百年老字号谢馥春 | 国货彩妆包装设计再升级，看品牌的强势回“春”！

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顶尖包装编辑 id:djbz100  

来源：微博、小红书、百度百科

说起经典的百年国货护肤品牌

大家立马能想到百雀羚、谢馥春、双妹等

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而其中创建于清道光十年的扬州谢馥春

当时更是凭借一款鸭蛋香粉

成为中国化妆品第一品牌

呐，原始包装长这样~

（小科普：创始人谢宏业取“谢馥春”为名，“谢”为姓氏，汉语中是凋零衰败之意，而加“馥春”二字，“馥”意为馥郁芬芳，并于“复”字谐音，与“春”字相连，即寓回春之意。）

而经过这些年的发展

这款经典产品也在包装上进行了全新升级

相比以往的纸盒设计

新包装的漆器盒以及内袋的锦缎包裹

不仅考虑到产品防漏问题

也给予了消费者开启包装时的仪式感

（旧、新包装对比）

但随着百雀羚变潮、双妹走时尚路线

主打古风特色的谢馥春产品包装

也开启了国潮风的新尝试！

这不，最近就和《诛仙》手游联名

共同打造了一款浮雕扇形彩妆盘

这是要真实体验仙侠世界的节奏呀~

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谢馥春×《诛仙》手游联名修颜盘

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为庆祝《诛仙》手游四周年而联名打造的

这款国风浮雕扇形修颜盘

集腮红、高光、修容于一体的同时

也可做眼影盘使用

包装将经典角色与彩妆元素相结合

并以游戏中专门植入的谢馥春飞天扇为造型灵感

提取了碧瑶和陆雪琪代表性元素和道具

以传统扇形展现与手游的视觉联系

外观采用烫金及烫银工艺进行设计

而内容物的浮雕设计

以红、绿、蓝三色代表游戏角色

并刻画了以繁花、配饰等为主视觉的画面

视觉上更显细腻质感

内盘同样以简笔线条

印刻了浮雕扇形的主要元素

工笔画的笔触运用清晰展现其轮廓纹理

而产品上的雕刻工艺进一步突出了国风特色

此外品牌还推出了一组

以女性视角展现产品的国风海报

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这次的联名新尝试

谢馥春选择与游戏IP进行强强联合

既能以全新面貌突出老品牌的优势

又能迅速抢占年轻消费市场

激发了与年轻人间的情感共鸣

而极具古风特色的经典包装

依然是品牌拥有深厚历史积淀的体现

比如以下的

谢馥春的红色古典四件套国妆包装

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正红色的外盒以东方设计美学为灵感

表面印刻了古代传统的窗棂结构

正施粉黛的两位女子倚窗而坐

展现了江南水乡的柔情以及闲适状态

金色字体的运用与主色调的融合

进一步强化包装的古典风格

内盒则针对不同的产品

以传统的竖直排版标签贴的文字形式

描绘了每款产品的功效及作用

错落有致的布局使得整体多了几分规整美

重点看下这款全新升级的鸭蛋粉包装

漆器盒材质采用了扬州漆器螺细工艺设计

腰圆的外观延续鸭蛋的形状特点

黑色调背景的椭圆盒型更显时尚质感

表面的花式图案分别以

花好月圆、鸳鸯戏水、蝶恋花及喜上眉梢为主题

并以拼接而成的天然贝壳

刻画了梅花、鸳鸯等传统山水画元素

形成了细腻而又强烈的视觉碰撞

内袋则用锦缎包裹着鸭蛋粉

极为高雅精致

桂花头油

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结合了多种滋养成分的桂花头油

由景德镇手工制作的定制古风瓷瓶设计

便在竞品市场上有效实现了产品差异化

纯白的瓷瓶没有过多的装饰元素

而在瓶身表面刻画了

一位正持古代乐器演奏的优雅女子

搭配毛笔笔触的产品名设计

整体更像是一幅缓缓展开的画卷

谢馥春固体香水膏

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含多种天然植物花萃调制而成的

这款彩名媛香膏

玲珑小巧的椭圆盒型

与古典产品鸭蛋粉相呼应

并以红楼梦绘画为底纹元素

结合古代园林设计手法正面镂空窗格

印刻的兰花、茉莉、玫瑰等六种花型为主视觉

直观展现产品品类的同时

渲染了古典气氛文化

内容物展现

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此外谢馥春还在原有的4款香膏基础上

与电视剧《长安十二时辰》联名打造了一款

以剧中人物“檀棋”的Q版形象做包装的铁盒面膜

画面延续传统花窗的表现形式

将古风人物插画诠释得更为俏皮灵动

睡眠面膜

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说起面膜

当然少不了这款“宫梦江南”的主题包装

设计中融入了谢馥春古典园林的缩影--馥园

通过景深的表现手法

将外盒做镂空的圆形拱门

结合花窗、芭蕉、竹林、桃花等元素

展现出江南园林的庭院美景

也是扬州文化的生动体现

玫瑰花露

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这款爽肤水及喷雾包装

圆润的瓶身设计符合人体工程学

腹带标签贴以国画的形式

展现了正盛放的玫瑰花瓣

整体粉色调设计也使得包装更显温柔气息

看完这样新潮与古典并存的谢馥春包装

品牌其实在继承古代扬州美妆文化的基础上

发扬并形成了自身独特的

“东方化、功效化、天然化、人性化”的风格

也使得极具东方特色的老品牌更具文化价值底蕴

而谢馥春能够始终保持良好的口碑和声誉

除了在代表性的产品上坚持高质量的输出

不断增加花式品种以及古风包装方面的精心设计

在维护原有消费客群的基础上

也是拓展当下年轻化消费市场的成功体现

当然谢馥春并没有因此“固步自封”

而是选择适应潮流趋势，与品牌进行强强联合

加之产品营销渠道的突破与进步

相信未来当人们再次提起谢馥春品牌时

想到的第一句话还是--

“扬州出美女，源自谢馥春~”

今日话题：你喜欢谢馥春的包装吗？

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