奈雪“黑化”开酒吧了？！这设计女生来了就不想走！
The following article is from 餐饮视觉研究室 Author 餐视君
餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
图片来源：奈雪的茶Nayuki、深圳美食部落、深圳吃货小分队
打着“网红”旗号设立的茶饮店越来越多
而奈雪的茶作为一个“网红”品牌
凭借单一的产品和用餐场景
很难实现盈利和稳定流量
为了实现多元化布局
吸引更多的新生代消费群体
奈雪的茶在深圳有了新动作！
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Bla Bla Bar奈雪酒屋
是的，没错！奈雪的茶开酒吧了！
仅一墙之隔，左边是茶饮店右边是酒屋
是想让大家一半清醒一半醉吗？
两个对话框的轮廓叠加相交在一起构成LOGO
重叠的部分正好构成一个装着流动液体的酒杯
LOGO将聊天+喝酒以图形的方式表达
线描风的标志形象让消费者一眼了然
奈雪酒屋的英文名Bla Bla Bar
是模仿女性聊天时BlaBla说个不停的情态
灯牌统一采用红色霓虹灯的装饰效果
在夜景的衬托下显得尤为亮眼和富有情调
吧台的设计利用香槟金的条框进行装饰
在灯光的反射下形成了独特的视觉感受
吸引消费者视线，为酒屋的空间增添了层次感
高级粉、香槟金等带着柔和调性的装潢
营造出一种精致、典雅的氛围
蓝色墙壁上圆形的镜子反射店内场景
通过色块的切割和箭矢配饰，呈现出弓箭的造型
润泽的金属镜面搭配周围黄色的轮廓光
突显酒屋轻奢的风格，延续奈雪经典品牌形象
除了空间的设计外，酒吧的酒品容器
也延续了奈雪一贯轻奢优雅的调性
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香水瓶鸡尾酒
采用了香水瓶的瓶身设计
形式新颖，吸引年轻的女性消费者
要是把它当做香水喷上不就醉了嘛
酒瓶的瓶盖采用了和店内调性统一的香槟金
瓶身的标签设计采用白底+香槟金颜色的字体
透明的瓶身加上深浅不一的红色鸡尾酒
高颜值的瓶身让每个女性消费者都爱不释手
猫头鹰鸡尾酒
利用可爱的猫头鹰外形来作为杯身
杯身顶着棉花糖、花卉和鸟巢等装饰品和小吃
让喝酒也能变得可爱又有趣
甜心小秘密
玻璃罩着干花和颜色艳丽的鸡尾酒
烟雾迷蒙，富有仪式感和惊喜感
吸血鬼的吻
血红色的饮料用形似心脏的容器装着
黑边玻璃盒装着绿植，烟雾营造神秘感
疯狂的芒果
在菠萝的形状加入了亮面的铜漆
脑洞大开的设计使产品变得有趣且独特
益力多得
用复古的棕色石磨作为容器
喝的时候需要象征性地研磨
到了一定的位置，酒就会从石磨中流出
奈雪酒屋旁边就是奈雪的茶
cocopark店是四季主题店中的“夏花”店
有“生如夏花般璀璨”之意
和旁边的奈雪酒屋相衬，一静一动
店内以粉色和香槟金为主色调
蓝绿色的凳子营造了清凉的视觉感受
落地的玻璃窗放大了室内的采光空间
香槟金的门框和台柱营造出高贵大方的形象
可移动的椅子促进了社交交友的空间
固定的座垫和圆桌采用了圆滑的曲线设计
天花板的大型吊灯采用嵌入型的装饰灯型
流畅的弧度充斥整个店面
传达出精致、暖心、轻奢的品牌理念
粉色的吊灯营造出天真浪漫的氛围
天花板上的流水型弧形装饰为空间增添了动感
白色透明的吊球搭配粉色系的天花板
营造出梦幻浪漫的形象
四叶花的石材品贴置在粉色的墙上
金属质感的吊灯突显出精致感
深化了“夏花”的形象和突显了主题
这次奈雪酒屋针对年轻的女性消费群体，设计出各种高颜值的瓶身，有香水瓶、猫头鹰等各种十分讨女性喜欢的形象。在空间的设计上，利用粉色、香槟金、轮廓光等，延续了奈雪一贯的轻奢、典雅的设计风格。利用多时段经营的设计，让消费者可以白天喝茶吃甜点，晚上轻酌放松。开创了新颖的环境来满足年轻女性的多元化的需求，形成了差异化的竞争壁垒。
换汤不换药的网红设计已经让人产生审美疲劳。因此茶饮品牌不得不通过频繁的创新产品和场景，去提升和丰富消费体验，撩拨年轻消费者的心智，提高品牌的调性。
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