三只松鼠“巨型零食”月销10万件，“半人高”的大包装零食火了！

今年的食品行业，大包装零食非常火爆，无论是在微博上，还是在抖音上等社交媒体上，当下年轻人最新潮的零食吃法，就是扛着半个成年人高的一袋零食，和好友一起分享。  

论销量和话题度，三只松鼠推出的“巨型零食”可以说榜上有名。

图片来源于三只松鼠天猫旗舰店

在三只松鼠天猫旗舰店，这款名为“巨型零食”的产品页面显示月销量已达到7万多笔。根据产品页面的介绍，该产品内含30种不同的零食，既有夏威夷果、猪肉脯、芒果干等爆款产品，也有爆破果果、阳光什锦脆、什锦水果罐头等新产品，囊括了坚果、肉脯、果干、膨化、烘焙等多个品类，将时下最受消费者欢迎的热门零食“一网打尽”。  

三只松鼠创始人章燎原

当然，最吸引用户眼球的当属“巨型零食”的包装设计。“巨型零食”采用仿传统蛇皮袋的包装方式，大小足有半个成人高，往往需要一个大人才能扛得动。从价格上来看，“巨型零食”的售价要比单独购买包装内的零食优惠不少，在三只松鼠天猫旗舰店，巨型零食的官方售价为198元/包（3178g）。  

三只松鼠相关负责人在接受采访时表示，“巨型零食”自7月底推出以来，一个月时间在全渠道已累计销售出十万多件，成为全网现象级爆款产品。和传统的礼包产品不一样，“巨型零食”在包装设计、产品搭配上更符合年轻消费者的场景需求和情感需求，且最大程度凸显了其性价比，同时，还解决了用户的选择苦难症，让用户可以买的更开心、吃的更开心、玩的更开心。

图片来源于淘宝

用户的评价也从侧面证实了这一点。从三只松鼠巨型零食的一万多条评论来看，诸如“超级无敌大”、“包装特别霸气”、“吃的过瘾”“好吃”等评价关键词占绝大部分，充分满足了用户的消费需求。

大包装零食这一概念并非中国独创，其在全球范围内“成名”已久，大包装零食在欧美等国家，有着深厚的消费基础，但一直到今年，才在国内形成集群趋势。

宏途、口水娃、哎哟咪等品牌都推出了长条袋装的大包装山药脆片，其中“小梅的零食”山药脆片包装长达90cm，让消费者大为惊喜。此外，沈阳市沈河区弘源达食品厂旗下的“猫抓老薯”产品也十分吸睛，这款产品将猫耳朵零食和薯片融合到一起，凭借大号包装和萌趣名字，吸引了广大年轻人的关注；而在2018年中食展上，兴化名沙食品推出的大包装米花球、单身喵膨化薯片，也赢得了到场经销商的一致好评。

除了膨化食品之外，大包装的热潮也蔓延到了沙琪玛、麻花等休闲品类中。据不完全统计，在中国市场上，已经有数十家企业都推出了大包装的休闲零食产品。

近些年来，产品包装风格上的转变也侧面反映出了企业战略的革新，越来越多的企业意识到，只有抓住具备话语权的年轻消费者，摒弃传统的产品思维，转向用户思维，激发市场的现有需求或者潜在需求，才能打造出更具有年轻化特征的产品或品牌。在这一理念下，大包装零食应运而生，不仅是对消费市场空白的一次填补，更是食品行业对当今流行趋势的一次正向解读。

总结来看，大包装零食之所以能在2018年全线引爆，主要有以下几方面原因：

第一，90后、00后等主流消费人群深受多元文化的影响，在生活方式上更趋向于西式化，在此背景下，源自西方的大包装在中国市场上也具有一定的消费认知基础。

第二，在新生代消费人群中，有一批核心人群正处于初入职场、单身或者未婚的阶段，呈现出“独处”的生活状态。享用大包装的零食可以满足一人独处时的减压放松，让消费者用低廉的成本来感受到充实，自然容易引发这批消费者的共鸣和购买。

第三，今年世界杯期间，大包装、分享装的零食便是上佳的选择。近此不少零食品牌都推出了相应的产品，近日大红的膨化食品“单身狗粮”甚至在大袋包装的基础上，直接为产品打造出了一版世界杯包装，共有德国、西班牙、阿根廷、俄罗斯四个主题，能够激发各个球队球迷的共鸣。

第四，近一两年来，社交网络发展迅速，抖音、快手、火山小视频等平台迅速崛起，为年轻人提供参与和展示的平台，而与亲朋好友一起在线上分享美食，俨然已成为了新的社交活动。大包装零食个性醒目，趣味十足，是进行线上传播最有效的道具，品牌研究专家曲易峰对此表示：“这正是‘包装媒体化’的一种体现，这一类包装方式本身便是广告，不用刻意投放广告，便能够轻易实现口碑相传。

来源 | 食品板（ID：tyjspb）