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“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”，听到这句广告语，是不是想到了香飘飘？十几年前，奶茶刚刚兴起，跟如今烂大街的现状不可同日而语。正是在奶茶稀缺的市场环境下，“奶茶第一股”香飘飘凭借独特的风味、冲泡方便、价格亲民等优势，迅速提高知名度成为家喻户晓的国民奶茶品牌。当时的香飘飘在奶茶市场一枝独秀、风光无二，就连周杰伦代言的优乐美也无法超越它，知名度、销量的同步飞升，因此也有了后来的“一年卖出10亿杯，杯子连起来可绕地球三圈”这句升级版广告语。然而随着奶茶行业的蓬勃发展，诸多网红奶茶品牌的迅速崛起，对香飘飘这种冲泡式的奶茶品牌有着不小的冲击，香飘飘风光不再。为了重新“杀入”年轻人的生活圈，香飘飘近年来也展开了系列营销举措 。近日，更是联合泸州老窖推出全新的酒味奶茶桃醉双拼奶茶，香飘飘拥抱新一代年轻人的野心一览无遗。
香飘飘与泸州老窖，一个是年轻人尤其是女性偏爱的奶茶品牌，一个是以成年男性消费群体为主的白酒品牌，两大品牌属性之间的巨大跨度，跨界营销该怎么玩？香飘飘没有局限于联名产品包装上的融合，同时在产品口味上与泸州老窖进行混搭，推出了全新的酒味奶茶——桃醉双拼奶茶，奶茶融合浓香白酒，多重口味让快乐翻倍。为了让该联名款在双11期间强势出圈，香飘飘围绕#这一杯，我飘了#的主题，以魔性幽默为基调，推出系列创意短片，聚焦宅家看剧、办公室老板谈话、出门穿搭三个生活场景，强化香飘飘奶茶在年轻人生活中的饮用场景。
【宅家看剧篇】电视剧中正在上演“霸道总裁爱上我”的戏码，女主看着这玛丽苏桥段一边姨母笑，一边把自己代入其中忍不住脸红心跳浮想联翩，幻想自己是被表白的对象。但凡有一粒花生米，也不至于飘的这么高~【老板谈话篇】被总经理叫去办公室谈话，出来后就愁眉不展思索老板所说的“不适合现在的职位”背后的用意，难道是要被炒鱿鱼？喝完香飘飘似乎都想通了，大概没有比“升职”更合适的原因了吧！只要你敢想，就没有飘不起来的~【出门穿搭篇】女孩子出门前总会无比纠结，穿什么能出去亮瞎别人的眼。换了一套又一套的穿搭，女主还是觉得不满意。喝一口桃醉双拼奶茶之后瞬间飘了，立马180都大转弯开启超级自恋模式，也是飘得厉害~三个片段短小精悍，立足于三个不同的饮用场景，都精准传递了香飘飘桃醉双拼奶茶“这一杯，我飘了”的核心。“我飘了”原本只是当下年轻人混迹社交网络的常用语言，当结合短片中的情节也恰到好处，不仅贴合短片中的剧情发展，也巧妙突出了桃醉双拼奶茶内含浓香型白酒带来的陶醉感，带给消费者飘飘然的快乐体验。在品牌传播领域，品牌之间玩跨界由来已久。通常情况下，跨界营销就是为了利用各自品牌的影响力，实现粉丝精准互补，达到1+1>2的效果。具体来说，跨界营销带来的创意玩法和新鲜感，是吸引年轻消费者屡试不爽的方式，自然也成为品牌实现年轻化的常用手段。为了最大程度的吸引年轻消费者，品牌在选择跨界的对象时，其中一方必须是年轻人喜欢的品牌，就像网红奶茶品牌——喜茶，因深受年轻人的喜爱，成为诸多品牌的热门合作对象。一方面为自己的目标客户带来新鲜感，另一方面也助力合作的品牌进一步深入年轻圈层。反观香飘飘和泸州老窖，也同样如此。不管是香飘飘还是泸州老窖，近几年来一直都在致力于品牌年轻化，这也是两大品牌此次跨界合作的原因。虽然香飘飘没有十几年前那样大红大紫，但不可否认的是，香飘飘作为“奶茶第一股”，在国民心中的好感度还是比较高的，尤其是奶茶行业本身就是为年轻人而生的，因此，香飘飘有着与生俱来的年轻基因，只要配合精准的营销策略，抢占更多的新生代市场也未尝不可。而对于高端白酒品牌的泸州老窖来说，无论是酒精度数还是单品价格，都不太适合年轻人。但是，在“得年轻人者得天下”的大环境下，泸州老窖除了一茬接一茬的周边产品，还不断推出低度调制酒产品，从白酒冰饮到国窖1573调制鸡尾酒，从“顽味”香水到冰窖酒吧，泸州老窖从不乏想拥有一个“年轻的心”。除了推出满足年轻一代消费群体需求的产品之外，泸州老窖在营销上同样跟随年轻人的潮流，从跨界国漫《姜子牙》，到国窖1573合作《时尚先生Esquire》推出白酒冰饮创新体验活动，再到此次跨界香飘飘，泸州老窖深入年轻消费圈层的决心不言而喻。尤其是奶茶与酒两大品类，是当下年轻人日常生活以及社交必不可少的爆款产品，本身就具备“一飞冲天”的基础。当香飘飘与泸州老窖将奶茶和酒这两类年轻人离不开的饮品融合在一起，推出酒味奶茶，不仅满足了年轻人对个性化、新鲜感的奶茶饮品的消费需求，也刷新了大众对香飘飘以及泸州老窖两大品牌的传统认知，让两大品牌在年轻圈层获得关注度与话题度。专注奶茶15年的香飘飘，已经陪伴了一代人的成长，但对于品牌长期发展而言，香飘飘还需要不断的增加新生代消费者。随着消费群体的迭代，以90后为主的年轻人成为消费新引擎，突破1.8亿的90后年轻人成为了香飘飘的沟通对象。他们是更追求自我，消费需求更高，不仅是重颜值，而且更要有料。不管是对于喜爱的明星，还是产品都是这样的追求。因此，为了建立与年轻人之间的有效沟通，香飘飘在营销上也不断向年轻人靠拢。跨界年轻人喜欢的内容IP，打造联名款产品实力圈粉。对于想要接近年轻人的香飘飘来说，玩跨界也是情理之中，近年来香飘飘在跨界上也表现优秀，如跨界年轻人喜欢的超级IP——盗墓笔记，推出联名款产品，借助年轻人对盗墓笔记的喜爱，并将其移情到对产品和品牌身上来，从而有效实现品效合一。王俊凯是当代优秀年轻人的代表，香飘飘是奶茶行业领导者，两者都是各自领域的佼佼者。“国民弟弟”王俊凯与“国民奶茶”香飘飘在国民认知度和个人成绩上都有着较高的契合度，这也是香飘飘选择王俊凯作为全新品牌代言人的原因。同时，香飘飘作为陪伴一代人成长的奶茶品牌，也希望继续和年轻人玩在一起，而借助王俊凯的强大的消费号召力，无疑可以让香飘飘可以精准辐射到其背后近8000万粉丝群体，更好的撬开粉丝经济的大门。在流量为王的时代，品牌借势爆款影视剧进行广告植入是最常见的方式。通过承接爆款影视剧作品的流量，触达背后庞大的观众群体，为产品乃至品牌的出圈创造更多的机会。香飘飘深谙其道，在今年7月份盗墓IP系列网剧《重启之极海听雷》热播之际，通过在剧中的高密度植入，实现产品与剧情的巧妙融合，让产品获得高强度的曝光，成功在一众年轻人心中留下深刻印象。泸州老窖香水卖爆了，这些“特色”商品有钱也买不到
假如香飘飘奶茶换包装...这设计必须买单！
（冠道=品牌战略公司+品牌设计公司+广告创意公司）10个无比走心的品牌设计，太牛了!
一生设计 | 他们的作品已入驻中国第一高楼
2020，我陪你啊~包装范の2019总结
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