案例 | “奢吃品”鹭小包品牌设计过程实录！

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“吃 ”和 “买包”

两者看起来没有什么关联

但对于女人来说它们都是必不可少的有没有！

而说起来都是“包”，要想让吃包子和买包一样

具有让人无法控制的吸引力

那就得看看今天餐视君给大家分享的这个案例了

它就是

鹭

小

包

 — 项目背景 —

鹭小包是一个开在重庆只卖包子的全新餐饮品牌，以海鲜小笼包为主打产品。

这次客户找到我们知尖品牌，是想要在市场内打破传统早餐的概念，倡导一种新式休闲属性，打造具有新鲜感和体验感的全新品牌形象。接到客户的需求之后，知尖团队开始进行市场调研分析并着手展开设计。

— 市场分析 —

我们先从市场大环境中的面食这个品类进行调研分析。在中国人饮食中的面食，“包子”的群众基础和普及度很高。

特别是在包子南北代表的分布中，营养健康的小笼包异军突起成为南方包子的“掌门人”。

整个小笼包市场发展前景是很广阔的，也因此竞争十分激烈。所以知尖团队在了鹭小包的品牌打造上，跳出扎堆的品类，主打口味特色取胜，瞄准了海鲜小笼包这个细分市场，打出强势的产品特性

鲜 + 稀缺

— 定位分析 —

当品牌有了强势的品类及记忆形式之外，还应赋予品牌态度及情感。海鲜品类在市场上的接受度本就比较高，在口味上又符合轻食的概念，深受年轻女性白领的热捧。

于是知尖团队根据都市女性群体的消费心理特质，将品牌着手以女性心中的“包包”进行强势关联，抢占第一心智，得出

包包 也是 包包

让奢侈品=奢吃品

这一概念，让消费者对品牌迅速产生记忆并获得好感。

并打出强化记忆的品牌口号

鹭小包，包包中的奢吃品

产品文案也根据此概念进行强化印象

▼

海鲜小笼包，多吃多苗条

别看我小，鲜的刚好

鹭小包，包新鲜

伐开心？买包包

别看我的个头小，味道好的不得了

小小小笼包，大大大美女

不剁手的美包包

— 设计落地 —

【 LOGO设计 】

在品牌LOGO的设计上，知尖团队以图形+文字的组合形式，根据产品的根本特性去走。用具象的手法把小笼包、螃蟹和虾进行结合，并加以趣味的动作，呈现出三个小笼包相互比拼的画面，表现出产品的新鲜和生猛特性。

再配合上书法字体，突出手工、匠心的极致精神。

上下组合

左右组合

英文标志

【 延展图形 】

延展图形我们同样围绕小笼包和海鲜产品进行设计组合，营造出鲜活的场景画面，进一步突出海鲜+小笼包的特点。

小插画

▼

【 应用呈现 】

海报

饮品杯

外卖打包袋/盒

点餐灯箱

员工服装

围挡

餐厅效果展示

为了让“包包=包包”这个概念强势关联，在开业期间知尖团队还帮助品牌策划了“买包包送包包”的活动，不仅反响爆棚更让品牌产品的特性迅速深入人心！

此外还邀请了当地专业的媒体平台进行产品品鉴会

让品牌得广泛传播

品牌强势打造的效果怎么样？

来看看火爆的用餐场景就知道了

在市场品类扎堆的情况下，知尖团队这次整体围绕定位展开延展，打造了鹭小包这个强势品牌，让鹭小包=海鲜小笼包这一概念深化到消费者心理，撬开消费者心智，很好地抢占了市场。

看完这里，好看的人都去“买包包”了，你还干啥呢？

【 知尖品牌原创作品，禁止匿名转载使用！】

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餐视君原创编辑（ID:cysjstudio)

全案设计：知尖品牌

总监咨询微信：cehuafun

策划&供应链 13501979518

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