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Supreme 2020春夏新款来了,这次竟然盯上了奥利奥!

范盒 2023-01-08

The following article is from 4A广告文案 Author 欧阳睿

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作者 | 欧阳睿(4A广告文案主笔)
来源 | 4A广告文案(ID:AAAAIdea)

说到时尚圈最火的潮牌,那么肯定要数Supreme ,这个诞生于1994年,由James Jebbia创办于美国纽约曼哈顿的潮牌,自创立之后一直风靡在潮流尖端,每一季推出的新款都会大卖成为热门。


最近, Supreme 2020春夏新款来了,没错他又来抢钱了!


服饰回归 Supreme 标志性风格,从当下季节的羽绒服到夏季的 T 恤都有,其中有致敬Tupac Shakur的全息图T恤、GORE-TEX Anorak外套、MLB徽章夹克等。



除了服饰衣帽外,大家比较关注的是配件,杯子、打火机、雨伞、烤箱、自行车、烟灰缸... 一切皆可 supreme。


春夏系列首波新品将于2月20日开始在纽约、洛杉矶、旧金山及欧洲门店发售,2月22日登陆日本,官网在2月27日上架。

不过,在这些潮流单品种,要数与奥利奥联名的饼干最为瞩目。

饼干采用supreme的logo经典色红色和白色为配色,饼干中心印有supreme,简约中透着奢华。


不少网友感慨道:这下,连奥利奥都要吃不起了!


Supreme为什么相中了奥利奥?

众所周知,supreme和奥利奥虽然看似两个八竿子打不着的品牌,却有着相同的品牌调性:二者都喜欢跨界联名,将产品玩出了花样。

作为饼干界最会玩的品牌,奥利奥通过在产品身上做创意,让奥利奥的品牌形象逐渐深入人心。


不管是节日海报,还是热点海报,奥利奥都以自身产品为创意点,融入到每一张海报中,可以说,奥利奥是一家创意公司。


这次奥利奥与supreme的联名,可以借助supreme的的热度,加深奥利奥在受众心中的品牌形象。

而对于supreme来说,同样也是如此,二者的联名,是一次品牌的互相借力,可以取得1+1大于2的效果。

行走的话题收割机
从未停止过联名

一直以来,supreme非常热衷于跨界联名,甚至可以说靠着联名才越来越火爆。

从诞生之日起,supreme就开始和纽约艺术家 Rammellzee 联名做产品,之后热衷和各大品牌联名,从Nike、LV、Vans、Bape、不管是奢侈品品牌、运动品牌、还是潮牌,几乎都玩个遍,深受着明星的喜爱,一经发售,便是抢空的节奏。

Supreme每年都会和Vans、The North Face、Timberland、Levi's、Nike等等大牌合作推出单品,而且基本都是断货王。

特别是Supreme 和LV的联名款,一经推出便成为了时尚圈的火爆热点话题。


每次新品发售时店铺外总是排着长队,官网商品更是一秒售罄。

之前,一件 1999 年的 Supreme “The Sopranos” Box Logo T 恤以高达 3,800 美元的价格被投标,当时在经过各大媒体的报道之后,可是引起了不小的轰动。


还有这些价格贵到离谱的单品:


箱子:88,400 欧元

手提包:13,650 欧元

外套:11,400 欧元

因为很多人抢不到,所以Supreme 的商品往往以超出原价多倍的价格被疯炒,更夸张的是,就连一块30美元的板砖也会被疯抢。

买不起supreme潮品,一块板砖总能买得起吧!


将品牌个性和饥饿营销做到了极致

从一个本地经营滑板的零售店,到成为全球潮牌,这恐怕离不开它「独特的品牌个性」和「饥饿营销」。

Supreme在全球只有11家实体店,日本6家、美国3家、英国1家、法国1家。

店铺少就算了,而且还限量销售。产品仅在线下有限的零售店和线上商店进行销售,每一件产品,都有着固定的数量且新产品只在周四上午11点发售。

因此每周四上午,在Supreme店铺门口,就会看到堪比苹果新品发售现场的排队盛况。


supreme深谙“物以稀为贵”的道理,当一件产品售罄,绝不再生产,相当于绝版了,无疑更加剧了买家的疯狂程度。

因为产品数量有限,所以Supreme的上新速度也远远高于传统时尚周期速度这样能让粉丝对品牌保有源源不断的新鲜感。

supreme的火爆也带火了一批靠抢supreme发家致富的人,比如这两个男生开发了一个名为“Supreme Saint”的电商机器人,靠着抢Supreme发家致富,一次,他们在5秒内卖出200双耐克与Supreme合作款乔丹鞋子,赚了2万美金。


可以说, 如今Supreme已然演变为一个自带庞大流量的 IP,只要跟supreme沾上边,势必就能火。

抖音更是有诸多关于supreme的视频,光是supreme的话题播放量就超8亿次。而抖音的流行,也带火了supreme的走红。


“万物皆可Supreme”就是从抖音上刮起的土味潮流,在各种土味视频上只要加了Supreme的LOGO,立马变得土潮土潮的。

对于supreme的火爆现象,你怎么看?

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