇。

（一）

操盘手曾为中国最年轻白手起家亿万富翁

将成功打造5个年业绩超过10亿品牌

小罐茶的操盘手杜国楹，是是中国商界的传奇人物，25岁就成为亿万富翁，中国最年轻的白手起家亿万富翁！

他在上世纪90年代的1994年、21岁进入商海，4年后就成为亿万富翁，曾创造了国内最年轻的白手起家、亿万富豪传奇。

他先后打造了背背佳、好记星、E人E本、8848钛金手机四个业内著名品牌，销售规模都是10亿级以上，均成为中国商界的经典案例。再加上如今的小罐茶，他将成为成功打造5个年业绩过10亿的著名品牌。

同时，他还曾参与了商务通隐形手机、金立语音王等多个商业传奇的打造，创造了中国营销史的多个代表案例，如今，他个人累积财富超过10亿级。

（二）

他已形成了成熟运营打法

在多年的商业运作中，杜国楹已经形成了自己独特、成熟的营销打法，这也是他之所以连续成功创造商业奇迹的重要原因。

一、形成了成熟运营打法

在此前，背背佳、好记星的时期，杜国楹已经形成了成熟打法。

他把关键三点做好——在产品、传播推广、渠道上形成了自己有效的打法，这两个产品都成为业内的代表案例，特别是好记星的运作，更成为经典案例代表。

例如：好记星

产品上：针对孩子学英语市场，重点打造五维立体记忆法，强化背单词能力。

传播推广上：报纸广告启动市场、之后报纸+电视广告组合打法，实效的广告文案+立体媒体组合+著名洋笑星大山做代言人，一起协同发挥出了传播推广的效力。

渠道上：最初创新性的在新华书店终端渠道启动，后延伸至家电卖场渠道终端。

从而，在产品、传播推广、渠道上形成了组合打法，在这三个要素上都做到了出色，甚至领先对手，于是，好记星上市后创下了第一年（2003年不到半年时间）营收2亿、第二年（2004年）营收6亿多、第三年（2005年）25亿的惊人记录。

二、成功升级，形成针对高端市场运营打法

在好记星、背背佳之后成功之后，杜国楹团队开始了从学生市场转战中高端市场的尝试。

第一个产品是 E人E本，以能手写为卖点的平板电脑，针对商务人群。

2010年销售额4亿，2011年销售额12亿，仅2010-2012年销售额就达到16亿，净利润超过1.6亿，且一度商务人群用的平板电脑中位居第一，一骑绝尘。

第二个产品是8848钛金手机，以信息安全为卖点的针对商务人群的中高端手机，售价比苹果还贵，第一代产品9999元，第二代达到15999元，但是依然业绩不俗。

8848钛金手机，上市不到一年多时间，销售超过10万台，营收超过10亿，上市2年后累计销量24.8万台，营收超过39亿。

E人E本作为杜国楹团队针对中高端市场第一个产品，是杜国楹团队运作中高端市场的尝试，算是找到了运作高端市场的感觉。

而8848钛金手机，则让他们对中高端市场越来越熟悉、运作越来越娴熟。

再到如今，小罐茶的成功，标志着杜国楹团队在高端市场打法更加成熟、自如。

正是在E人E本、8848钛金手机商战运作的积累、沉淀，为小罐茶的成功奠定了坚实基础。

可以说，好记星、背背佳是杜国楹团队运营打法的成熟，E人E本、8848钛金手机、小罐茶则是杜国楹营销团队运营打法的升级版。

一个企业拥有成熟的运营打法、既是企业运作成熟的标志、也是商业实力的体现！杜国楹团队成熟的运营打法，也是他们连续创造多个传奇的基础！

卖什么、怎么卖、哪里买

这三个关键问题解决了，商业百分百成功

在商业运作中，企业如果把这三个关键问题解决了，商业基本上绝对成功。

1、卖什么，解决消费者的什么问题、采用什么独特的解决方式（具备什么样的独特优点）？

2、怎么卖：采用什么样的推广方式、推广组合？如何让推广更有力、更实效？

3、哪里买：在哪里购买，如何让消费者的购买体验更好？

这三个关键问题，企业如果能够解决好，成功是百分百的事情。

杜国楹在操作好记星、背背佳、E人E本、8848钛金手机上的成功，都是成功解决了这三个问题。

在小罐茶上的成功，同样如此！

这也是值得每个企业、营销人深思、学习的地方！

作者：于建民——《中国营销成功宝典·科学策略营销》（修订版）作者  产业观察家、营销管理专家

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