不看今天这篇，感觉五一会错过一个亿

你的五一是怎么开启的？

宅？出行？还有。。。

除了多挣钱之外，

就是少花钱。

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哇

二手的价格买新款的耳机，赚了

——看见耳机就发烧的小潘

#五一暨全球百大机场畅享季#

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嚯

还有这么「便宜」的好事呢

——精打细算的黄太太

#五一暨全球百大机场畅享季#

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嘿

奶粉代购不求人，感觉真好

——走哪都忘不了宝贝的豆豆妈

#五一暨全球百大机场畅享季#

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嘻

原来心动价，真的会让人心动

——热爱一切美丽的萌萌

#五一暨全球百大机场畅享季#

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呃

竟然有我都抵挡不住的折扣

——会赚钱也懂省的Mr.张

#五一暨全球百大机场畅享季#

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嗯

如此优惠，看来要「加倍」犒劳自己

——爱工作更爱自己的Fiona

#五一暨全球百大机场畅享季#

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哼

省下的钱，再入一双限量

——不潮不花钱的Mark

#五一暨全球百大机场畅享季#

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嗝

吃过，才算来过

——用吃丈量世界的小米

#五一暨全球百大机场畅享季#

其实不仅是五一假期，

从这个月开始一直到六月份，

银联国际正式开启了「五一暨全球百大机场畅享季」。

畅想季期间，在全球100家机场，用户凡使用银联卡，除了逛免税店之外，吃饭、租Wi-Fi、租车、退税……都可以享受优惠折扣。

为了让更多人关注到银联国际这次全球范围内的大手笔活动，创意团队打造了这套「人物」系列海报，以「表情包+语气词」的方式，更轻松、接地气的风格，来吸引用户，特别是年轻群体（谁让年轻人撑起了消费市场的半边天）的关注。

8张海报，8位理想用户，8段关于消费洞察的沟通文案。

从商务人士到时尚潮人，新手妈妈到电子发烧友，美食达人到上班白领，这些看似并没有什么共同点的人，却都是机场消费的主流目标群。

关于银联国际最新出街的这套「表情包」人物系列海报，不知道大家怎么看？我们简单总结了一下这次的营销内容和亮点。

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1、洞察：聚焦年轻受众，在群体的差异化中找寻共性

如何在这些看似完全没有共性的人中间找到一个沟通点？这是银联国际这套广告前期需要理清楚的方向。

从最后的出街作品看，创意们挖掘出的沟通点是——不同人面对省钱这件事，最直接的情绪反应。不再单纯只讲优惠，而是找到消费者选择在机场免税店购物背后的痛点。

虽然大家身份不同，但是面对-20%的折扣，相信没有人是拒绝的。花更少的钱，满足各自的喜好。在消费面前，不管哪种表情，都是满足的。

在消费洞察上，这次的系列海报内容涵盖了吃、喝、玩、乐各种日常的生活场景，全面满足了不同人在五一出行期间的差异需求。

借此打破了因不同身份、兴趣圈、地域因素等造成的限制，触及到更多不同的目标用户，帮助活动内容展开传播，更扩大了品牌的传播声量。

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2、执行：「表情包+语气词」强化核心记忆点，吸引受众眼球

将人物面对优惠时的内心感受，视觉化地转化成为外在的不同「表情」，之后更进一步提炼成为极短的一个语气词作为文案主题。

当中这是一个一直在做「减法」的过程，到最后呈现在受众面前的则是剔除冗余信息之后，非常精炼的创意表现。

这套海报用和消费者更贴合的人物形象，还有更口语化的文案表达方式，比如用「嗝」来表达态度的爱吃女孩小米，搭配文案：「吃过，才算来过」，鲜明地勾勒出了目标群的形象之一。

在精准到达各种兴趣人群的同时，也拉近了品牌和用户之间的距离，加深了品牌的亲切性与好感度。

另一方面，八组人物海报，在投放过程中，统一的「表情」风格也会进一步地加深这些人物形象，让整体更具视觉冲击力，最大化地吸引关注。

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3、品牌：多元化的营销尝试，输出品牌核心利益点

不少人对银联国际的早期印象都是比较高冷，但是最近一两年银联国际无论在产品还是营销方面都在积极地拓展，深度挖掘支付场景，多元化的营销组合方式，都是不断为了强调品牌对于消费者的理解和关注。

无论是这次银联国际的「人物表情包」系列，还是之前银联旗下其他产品的广告，都开始聚焦年轻消费者，针对细分群体定向传播内容，进行深度的品牌信息传达，最终完成在支付场景中的战略升级。

其实从银联这两年的广告宣传上就能看出品牌想要做更多新的尝试，更年轻，更接地气，更懂消费者，改变大众的固有印象。

「云闪付小影院」-辣条之神篇TVC广告

「云闪付100个职业福」地铁内装置展示

比如我们去年分享过的云闪付作品——「云闪付小影院」、「云闪付100个职业福」（点击图片或标题可以查看文章），这些案例虽然有的搞怪无厘头，有的话题性十足，但是都是在尝试以不同的触角，来触碰到消费者的关注点，从而明确彼此的需求，建立起更深入的沟通。

可以想像从前在电视上看到，漂亮的柜员满面微笑地接待客户这样的场景广告已经一去不复返了。不再自说自话，而是懂得如何与消费者对话，这不是一个-20%消费折扣，或者一个广告就能做到的，但至少这是一个新的开始，而且已经在路上了。

以上就是今天的案例推送

感谢阅读～

今天讨论的话题是#假期打算怎么过#

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