研究发现：儿童的饮料选择受个性化标签影响

根据《儿童肥胖》期刊发表的一项研究结论，软饮料的个性化营销可对儿童选择其产品产生影响并增加选购概率。

爱尔兰国立大学Galway学院心理学的研究人员进行该研究的目的是，判断个性化设计的饮料是否无论健康与否都将对儿童的饮料选择产生影响，以及这些选择是否受到自尊心、体重指数和双亲等因素的影响。

个性化和自尊心的程度影响着饮料选择

该研究中有404名儿童被随机分配到下列任意一个饮用标签条件：“主要健康”、“主要非健康”和“控制饮用”。所有参与者将在12款饮料中选择一箱饮料，12种选择包括6款“健康”饮料（水、奶、低糖果汁等）和6款“非健康”饮料（可乐、芬达、七喜等）。

在“主要健康”组中，33.6%的儿童（44名）选择了以自己名字或其他名字为重点的健康饮料，而“控制饮用”组和“主要非健康”组的比例则分别为16.9%和7.6%。

研究还基于一套自我评估测试解释了儿童的自尊心程度，并且发现这一点是个性化饮料的有效预测因素。“个性化健康饮料扩大了健康饮料一定的选择范围，而个性化非健康饮料则缩小了健康饮料一定的选择范围。此外，自尊心强的儿童比自尊心弱的儿童更容易去选择显示自己名字的饮料。”

研究员推测，对自尊心强的孩子来说，显现出他们名字的饮料可能引发一些积极的联想。

该研究还发现，体重指数或双亲软饮消费习惯对儿童的饮料选择健康与否并无显著关联。然而，软饮料在儿童家中的可得性与他们选择更健康饮料的可能性较低相关。

虽然饮料个性化同时影响到健康和非健康饮料的选择，但是个性化的非健康饮料在推广上会比健康饮料获得稍强的影响效果。“这个有些违反直觉的结果可以解释为，非健康饮料是‘控制饮用’组的大多数儿童（83.1%）的首选。”

  编译：杨睿星

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