喜茶的文案也值4亿！

来源：餐饮视觉研究室（ID：cysjstudio)

这几天喜茶因为获得高额的融资又火了一把

这个消息都聊得太多了

但今天餐视君想跟大家分享的是

同样很值钱的——喜茶的文案

喜茶的文案很喜欢用讲故事的方式，用轻柔美妙的话语去阐述，有情节，有场景，循序渐进，搭配清新的插画，引人入胜。

产品文案

1

夏日很浓稠

蝉声尖叫时

最烈的日头拂过身躯

你打了一个冗长的盹儿

双眼微闭

睫毛上还挂着汗滴

一缕清风抚过脸庞

一阵飘香浅浅袭来

“ 醒醒——”

小扇引微凉，悠悠夏日长

夏日昏沉刻，忽闻蜜瓜香

原来是ta把你从浓夏的梦中叫醒

该来的总会来

正如这一阵微风

倏忽捎来蜜瓜的味道

于是我知道

这个燥热的夏日，终于有了解药

浓夏宜吃瓜

2

长图的形式也是喜茶常用的。这种形式让人有一镜到底的感觉，叙述性故事性更强，画面感更加丰富。

读下来，就是像一个好朋友在向你分享生活中的美好。而不是那种简单粗暴的推荐卖货。这种套路很容易深入人心。

还有一类是利用热点的切入。比如像下面这个产品的介绍，则是利用年轻人热衷的自黑形式进行个性的展现。

再来看看它的开业文案，则是结合了店铺的特点，引用故事抢占心智，再以场景化进行描述

1

五年等一回，携茶与君会

他们

千年等一回

方修得好姻缘

我们

五年等一回

携茶与君会

脑海里构想出与理想恋人在断桥边的画面

一杯玉露给我自己 一杯金凤留给你

五年等这一回，无怨也无悔

2

听说，夏日一定得来这儿赏荷

于是我决定待夏日和风徐徐来的时候

手握一杯绿妍

茶香伴着荷香

袅袅来到湖边

人从桥上过，如在荷中行

好像走进了一幅画里

一个不小心，还装饰了别人眼中的美景

3

有人和我说

漫步在北山路

会遇到长满青苔的沉默的老房子

在一幢红砖巴洛克建筑跟前停下脚步

迎面走来一对相依偎的恋人

时间凝固，昨日重现

留住抱青别墅往日的浪漫情愫

1949年，蒋碧微和张道藩曾同住在这儿

说完喜茶
再给大家分享一些餐视君很喜欢的甜品文案非常有灵性

诺心蛋糕

1

雪域抹茶芝士蛋糕

京都的绿有一股魔力。
凝视着庭院的一草一木，
一竹一叶。
细味抹茶的醇和，
干涩，烦躁的心不自觉沉淀下来。
咚！竹管一声清脆的击水声，
听听心里的那声音。

2

雪域牛乳芝士蛋糕

到过阿尔卑斯山脉勃朗峰才发现，

白，其实就这么纯粹。
雪花忽聚忽散，
轻盈降落在地上，
化作为一片白。
那个清晨，我踏上厚厚的初雪，
出乎意料，是轻松的触感。

3

双倍芝士蛋糕

路过时间的交点，
从阴雨走到艳阳，
总想飞跃时空，
把路过的风景都带回从前。
错过的，
遗忘的终将回来。

4

巧克力松露蛋糕

这浓郁芬香，
就像打开法国凡尔赛宫的大门。
皇家园林的宏伟对称，
玛丽皇后的瑰丽奢华，
夜夜笙歌的乐韵……
一切，隐没于过去。
遗下繁星，香气，味道，流传至今。

再来看另一种套路，比如同样是抹茶蛋糕的文案，诺心蛋糕着重对原材料的场景化描述，而21Cake则着重在对口感的描述上

21Cake 廿一客蛋糕

1

抹茶和栗

浓得让人吃惊的一方绿意，
淡淡茶香浮动，清冽质朴，
搭配栗子羊羹夹心，
微苦后，有绵长的回甘。
取材于茶道的禅意内涵，
热量也相对友好。

2

芒果慕斯

表层自制芒果冻，清透、明媚，
细腻慕斯，包裹爽滑澳芒，
每一口都饱含汁液，令人感动，
咬到大块芒果肉时，
你脑中可能会浮现出，
热带，季风，爱情，自由……之类，
不要慌张，春天一来，人都是这样的。

3

芒果奶油蛋糕

大口吃芒果和奶油的满足感，
像春天的风鼓在衣服里。
乳脂奶油如清风拂过舌尖，
芒果百香果慕斯满口化开，
这辈子只吃这个，也是可以的。

一个好文案

不仅能最简单粗暴地撩到消费者的心

还能将品牌个性传达出去

讲真，很值钱的！

图片来源：喜茶、广告线人