除了江小白，瓶身的文案设计就属味全每日C最会玩！
The following article is from 餐饮视觉研究室 Author 餐视君
餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
图片来源：味全每日C官微&江小白&网络
说到餐饮行业的瓶身文案
我想大多数人都会先想到江小白
毕竟是它彻底把瓶身营销彻底玩火的
不过除了江小白
还有一个包装自带光环的品牌不能忘
一个在便利店里随处可见的果汁饮品
味全每日C
相信大家也会时常被它的包装吸引
那么今天就来介绍介绍它的瓶身文案吧
“祝福瓶”
▽
开年之际推出的新瓶
从各个角度剖析大众的心愿清单
并用大字体占据瓶身较大的篇幅
让消费者一目了然、直击痛点
“找到真爱”
“嫁给爱情”
“未来可期”
“一家行大运”
“岁岁平安”
“今天不加班”
“环游世界”
“一周五天假”
餐视君在这轻轻问一句
你们都实现了吗
“提示瓶”
▽
以“你欠XX”的文案句式
提示大家注意那些可能被大家忘却的小事
来倡导健康的生活习惯和生活态度
“你欠夏天马甲线”
“你欠身体一个假期”
“你欠自己一小时太阳”
“你欠自己一个MVP”
“你欠梦想一个坚持”
“你欠自己一个不加班”
“你欠生活一次大冒险”
“你欠世界一次纵情狂欢”
“你欠自己一个梦”
“每日宜瓶”
▽
结合当下年轻人的社交场景
以“今日宜XX”作为切入
并且结合网络用语式文案
提高了瓶身的趣味性，让消费者也喜闻乐见
“宜 养成好习惯”
“宜 坚持”
“宜 多吃菜”
“宜 喝果汁”
“宜 去运动”
“宜 早睡”
“宜 爱自己”
“宜 陪你下课”
还有与网易云音乐联合
推出的“歌词瓶”
将人们喜闻乐见的经典流行音乐的歌词
与瓶身结合
就问你听过几首？
▽
《笨小孩》
向左走
向右走
一直走
走吧
《我要你》
我要诗与远方
我要浮世苍凉
我要这个世界
《明天，你好》
长大了
就停不下来
一边往前
一边怀念
《给未来的自己》
你要比我开心
比我漂亮
比我会过日子
比我健康
《你给我听好》
不要想哭却在笑
不要饿了却说抱
不要烦恼
却说夜色真好
《听妈妈的话》
添了不少乱
惹了不少事
但她从不嫌弃
《可爱女人》
漂亮的
温柔的
透明的
坏坏的
《终于等到你》
等风来
等雨停
等花开
等你
《稳稳地幸福》
你
我
我们
甚至还从感情的角度作为切入点
比如通过一组瓶身文案
贴合“你有什么话想对前任说 ”的问答
从女性的角度出发以积极的方面达成心理需求
▽
离开你以后，
我顺利通过了司法考试。
——快夸我。
跟你恋爱
我学会了爱自己，
就像你。
——你爱你自己。
虽然你害我哭得很惨，
但是谢谢你。
——遇见你真好。
我会把你追回来，
把以前没给过你的都补给你！
——照顾好自己。
你再不早睡，
很快又会多一个前任的。
——别熬夜。
还有一个被网友玩坏了的瓶身
Hi瓶
整个包装通过留有大量的空白给消费者自由发挥
因此也创造出很多丰富的内容
▽
不过说了这么多
最火的当属味全每日C前两年
推出的“瓶字瓶”了
当初一经推出之后便掀起消费者的拼字热潮
趣味性与互动感十足
▽
接着网友们就开始发挥他们的脑洞
彻底把这些拼字瓶玩坏了
▽
根本停不下来
在瓶身营销上，相比于江小白善于用扎心、反鸡汤等丰富的文案手法，味全每日C则显得简单、朴实许多，没有过多华丽的辞藻，却更贴近于消费者的生活，从大多数消费者的平凡生活出发，以普通人的角度出发洞察年轻人的日常生活，利用他们熟知的语言与其沟通，反而充满了人情味，给人们带来心理上的共鸣同时，也做到了与消费者建立起情感链接，赢得消费者的关注和品牌好感度的提升。
因为瓶身营销本身就有这样的功能，好的文案往往更能吸引消费者注意力、提升趣味性、鼓励自发传播分享，如今也越来越的品牌尝试这种创意载体模式提高品牌气质，但是随之范水模山的现象也会更严重，前提还是要不断创新，在搞好营销的同时，产品本身的口感也不能忘。
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