观点|包装设计在快消品品牌塑造中的战略意义

优秀的产品包装设计能够帮助快消品品牌产品在竞争市场中形成视觉感染力、销售力和品牌影响力！

随着经济环境的变化和快消品市场的井喷，快消品品牌想要在品类过剩、产品同质化严重的市场中脱颖而出，品牌差异化塑造是关键！而产品包装是与消费者接触最直接、最广泛的终端营销工具，一款好的快消品包装设计能够直接体现出企业的品牌形象及产品差异化卖点，满足消费者的情感诉求和价值取向，实现销售力的转化。产品包装作为品牌塑造中营销推广中的终端环节，其包装设计具有重要战略意义！

那么如何根据品牌战略打造具有品牌影响力的快消品包装呢？

分析市场环境

复杂问题简单化！根据市场竞品及具有代替功能的产品的相关卖点、包装形式、设计表现等具体情况，趋利避害，打造人有我有，人无亦有的有利制高点，直观体现产品差异化卖点。

深潜消费者心智

根据消费者的心理诉求及价值喜好，深入消费者的心智，挖掘消费者真正的痛点需求。

基于对市场与消费者的充分了解，进行合理分析与破拆梳理，从企业服务市场和品牌主导风向的整体观来作为切入点，立足于企业现状，并结合行业、市场、消费者特点，为企业进行定制式品牌设计，策划先行，注重品牌策划与策略对包装设计的有效指引，深度挖掘核心利益点以产生品牌的“磁铁效应”。

以近两年对茶行业影响巨大，吸引关注度较高的茶叶品牌 -- 小罐茶为例！

茶叶是中国的传统行业，由于品牌意识相对薄弱，一直深陷于只有品类没有品牌的怪圈。而小罐茶将茶叶做成快消品的商业逻辑，正试图用3C的方式颠覆茶行业！因为面对消费升级、消费主体结构转移以及互联网的盛行，人们更愿意相信有据可循的、安全的、高质量的产品，所以3C的产品思维更容易为当代的人们所接受和追捧！

定位高端的小罐茶在包装上下足了功夫，以铝罐充氮密封保存，给茶建立一个干燥、密封、无异味、避光的储存环境，并且经过层层论证，证明铝罐充氮密是更适合存储茶叶的方式。科技创新的包装形式结合简约、科技感的视觉表达，使其包装也成为小罐茶强势的差异化卖点。

3C产品的特性始终贯穿于小罐茶产品包装的形式、视觉表现，打造出小罐茶高端、高质、科技的品牌形象，精准传达出小罐茶的品牌价值及差异化的强势卖点，能够有效地激发消费者的购买动机和消费决策，成就了小罐茶半年3亿元的销售神话！

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当然，拥有品牌营销策划的优秀包装设计能够在终端市场中快速崛起、引发效应，但作为品牌塑造中的终端环节，若只专注于包装设计本身，虽然可以吸引消费者的关注，一定程度上刺激购买欲，但没有品牌建设的根基最终不过过眼烟云。毕竟我们很多时候都不会购买没有品牌认知力的产品，所以产品包装设计需要以品牌战略定位、品牌系统化构建为基础，借力发力，才能充分发挥原力！

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