金典娟姗冬日限定新品上市，开启高端白奶4.0时代！

范盒 2023-01-08

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最近一段时间，食品行业被伊利疯狂刷屏。特别是随着伊利集团2021年全球合作伙伴大会的召开，伊利各大事业部接连登场，一系列重磅新品随之亮相，引起业内广泛的关注和热议。

而就在昨天，金典正式限量发售一款冬日限定新品娟姗4.0，刚一推出就惊艳四座，并被冠以“奶中C位”的名号。在食品板看来，以“超高端”定位示人的金典娟珊如今再次升级，自然大有深意。

洞察乳品消费，从高端化迈向超高端

经过十几年的跨越式增长，国内乳制品行业已经迎来产品结构性升级，从高端化不断迈向超高端。与此同时，新中产人群的全面壮大，也对乳制品提出了更高的品质要求。

数据显示，在“品质消费”的催化下，国内超高端白奶市场呈现爆发增长，尤其是自从2018年以来，100元以上价位的超高端白奶同比增长更是超过100%。FrostSullivan统计指出，高端奶在液奶市场中占比正在逐年提升。2020年，国内高端白奶预计能达到800亿的零售额，未来几年增速将持续维持在5~15%左右的高位上。

在后疫情时代，消费者对高品质牛奶的需求日益增长。定位“超高端”的金典娟姗，选择在此时推出娟姗4.0新品，凸显了他们对当前行业趋势和消费升级的精准洞察。

高端牛奶的竞争，已经变成奶牛的竞争

据食品板观察，国内乳制品行业的高端化，不仅是超高端产品的扩容，更有消费理念的全面升级——当你还在选择牛奶的时候，别人已经开始选择奶牛了。

事实上，金典娟姗4.0限定款的高端品质，正是从奶牛选择上开始的。该产品选择了英国皇室同款奶牛品种——娟姗牛，这种源自英伦的牛种，其总量只占全球奶牛总数的1%。因乳脂、乳蛋白的高含量，娟姗牛奶被英国皇室奉为特供品。自1763年起，英国皇室为了保证娟姗牛的纯正血统，还专门颁布了相关法令。1848年，维多利亚女王将娟姗牛纳入英国皇家牧场，娟姗奶牛也自此被誉为“牛中贵族”。

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金典娟姗4.0

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此次金典娟姗4.0新品打出了“只产100天的牛奶”的口号，这是因为高品质的娟姗牛奶，只在冬天的100天所产，属于“限时限量”供应，更见其珍稀之处。

重新定义高端白奶，打造原生4.0品质标杆

当然，对于“生而优秀”的金典娟姗4.0新品来说，这样一款“只产100天的牛奶”，在产品力的升级方面更是不同凡响。

一直以来，金典娟姗都奉行“做最好的牛奶”的价值理念，从牛、牧场、培育等多个维度出发，打造具有匠心精神的极致稀缺、极致营养的超高端牛奶。从食品板此次掌握的信息来看，金典娟姗4.0新品再次实现全面升级，重新定义了高端白奶。产品采用100%生牛乳，含有天然乳蛋白4.0g/100mL，天然蛋白含量比国家灭菌乳最低标准高34%；原生高钙130mg/100mL，比高钙声称国家标准最低要求还要高8%。对于国内乳制品行业来说，作为一款超高端牛奶力作，金典娟姗4.0新品满足了消费者对稀缺珍贵蛋白的需求，开启了国内高端白奶原生营养4.0时代。

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金典娟姗4.0

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值得注意的是，在营养升级的同时，金典娟姗4.0新品在口感上也给消费者带来无比美妙的消费体验：清甜鲜香包裹每一处味蕾，细腻浓郁到超出对牛奶的原有印象，再仔细品味是层次丰富的醇厚奶香。再搭配以娟姗牛为主视觉的包装设计，每一个细节都彰显了金典娟姗4.0新品的超高端品质。

开启全网联动营销，玩转暖心圣诞季

围绕此次4.0新品上市，金典娟姗在营销方式上开启全网联动模式：

12月25日，金典官方微博平台发布“4.0剧场”，以创意视频为产品预热，通过轻快、诙谐、幽默的方式将娟姗4.0 珍贵稀缺、稍纵即逝、紧迫感及不容错过的意涵诠释给消费者；在产品正式亮相之后，金典娟姗还以在小红书种草、网红开箱评测等方式，将金典娟姗4.0新品打造成冬日好物。

食品板发现，金典娟姗4.0新品首发上市正值圣诞期间。为了和更多年轻消费者进行品牌互动，金典娟姗特意给新品“戴上了小帽子”，传递冬日营养呵护，玩转温暖圣诞季。

金典娟姗4.0首发当天，还登陆薇娅的直播间，近3万提产品瞬间被一抢而空。不仅如此，当天多个地区出现售罄状况。目前，金典娟姗4.0新品还在天猫线上限量发售。相信这波营销举措，在提升品牌声量、打造新晋网红的同时，也会给市场销量提供不小的助力。

小结

如果说之前金典娟姗纯牛奶的出现，重新定义了国内乳制品的“高端标准”，那么此次“4.0版”的亮相则打造了“超高端标杆”，推动整个高端白奶行业进入全新的4.0时代。事实证明，旨在打造“最好的牛奶”的金典娟姗，其高端品牌影响力已经愈发深入人心。展望未来，金典娟姗还会带来哪些惊艳动作，且让我们拭目以待。

来源：食品板