蒙牛、王老吉、乐事、徐福记……2021年货礼盒市场谁更牛？

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进入腊月，喜庆吉祥的年味儿渐渐浓郁，都开始为春节送礼提早忙碌了起来。春节之际也正是送礼时节，无论是送朋友、送亲人还是送领导、送同事，年货好礼表达的都是一份感恩和祝福。

与此同时，年货礼盒战场更是众多诸多食品厂家必争之地，2021年礼盒已出，谁才是你的牛年之选？

1
六个核桃

养元六个核桃在2021年春节到来之际，重磅打造了新春特别版 “牛年贺岁牛运罐”，此次推出的新春特别版六个核桃，结合六种人生情境，通过六个灵动可爱的卡通牛形象，塑造出财气牛、学业牛、事业牛、身体牛、恋爱牛和运势牛六款祝福满满的牛运罐，传递最接地气的美好祝愿。各大电商平台均已开售。

2
土豆集集团新年大礼包

土豆集集团推出“马铃薯”新年大礼包，成为了这个新年国人送礼的新宠。礼盒里面包含鲜食不太土，有适合炖的土豆、炒丝土豆、火锅专用薯、即食享烤土豆，适合不同烹饪方式；还有鲜粉家的三款土豆粉，有砂锅粉、炒鲜粉、火锅粉，以及唛士德的小龙虾土豆泥、黑椒牛柳土豆泥，决对是地道的中国口感。丰富地马铃薯系列产品，满足了消费者全方位的食用需求，带给您满满的营养美味。目前京东、天猫均已开售。

3
蒙 牛

蒙牛的“牛运”文化可是早有先例，09年牛年降临之际，蒙牛就曾结合自身品牌，启动“happy 牛 year”春节促销。时隔一个生肖年轮之后今天，蒙牛再次上线春节礼盒促销活动，发起2021牛运来的主题，蒙牛既希望表达对消费者的真诚祝福、给消费者送去牛运、牛气，也希望传达给消费者喜悦、积极向上、可信赖的感觉，目前各大电商平台均已开售。

4
桃李面包

作为面包第一股，桃李面包市值一度超过400亿，增长速度堪称“面包行业中的茅台”，在牛年春节桃李面包推出新年款桃酥礼盒，传统工艺制作，包装精美大气，桃酥色泽金黄谷香诱人，口感干酥脆甜，让你身处异地过春节同时品尝到小时候的味道。目前各大电商平台已上线开售。

5
RIO鸡尾酒

搭配小美好，增添生活仪式感！不同RI0，不同酒感。微醺的每时每刻，不管怎样，把自己还给自己就好......疫情让2021春节绝大数在外工作的小伙伴留在工作地过节，RIO鸡尾酒为让小伙伴牛年春节不孤单，推出小美好系列定制礼盒，让这个特殊的春节又不一样的小美好。

6

亿滋·奥利奥

亿滋国际作为世界知名巧克力、饼干、口香糖、糖果、咖啡及固体饮料食品商，在中国市场赚的也是盆钵满地，2021年旗下单品奥利奥推出牛年限定礼盒牛年大吉和周杰伦新年定制版，将年味融于产品中，切身感受十足的年味美食。

7
徐福记

首度开卖坚果，徐福记选择以差异化打开市场。据悉，徐福记此次一口气推出了9款综合坚果礼箱，每款礼箱都搭配了不同的徐福记经典糖点。据了解，为满足不同渠道、价格和规格的需求，徐福记综合坚果礼箱做了多价格带布局，产品覆盖100~200元的区间。

8
贵 礼

贵州国品黔茶茶业股份有限公司是中国茶叶行业百强企业，是“国酒茅台&国品黔茶”系统运营商，贵州茅台酒股份有限公司合作伙伴，茅台系列产品特别运营商，习酒公司深度战略合作伙伴。“茅台黔茶联动营销”是响应贵州省委、省政府大力发展茶产业精神，秉承“以酒带茶、以茶促酒、联动营销”理念，实施“以酒带茶，以茶促酒，酒、茶融合发展”的具体实践，旨在依托贵州茅台的品牌力、渠道力，提升生态黔茶的品牌力，做好茅台营销，做响黔茶品牌，为高品质的黔茶出山探索差异化的发展之路。

9
三只松鼠

三只松鼠精心打造了坚果礼盒系列、每日坚果新春版、巨型零食大礼包等送礼产品矩阵，重点布局健康消费人群。不仅具备健康送礼属性，高性价比、无疑的品牌领导力等心智也深入消费者内心。

10
好想你

好想你以新产品、新形象拉开年底团购大潮序幕。在形象上，这款组合装礼盒主打国潮风，将红枣IP“枣帝”以及富有春节气息的舞龙、烟花、邮票等元素组合在一起，渲染出团圆、美满、热闹的春节氛围。在内容上，健康礼内容丰富、价格亲民，产品涵盖红枣山楂等零食和核桃坚果等饮料，都是春节必不可少的健康零食，满足了不同口味、不同喜好的消费者的需求。

 11 
百草味

百草味这次创新联合陈佩斯、强化占位“年味”定位心智的春节动作为基点，年货节再度携手国家宝藏IP，推出万家灯火、瑞气东升、扭转乾坤、多宝盒四款系列国潮新年礼盒。从营销层面看，百草味实现了品牌年味特质与传统年的味道的紧密捆绑，构建起“百草味=年味”的味觉心智强关联。

12
乐事

2021年乐事薯片将真切薯片放大到极致，在牛年的春节市场推出乐事新年顺兽大礼盒，融合八种口味，让消费者一口尝尽美味，除此之外乐事薯片邀请实力唱将张杰作为代言人，目前产品已上线各大电商平台。

 13 
王老吉

18日，王老吉通过官微发布牛年新春礼盒装，并上新一组盲盒版，表示在盲盒版中会随机放一个玩偶吉小萌，分别有不同的新年寓意：升罐发财、牛运亨通、喜笑缘开……从消费者不同的关注角度来走接地气的营销，目前京东、天猫均上线销售。

14
良品铺子

良品铺子2021年年货节已拉开帷幕，“良品谢礼”年货礼盒正式上新。据介绍，“良品谢礼”是良品铺子与敦煌联名款礼盒，包含40余款经典零食组合搭配，涉及肉类、果干、布丁、素食、坚果等品类。基于不同人群的细分需求，“良品谢礼”共有30余款礼盒，价格从69元到398元不等。

根据商务部发布的数据：2008-2018年春节零售与餐饮消费（除夕-正月初六）的年增长幅度从16%下降到了10.2%，峰值在2011年达到19%。但消费总金额从不到3000亿元扩增到了9000多亿元，预计未来将超过10000亿元。

万亿春节市场，牛年礼盒产品你认为谁会是最牛的一家？

（冠道=品牌战略公司+品牌设计公司+广告创意公司）

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