哈根达斯 x 西班牙“巴特罗之家” 跨界推出新口味月饼冰淇淋

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近日，哈根达斯首次尝试艺术跨界，携手西班牙国宝级建筑大师高迪，在中秋月饼系列产品的包装设计上融入高迪著作“巴特罗之家”的经典元素，为本季新品增添高奢感，彰显中秋礼遇高格调。此外，为致敬中国航天事业登月计划，哈根达斯重磅推出“月球计划”系列新品，并携六款全新突破的新口味月饼冰淇淋来到现场，从口味到外观设计的全面升级让现场来宾跨越时空之门与艺术之界，足不出“沪”便能踏上一场中秋限定的味蕾和视觉交织的高光艺术之旅~

哈根达斯每逢中秋节前举办的冰淇淋届年度时尚盛事——明月盛典，旨在向所有一路支持的合作伙伴们和消费者表达谢意。
今年，哈根达斯滨江旗舰店为您重现“巴特罗之家”的艺术奇想，在黄浦江畔闪耀亮相。片状罗马柱、弧线童话圆窗，层层曲线美复刻高迪著作的传世奇想。盛典现场，来宾沿着四个主题区域走进高迪，走进艺术，走进哈根达斯的高光之夜。AR互动线上博物馆让到场人员沉浸在高迪的艺术世界中，从了解“巴特罗之家”的创作故事，到品牌本次的艺术跨界创举，哈根达斯致力用艺术对话消费者，以期拉近与消费者的距离。波浪形彩色花纹长廊尤为亮眼，人们纷纷在马赛克拼贴艺术墙前拍照留影。不少来宾品鉴口味全新升级的冰淇淋月饼，聆听跨界传奇礼盒的灵感故事。
此外，“月球计划”新品系列展区吸引不少到场嘉宾流连打卡，定格限量专属瞬间，曲线和光影之间，是人们对中秋佳节的美好期许和对月的旖旎幻想。盛典现场，人们举杯把酒邀月，在黄浦江畔，一起为中秋佳节的到来倒数欢呼。在滨江震旦瑰丽投屏的倒数声中，承载着举国上下欢庆中秋佳节到来的喜悦和月圆情满的浓情祝福。

为顺应年轻化消费趋势，哈根达斯不断探索艺术内涵带来的更强生命力，用艺术赋予品牌更多的精神内核。除了盛典活动现场童话般的奇幻意境外，哈根达斯更是将高迪的传世经典之作“巴特罗之家”中独具奇幻造型的元素设计，呈现在代表不同风格的五款畅销产品的外包装上。不论是充满奇幻巧思的“彩云追月”系列还是尽显尊贵礼遇的高品质礼盒“金尊”系列，都给消费者带来匠心独具的无限惊喜。不同深浅的彩绘瓷片，流状曲线的各式方砖，在“上帝的建筑师”高迪的艺术加持下，尽显富丽尔雅和高奢品质，让消费者在纵享味蕾甜蜜的同时更能感受品质的高端升级。

今年，为了满足消费者对高端月饼的创新需求，哈根达斯从降甜解腻，丰富口感，网红口味三个维度对产品进行全线升级。不仅有白桃乌龙茶、草莓茉莉花绿茶、双重抹茶带来的全新茶系列口味；拥有层层滋味、多重口感的椰蓉草莓干和巧克力三重奏新口味；更有果漾清新、香甜满溢的果蓉冰皮口味。

此外，重磅来袭的“月球计划”新品系列限定款冰淇淋月饼由著名伦敦设计师Nipa Doshi & Jonathan Levien亲自操刀设计，突破以往月饼的单一造型，将其设计成一个个酷似小月球形状的月饼，更是在冰皮上融入陨石坑的设计，仿佛在舌尖上探索星际。

“月球计划”包含三种全新月饼口味，每颗月饼由六层食材组成，口感层次丰富，带来无限新鲜感与全新味蕾体验。同时，礼盒外包装结合航天科技高端材质ABS，设计上融入火箭、星辰等元素，将人们对月亮的遐想和对登月的致敬融为一体。礼盒的奢华品质，既能表达送礼臻意，又能将哈根达斯一贯秉承的中秋文化和西方匠心精神完美演绎。

今年是哈根达斯品牌诞辰60周年，也是进入中国的第24年，哈根达斯作为高端艺术冰淇淋界的潮流风向标，一直致力多维跨界合作，持续推出高品质产品，不断给消费者带来惊喜。“如今，我们不只是高端冰淇淋的行业标杆，更是中秋节的一种文化符号。这既得益于哈根达斯的年轻化营销策略，合作伙伴的通力协作，更离不开大家的大力支持。”

哈根达斯所追求的年轻化营销策略，必然要提及的是年轻人都喜欢的电商渠道，品牌与阿里本地生活服务平台共建“数字化“线上线下联动运营系统，还可帮助品牌精准了解消费者的需求，未来可以更好地服务消费者。”哈根达斯是我们这场“数字化”战役中重要的合作伙伴。阿里本地生活商业操作系统在这之中提供了一大助力，整合阿里生态的各大资源帮助哈根达斯完成数字化，一同探索完成从“传统流量红利时代”向“数字化红利时代”的转变，也给不同用户人群带来差异化服务。“ 此外，本次哈根达斯联动天猫小黑盒在电商渠道上新中秋月饼礼盒，并在饿了么平台同步上线小黑盒限定冷链配送服务。
原文来源：人气美食冠道案例--打造品牌，提升销量。创意新颖饮料包装设计（饮料）

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