传统白酒如何和年轻人愉快玩耍？
在市场年轻化的今天，为了收割更多消费群体（尤其是年轻消费群体），各大品牌可以说是“无孔不入”，传统行业也不例外。
五芳斋近日发布颠覆传统端午画风的《白白胖胖才有明天》病毒视频，百雀羚联合《上海女子图鉴》女主角王真儿上演广告大片儿《来时的路》......老品牌为了俘获年轻人芳心，早已跳出了传统背书式的广告形式，搭上互联网快车开始大胆创新。
向来难以与年轻人沟通的传统白酒品牌，也搭上了通往年轻化市场的专列。
5月，小郎酒在抖音平台以“技高话不多”为主题，发起了“小郎哥达人秀”短视频挑战活动，数据显示，该挑战仅挑战上线日，就收到20000+件参赛作品，随后的几天，挑战人数以一天10000+的速度增长，仅上线一周时间，在抖音#技高话不多#话题页面下方就已经集聚了7.6万网友参与，视频播放量近1.5亿，点赞量超380万次，评论近20万。
在2017年抖音开始发力和崛起后，各家品牌紧抓时机纷纷入驻并开启各种各样的挑战赛。但同样是入驻拥有庞大年轻用户群体的抖音，同样是发起挑战赛，作为第一个在抖音发起挑战赛的传统白酒品牌，小郎酒对营销阵地的敏感度和选择速度，以及发起挑战赛收获的活动效果，却让很多品牌对小郎酒的传统白酒品牌性质“生疑”。
小郎酒，是如何在一夜之间做到去同质化，在众多挑战赛中脱颖而出？
抛弃了抖音上审美疲劳的套路：手指舞、信任背摔、眼球速转、剧情配音......小郎酒在“千篇一律”中另辟蹊径，#技高话不多#小郎哥达人秀挑战赛“包罗万象”，不局限于某一项技能，无论是哪一种才艺，都可以搬上小郎酒的舞台，这一出发点，给了参与者无限的想象和发挥空间。
活动初始，小郎酒官抖把皮影、木版画、湘绣等三个传统匠人的“实力展示”作为种子视频，诠释了活动主题“技高话不多”的同时，也阐明了挑战对才艺类型极高的包容性。三个匠人的炫技视频上线首日，单条视频获赞达到十万级别，随后便引发了各路达人们纷纷加入，跑酷、太极、画画、滑板、黏土动画、cosplay......经过此批五花八门才艺的发酵，该挑战赛如滚雪球一般扩大，各种脑洞大开的才艺视频接踵而来。
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作为西部地区第一个在抖音上发起挑战的品牌，小郎酒用一个信息流视频清晰明了地告诉抖友：我们喜欢大才艺，更需要小才艺。
小郎酒基于对素人技能潜力的洞察，用一句“你的一技之长也能光芒万丈”鼓励平凡大众发掘自己的才能。在吸收素人才艺的同时，还以送6瓶限量装小郎酒奖励作为驱动。大众不用费大力气就能在创作才艺小视频参与挑战的同时拿到奖励，可谓速战速决不拖沓，而这种快速，恰恰又切中了当代年轻人们“速成”的生活态度，最后为活动带来了火爆的UGC。
纵观小郎酒本次的抖音营销，“有实力”成为了这一波消费升级“赋能”的内核。
快餐文化当道，人们的注意力越发稀缺，大多数人并不关心产品本身的使用价值，在乎的是产品给个人带来的“心理满足感”，“心理满足感”作为马斯洛需求层次中高层次的一大组成部分，“赋能”在满足这个部分的过程中起到了十分关键的作用。
100块的某宝牛仔裤和香奈儿的20000块连衣裙，带给人的心理满足感相差甚远，这就是品牌带给人的赋能。这种赋能的功效，也是目前所处的第三次消费升级中必不可少的内在驱动力。
多年来，小郎酒以品牌和品质做为产品支撑，在行业内和消费者心中是“实力派”的小酒代表，而此次#技高话不多#小郎哥达人秀的核心主题，就是“秀实力”。品牌价值与挑战主题的高度吻合，传递正向价值观，“实力”二字给年轻人极高“赋能”，年轻人通过在挑战中展现实力，证明自己，找到共鸣，建构理想中的“实力”自我，从而获得更多的心理满足。
小郎酒#技高话不多#小郎哥达人秀抖音挑战，用“实力”赋能大众。活动起于小郎酒品牌价值和公众渴求关注的心理需求的共鸣，发于奖励机制中对素人隐藏才艺的挖掘，成于品牌拒绝套路自创一派的魄力和决心。最终狠狠为小郎酒带了一波品牌流量。在传统白酒企业触电抖音短视频成功之后，接下来无论是对小郎酒、竞争对手，还是亟待转型的传统企业而言，却都将面临更加严峻的挑战——更多的企业涌入抖音，希望能在这波流量红利期分一杯羹，同时越发同质化的创意、应接不暇的品牌信息，也使得抖音的“注意力争夺”之战变得愈加激烈！
对于初尝社会化营销甜头的小郎酒来说，抖音之后，下一个阵地又在哪里？或许更值得期待！