茶饮品牌能像故宫那样，将中式美学玩到极致吗？

餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio

图片来源：网络

(转载文章请添加：Jocelyn-Wan)

纽约时间5月17日上午9:30

瑞幸咖啡在纳斯达克成功上市

市值42.5亿美元

CEO钱治亚在现场发布

《瑞幸咖啡宣言》

六点宣言，将瑞幸咖啡的品牌理念深化

演讲中有一点，成功吸引了餐视君的注意

“中国咖啡和美国咖啡比，差距在哪？”

“差在自信”

一句话，将瑞幸咖啡品牌格调瞬间拔高

引起国人爱国心理的强烈共鸣

真的是让人热血沸腾！

现在越来越多的文化复兴

国学复兴，华服复兴

大家越来越认同中国文化和中式美学

而且，以故宫为代表的中式设计

也成为了现代年轻人追捧喜爱的风格

▽

还有像去年餐视君我

分享的一家以“古茶新作”为概念的茶饮品牌

这个品牌从2018年开始成长

在国内飞速发展，收到极多好评

甚至远在英国伦敦也有着合作商

成为了华人们争先恐后的打卡之地

▽

英国客户还准备在马来西亚和俄罗斯开分店

真正的把国风的设计推广到了国外 

那么，这家茶饮品牌到底有什么特色呢？

首先，在视觉上面以水墨的设计风格进行细分

抢占茶饮中国风设计空缺

迅速和一众网红茶饮拉开差异化

乌叶茶本着弘扬中华传统茶饮文化

以“古茶新做”的理念

将传统的乌龙茶进行创新改造

打造出一款“原生态手作的新派乌龙茶”

品牌LOGO沿用中式水墨风格为基调

图形是叶子与太极形的融合，形似一只眼睛

标准字以毛笔字形式书写而成

局部加粗呈山丘状，体现主题“一叶知丘”

LOGO整体保留了毛笔字的笔触

呈现出不刻意雕琢的状态

与品牌产品天然、原生态的调性相符合

辅助图形的设计将山丘、水滴、树叶组合排列

清浅的墨色与淡雅的灰色相互融合

红色的印章作为点缀，整体画面柔和

就像乌叶茶给人的感觉，那样清澈飘逸

把大自然的元素巧妙地应用在门店设计上

门头沿用品牌辅助图形中的山峦

以及店内白色圆框内的水墨山水墙面

都和整体品牌的调性一致

原木色与白色的交叠运用，结合暖色系灯光

使店面有干净、纯粹的视觉效果

打造出一个氛围清新自然的茶饮休闲场所

点餐台、桌椅、以及墙壁的装饰元素

多采用原木材质，呼应原生态、纯天然的主题

几何形的木条栅栏元素具有很强的装饰性

也让空间层次更加丰富

其次在产品上精益求精

加强出品的品质感

乌叶的茶品来自于从闽北到南投的核心茶区

经历上百次的锤炼和试验之后

沉淀出口感最为醇正的乌龙茶底

再与鲜奶、鲜果融合创新

以此实现真正的“古茶新做”

最近，乌叶推出了五款新品茶饮

在新品茶饮海报设计上，用了国画的水墨风格

浓淡相宜的墨色山水晕染画面

低饱和度的背景突出茶饮的鲜艳色泽

海报的文案勾人垂涎，充满诱惑

芒芒果奶

夏芒飘香，牛乳汁浓

水晶剔透，茶果留欢

香芋芒果牛乳

五谷相合，奶味渐浓

茶香满盏，偷得浮世清欢

小草柠檬

香茅芬芳，锦上又添花

金风玉露，最是茶好处

黄茶冻奶茶

岁月流连，奶香醇

时光荏苒，茶味浓

满杯水果王

清新五彩，满缀甜蜜气息

一嘴沁凉，专属夏日情调

为了打响这五款新品茶饮

乌叶茶特别开了一场新品发布会

现场还有品尝新品的环节

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除茶饮以外，发布会现场还有慕斯蛋糕

一口茶饮，一口蛋糕

甘甜的茶香中和蛋糕的甜腻

使两者的味道得到升华

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发布会现场气氛热烈

乌叶的合作商来到现场考察与品尝新品

互相交流对新款产品的感受

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如今我们的民族自豪感逐渐增强，越来越多的年轻人喜欢中式美学，喜欢复古的感觉，推崇国潮的设计。而茶饮产品面向的基本都是年轻群体，即使奶茶是一个近代兴起的新玩意，但也可以融入传统的工艺和设计，创造出与众不同的风格。

像乌叶茶这样以“古茶新作”为品牌理念，努力用匠人之心用心做好一杯茶，将传统文化赋予创新的精神，坚持做茶的本心，将中华传统茶饮文化发扬光大。以此与其他网红茶饮店拉开差异化的区别，形成独特的品牌特色。

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